跟著產物同質化日趨嚴峻、傳統營銷形式對企業的推行見效甚微時，收集營銷跟著網平易近數目的飛速增加而成為企業營銷的主要手腕。據中國互聯收集信息中間(CNNIC)於09年1月13日在京宣佈的《第23次中國互聯收集成長狀態統計申報》表現，停止2008歲尾，我國網平易近數已到達2.98億。這一宏大的數字意味著其死後隱蔽著偉大的收集營銷市場潛力。面臨遼闊的市場，收集營銷日趨遭到告白主的喜愛，必定促使其賡續解脫傳統收集營銷形式，首創新的營銷情勢。當前鼓起的收集遊戲互動營銷恰是個中頗具影響力和後果的摸索結果之一。

　　簡略地說，收集遊戲互動營銷就是借助收集平臺和遊戲，經由過程多樣化、休閑文娛的情勢與花費者完成互動，從而讓產物或辦事在市場中獲得優越表示。日前，海內著名的IT垂直流派網站小熊在線BEAREYES與中公民生銀行聯袂打造的創智豪富翁遊戲，引領瞭海內收集遊戲互動營銷潮水，歸納瞭一場IT媒體、金融企業及玩傢的完善互動。

　　創智豪富翁是一款集常識性、意見意義性、互動性於一體的益智遊戲競賽，采取積聚金幣的情勢來比賽名次。玩傢在遊戲中經由過程假造股市投資來積聚和賺取金幣，終極金幣積聚前十名玩傢加入落地運動，牟取豐富大獎。據懂得，創智豪富翁是由小熊在線BEAREYES的焦點研發團隊盡力制造的一款遊戲。該遊戲一經推出，便在網平易近中構成優越口碑。跟著競賽的賡續推動，遊戲功效加倍完美，並構成瞭一批異常忠誠的富迷們。在遊戲時代，玩傢們既能夠一邊體驗股市的豪情，觀賞滑稽滑稽的FLASH片斷，還能夠縱情試玩各種意見意義實足的小遊戲，並介入平易近生財產教室、查詢拜訪問卷等，浩瀚玩傢的得意其樂讓平易近生銀行的品牌和產物潤物無聲地烙在瞭玩傢的腦海中。

　　業內批評人士以為，收集遊戲互動營銷雖以樂、玩為主，方法輕松休閑，但花費者會對營銷運動的松散性及實在性發生疑慮，以是在序言平臺的威望性和公信力題目上也需細心權衡。挑選一個具有威望而公平的媒體平臺，能夠建立運動的威望性與品牌的信任感。小熊在線BEAREYES作為中國第一批互聯網企業的出色代表，是社會上公認科技含量高，資訊前鋒的威望IT資訊網站，這就讓平易近生創智豪富翁運動，加倍實在靠得住，進一步牢固瞭平易近生品牌的佳譽度，也從側面解釋瞭平易近生銀行收集營銷的獨具慧眼。

　　據懂得，平易近生銀行的用戶特別是網上銀行的用戶一樣平常以18歲以上的年青人占多數，且大多半都愛好上彀沖浪，是科技產物、IT、快速花費品、金融等產物的相對主力購置者，引領著時髦花費潮水。

　　而經由過程小熊在線BEAREYES收集平臺懂得最新IT資訊的網友，和玩創智豪富翁的玩傢都是代表著時期花費和成長偏向的主力軍，這與平易近生銀行的目的受眾甚為符合。

　　別的，創智豪富翁的玩傢另有跨年紀段、跨性別、跨職業的特色。主理方精準地挑選豪富翁玩傢來推行平易近生的品牌和產物，無疑，能夠在雷同投入的情形下為平易近生的品牌和產物做到籠罩率最大化。

　　同時，為瞭擴展營銷後果，運動的主理方之一小熊在線BEAREYES在創智豪富翁遊戲的創意設置上也是下足瞭工夫。比方，遊戲的界面計劃非常人道化，玩傢依據遊戲中的簡練清楚明瞭的先容，可以或許清晰地懂得遊戲的規矩及流程。股票大盤的假造場景，將實際場景實在再現。同時，還經由過程財產教室、FLASH、查詢拜訪問卷等，將平易近生銀行的相幹產物融入個中，使網友在遊戲的進程中天然地懂得瞭平易近生銀行的品牌和產物。

　　別的，在前期的10強落地PK賽中，玩傢還可本身遴選隊員拉幣締盟，並經由過程平易近生常識問答及創智遊戲等磨練，比賽第1、2、三等獎。經由過程線下運動的情勢，玩傢與平易近生銀行的產物殺青瞭優越的相同互動，有用地刺激瞭玩傢的介入熱忱，並耳濡目染地讓玩傢對平易近生品牌構成瞭深入認知。

　　值得一提的是，在本次運動中，本著營銷後果最大化的思緒，主題運動的多個進口設置都與平易近生銀行的產物親密聯系關系，比方，在平易近生銀行的官網首頁，小熊在線BEAREYES首頁及其遊戲軸心頻道首頁設置的banner，將運動的資訊間接展現，非常能幹;在遊戲的專題首頁的各個運動專區，也以圖文聯合的方法，將平易近生品牌明白標註，加強瞭花費者的認知;別的，小熊在線BEAREYES還充足應用與新浪的互助媒體幹系，在新浪財經頻道和遊戲頻道為運動設置瞭進口，盡量地將平易近生的信息強勢推出，最大限度地晉升瞭網平易近打仗平易近生品牌的機遇。停止2月7日，創智豪富翁專題總流量達408，102;均勻日自力用戶最高拜訪數達168，76。究竟證實，相對傳統營銷，這類與休閑遊戲綁縛的收集營銷手段更勝一籌。

　　縱不雅全部運動履行，創智豪富翁在運動情勢的挑選及計謀應用中的營銷思緒是很值得鑒戒的：在傳統營銷的形式中，用戶每每被動接收告白和信息。而創智豪富翁遊戲的互動性使得這一進程改變為用戶自動介入的進程。玩傢在遊戲進程中，經由過程與其他玩傢的互動，和與平易近生銀行的互動，將品牌或產物所要轉達的訊息流傳開來，從而加深瞭玩傢對品牌和產物內在的懂得，使品牌或產物的營銷後果最大化延長。恰是在這類遊戲互動的營銷啟發下，全部營銷運動得以環環相扣、有序舉行，並確保瞭營銷後果的最大化，能夠說該運動的舉行是在收集營銷范疇的一次勝利應用。

　　弗成否定，隻管中國今朝的收集營銷形式還在賡續摸索和立異當中，而且在成長中還面對著一系列題目，但創智豪富翁所采取的收集遊戲互動營銷已邁出瞭勝利的一步。它的脫穎而出為收集營銷開辟瞭一片遼闊的空間，並引領著收集營銷成長的新趨向。