潘曉明接到的但是前線義務，總部請求他敏捷完成止血。在2013年的前兩個季度，一貫表示優良的中國區罕有地在財報中被點名(發賣沒有及預期)。這是個極為傷害的旌旗燈號。占領著環球三分之一營業的中國區被以為是保證全部公司營業順遂轉型的現金奶牛，AMD CEO羅瑞德已沒有止一次地誇大過這一點瞭。

　　潘曉明手上並沒有若幹好牌。中國區重要是傳統的PC芯片營業，而這個行業已頹勢盡顯。我不能不去思慮若何開源撙節。潘曉明說，我們從新調劑瞭營業的定位和計謀，我們加倍誇大履行力。那一年的第三季度我們就領先完成瞭止血，總部認為這統統都弗成思議。

　　中國區的營業正在一點點地規復活氣，一個顯著的變更就是總部向這裡傾斜瞭更多的資本。環球臺式機營業的總部被搬到瞭北京，主打的芯片產物也會在第一時光在海內市場上市，這在之前都是沒法設想的。

　　但對付潘曉明來講，這反過來大概會是一個冗長的煎熬期。由於正在從新界說的AMD新營業遊戲主機芯片因為中國的司法律例看上去很難在短時光內落地，而總部在中國區的加註也意味著他必需硬著頭皮保住PC營業沒有被挪動末端吞噬太多。很明顯，這其實不輕易。

　　止血

　　實在潘曉明早就預感到瞭這統統，在一年多前他方才接收中國區時，這類感到已很顯著瞭。這個市場評論的是智妙手機、平板電腦和挪動互聯，我們處於行業的最上遊。本來確切挺舒暢的，但這一次連我們都沒有舒暢瞭。

　　2012年AMD的營收同比下滑瞭17%，整年凈吃虧到達瞭11.8億美圓，而上一年它的凈利潤另有4.91億美圓。

　　羅瑞德的改造其實不是吹糠見米的，這位前遐想COO一上任就在內部倡導所謂的海盜文明，旨在叫醒AMD員工曾的冒險精力。他異常果斷地率領AMD進入高增加的藍海市場，好比超低功耗辦事器和嵌入式半定制范疇，避開與Intel在PC范疇的微利合作，但這都意味著時光。

　　羅瑞德其實不以為PC會逝世失落。它的增加會遲緩，需求會降下來，但剛需還在。這是AMD用飯的傢夥，絕對弗成能沒有要。以是在潘曉明接到的義務中，主疆場依舊是PC，我們沒法轉變趨向，但能夠去轉變本身的計謀。

　　羅瑞德曾在遐想履行過守衛+打擊計謀，他異常清晰守衛對付一傢發憤於轉型的公司來講意味著甚麼。

　　因而在2012年第三季度，AMD又頒佈瞭一輪觸及環球14%員工的裁人，羅瑞德在上任之初的2011年11月已啟動瞭一輪裁人(10%的環球員工)。他對此的說明是：我們必需加速計謀安排，使AMD可以或許在變更中受益，並履行一種本錢更低的營業形式。我們的重組旨在簡化產物開辟周期、下降進出均衡點，並使我們可以或許有資金支撐差別化的產物門路圖，捉住脫穎而出的計謀機會。

　　經由過程如許的手腕，我們也許能把本錢下降25%。潘曉明稱，守衛的第一步就是要砍失落一些冗餘部分。

　　緊接著，中國區就開端誇大履行力。這實在其實不是一個新穎話題，由於在鄧元鋆治下，履行力一樣被以為是打造一個強有力的公司的癥結。用鄧的話講，你能夠復制我的計謀，然則弗成以復制我的履行力。

　　鄧的焦點思惟就是受權和簡化。他願望可以或許簡化本來的內部構造架構和流程系統。他不隻要推進大中華區的變更，也願望部門地轉變總部對中國區的決議計劃流程。

　　但營業出生的潘曉明則在這個基本上更誇大產物：全部的主打產物都要在中國同步上市。我清晰地記得2006年我們辦事器營業方興未艾的時刻，恰是代號巴塞羅那的產物沒有同一推出，對AMD形成瞭一些影響。

　　看看我們如今的產物線，從高端、中端到低端我們都有具有合作力的產物。從前並沒有到達同步上市，而如今我們能夠做到這一點。這就是守衛，連續地確保我們在產物上的上風。潘曉明說。

　　他另外一個創收的方法就是加深渠道。三年前，中國區就開端遊說總部進一步投資海內四到六級市場的渠道扶植。我們在渠道上的籠罩率到達過50%，這也是我對總部的許諾。市場很深，這一塊做實瞭照樣有很大空間的。潘曉明說。

　　PC行業固然在闌珊，但中國市場存在的一個實際狀態就是飽和度遠低於西歐成熟市場。四到六級市場存在著大批的市場空間，諸如遐想如許的OEM廠商已開端在這個市場上精工巧作。

　　最少在來歲，潘曉明守衛的目的依舊是持平，這個請求實在挺高的，由於傢當一向在往下走。他如今把很大一部門精神都放在瞭海內幾傢重要的OEM上，特別是遐想。他曾是AMD遐想營業的賣力人，他也一樣清晰能和這傢PC行業的新晉霸主增強互助是何等主要的一件事。

　　更生

　　但潘曉明還要冷靜地為下一步做預備。在本年5月拿下瞭微軟遊戲主機Xbox One的定單以後，AMD已成為前三大遊戲主機廠商的芯片供給商，更早的時刻，索尼的Play Station 4和任天國的Wii U也都宣告瞭與AMD的互助。

　　而這三款遊戲主機本年的發賣近似猖狂。索尼稱在Play Station 4開賣的頭24小時，美國和加拿大地域的銷量就已到達瞭100萬臺;Xbox One在11月上市的九天時光裡，銷量到達瞭909132臺，微軟稱它是史上發賣速率最快的遊戲主機，均勻天天的銷量為101000臺。而就在方才曩昔的聖誕購物季中，亞馬遜的數據表現，岑嶺時段這兩款遊戲主機每分鐘的銷量都跨越瞭1000臺。

　　這乃至間接讓AMD扭虧為盈。在11月頒佈的本年Q3財報中，它的運營利潤到達瞭7800萬美圓，而客歲同期的運營吃虧是1.24億美圓，上一財季也有2000萬美圓。

　　但在2000年中國公佈的《關於展開電子遊戲謀劃場合專項管理的看法》中，明白提出任何企業、小我沒有得再處置面向海內的電子遊戲裝備及其零、附件的臨盆、發賣運動。