因為旅遊產物的同質化，觀光社之間把商品價錢作為重要的市場合作手腕，歷久深陷價錢戰的泥潭。跟著合作計謀的變更，逐漸的從價錢合作轉向為務實的品牌扶植，漸漸又出現出品牌導向的合作趨向。經由過程品牌效應，能晉升旅客對觀光社的佳譽度和忠實度，博得歷久的客源代價。以是觀光社愈來愈看重旅遊品牌營銷。

　　百科上說明，旅遊品牌本質上是能給旅遊者帶來奇特精力享用的一種好處許諾，它樹立在旅遊資本或旅遊地區的奇特性之上，同某個詳細旅遊產物或旅遊產物群相幹聯，而且註解瞭此項許諾的起源與尺度。

　　現在，品牌經濟囊括環球。中國旅遊必需走品牌之路。打造品牌的進程，本質是對旅遊資本的整合，進步附加值，得到長足的成長。

　　品牌的寄義

　　品牌是用於指稱商品的稱號(標記)，比方茅臺、lv等。品牌=稱號和全部能喚起的設法主意、情緒、感到和遐想。比方，提到茅臺，我們會想起那種美好的醬噴鼻型酒，會想起和同夥、傢人痛飲的歡快、會勾起許多美妙的回想。

　　品牌代價

　　稱號和全部能喚起的設法主意、情緒、感到和遐想抵消費者所發生的影響，促使花費者做出購置的決議計劃。這類影響力的巨細就是品牌代價的巨細，平日以業務額來反應。茅臺酒的年業務額是300億元國民幣，以是茅臺品牌的代價超高，有浩瀚的花費者跟隨這個牌子，也就是鄙諺說的牌子響。

　　說到品牌，我們老是想到商品，實在旅遊未嘗沒有是商品，它出賣的是一種無形商品和辦事。是以，旅遊也有品牌，成長一個處所的旅遊，就要打造這個處所的品牌，進步品牌代價。比方提到北京、巴黎，我們就會想到政治文明中間，古都，有去領會古都風景微風土著土偶情的欲望。提到海南和尼斯，我們會想到沙岸、陽光，發生去那休閑的設法主意。中國人都有如許的情結，去看看北京。這就是有名旅遊品牌在花費者心目中發生的偉大影響，它可使得許多人節衣縮食來完成這一欲望。

　　品牌的市場定位

　　品牌的代價起首在於品牌的定位。假如是商品，定位在高端照樣低端，奢靡照樣快速花費品?目的人群是誰?隻要精確的定位，代價能力表現出來，有瞭代價才能夠通報代價。

　　雲南的麗江，小橋流水人傢，古鎮風情，平易近族傳統。她沒有北京那樣的事跡，沒有九寨溝那樣的天然風景。她的定位是休閑，當代生涯的節拍讓人梗塞，麗江成瞭人們心中的世外桃源，在那邊能夠放飛心境，放松身心，做幾天活仙人。精確的定位使得其代價獲得瞭花費者的承認，其成果是麗江釀成瞭一個旅遊聖地，機票沒有打折，旅店沒有打折，豐富的回報使麗江旅遊獲得瞭絕後的成長。

　　比擬之下，有的海濱都會，礙於呆板的旅遊形式，毛病定位。認為弄旅遊就要收門票，要收門票就要投資景點。其成果是海濱都會推出十大景點，這些景點拼拼集湊，幾塊石頭就是一景，外加一些不正經的傳說，讓人看瞭有被打發的感到。如許的代價若何通報?通報進來若何能影響花費者，使其發生付出志願?

　　海濱就是休閑，讓人在那吃好、歇息好、去瞭就沒有想走。以是她的定位應當是休閑。陽光、沙岸、美食、本地風土著土偶情。遊人勾留時光越長，旅遊支出越高。有許多英國人去法國傢假，每一年都去，已去瞭20年瞭。某個處所成瞭他的第二傢鄉，沒有去會惦念。

　　旅遊品牌的代價

　　要擅長發掘代價、表現代價。比方有的處所是某名流舊居，它的代價沒有是由於名流在那兒留下一套屋子或其餘什物，該名流對中國汗青和文明有甚麼影響?去仰望舊居能學到甚麼?要發明一種文明氣氛。許多相似處所給人的感到是本地人把這個名流當錢樹子，就指著他掙點錢。時光長瞭遊人就會掉望，去瞭還沒有如上彀。

　　有的處所沒有事跡，也沒出過名流，但他的土特產特殊豐碩，應當整合土特產的臨盆，使它成為本地的一個亮點。比方墨西哥的龍舌蘭酒，他們把臨盆龍舌蘭的村莊整合瞭，旅客逛完這個村莊就走完瞭龍舌蘭酒的全體臨盆法式，品龍舌蘭，感觸感染龍舌蘭文明成瞭本地最大的旅遊代價。

　　中國的土特產數沒有清，但治理差，辦事差，舉措措施跟沒有上，使得其代價得沒有到表現。這類專項旅遊的潛力異常可不雅。比方，我們能夠推出中國瓷、中國繡、中國戲、中領土特產遊等等。

　　通報代價要精確

　　精確定位，精確發掘代價。剩下的就是通報代價。傳統的渠道就是告白。應用民眾媒體通報信息。現在又有瞭社會媒體。社會媒體和傳統媒體從字面上講隻是一字之差，從實質上講倒是一場反動。除持續應用傳統媒體外，還應充足應用社會媒體，比方開設某某景區博客，實時和旅遊者相同，處置贊揚，改良辦事。

　　熟悉品牌的的焦點代價。品牌定位不克不及離開現實，必定要本性凸起，形象自力。有瞭好的定位還要有好的創意，沒有要跟風克隆。營銷必定要專業化，請專業人士謀劃，沒有要由本地當局官員本身拍腦殼，想點子。別的，品牌扶植必定要有久遠計劃。