我們測試了蒐索的顯示擴展&以下是我們的發現

蒐索顯示擴展

建議

& TL；DR:啟用狩獵活動的展示網站有助於以最小的增量轉換實現廣泛的成功支出和CPL匯總

我們强烈要求擴大蒐索活動的顯示範圍，以符合追求標準：

• 運行未收集定期基金目標
• 這次跑步主要是看到音量下降
• 運行優化了各種轉換操作（例如，按一下和轉換）

方法學

我們啟用了穀歌顯示網絡，並比較了實施後的顯示週期。

測試A：美國針對性活動

• 目標：新增轉化率量測，類似於CPL，用於未收集資金目標且正在使用tCPA投標策略的活動。
• 假設：穀歌顯示網絡意志利用狩獵活動中的可支配資金進一步轉換成類似CPL的阿斯汀。
• 結果：在原型節目登記（發佈兩周後）後，廣泛的活動中，總計成功成本為+100%，總計成功轉換為+32%，總計成功CPL為+51%
  • 大多數轉化都是由運動推動的，這些運動要麼是歷史上一直在努力推動假設，要麼是俄勒岡州正在優化各種轉化行動（包括漏斗頂部和漏斗底部）。

如果您的行銷活動在調整競價策略、减少浪費開支、調整目標等方面沒有看到成功的總結假設，那麼這些都是展示擴展測試的大候選！

對於不同的以潛在客戶為重點的活動，通常會成功地完成預算，由砷過多的砷+170%的實施後部分累積的CPL會導致增量轉換。

這些結果在統計上是顯著的，事實上，我們為自發佈以來未推動轉換的過度活動禁用了GDN，並為其餘活動保持了GDN的啟用狀態。作為下一步，除了試驗互動之外，我們還將選擇響應顯示廣告的總和與效能相關

測試B：英國有針對性的活動

• 目標：與我們在美國的活動類似，對於沒有收集資金目標且正在使用tCPA投標策略的活動，總和轉換度量類似於CPL。
• 假設：穀歌顯示網絡意志利用狩獵活動中的可支配資金進一步轉換成類似CPL的阿斯汀。
• 結果：在原型節目登記（發佈兩周後）後，廣角活動的總成功成本為+89%，轉換成功率為-33%，總成功率為+184%
  • 與美國測試類似，astir show轉換是由以下活動驅動的：1）歷史上一直與驅動假設鬥爭的俄勒岡州2）正在優化各種轉換動作（漏斗頂部和漏斗底部） .英國和美國之間最大的特點是，這些英國戰役確實見證了一次重要的變革，成功的轉換，以及比美國戰役高得多的成功CPL總和。

這些結果在統計上具有顯著意義，我們還結束了自摩托艇成功競標以來未推動連接到展示網站的轉換的活動的試驗，以幫助提高效率。作為下一步，我們將調查響應性展示廣告的總和 s到已啟用顯示網絡的設備

總之

總的來說，除非您的跑步符合我們提到的標準，否則我們不鼓勵您擴大比賽規模：

• 跑步不是收集常規的基金目標
• 這次跑步主要是因為音量下降
• 跑步優化了各種轉換操作（例如，點擊和引導）
  • 由於展示鈹傾向於一種意識主動性，它比象徵性的狩獵活動更能有效地推動上漏斗轉化。

然而，穀歌一直在優化他們的網絡，並决心進一步反覆運算，以嘗試成功地假設競價策略和廣告資產。你嘗試過這樣做是因為你的活動太多嗎？讓美國認識到成功的評論！

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