翻過年來，蘋果就要揭開iPhone細分市場第二次測驗考試的真面紗。

依據坊間暴光出來的新聞，所謂的第二次測驗考試也就是馬上宣佈的iPhone 5SE，但比擬故意思的是，它的名字是基於上一代產物演變而來，而並不是最新的iPhone 6衍生版本，蘋果的這一招，出的有點讓人捉摸沒有透。

沒有管iPhone 5SE的定位若何，基於蘋果曩昔近兩年對中國市場的看重水平和比來幾款產物對海內市場的首發支撐情形來看，iPhone 5SE這款新品第一時光湧現在中國大陸的花費者眼前應當是一個肯定的謎底，但出奇還要制勝，而制勝的癥結在於放大蘋果的欣喜並恰當的清除隱憂。

批發系統正在倍數擴大

曩昔對蘋果的解讀，觸及到對中國大陸市場的看重水平時，參考目標之一是對大陸市場的優先支撐力度，另外一項目標則是高層來華的頻次，而在這方面，比擬生前從未踏入中國的喬佈斯，蒂姆庫克則是頻仍拜訪中國。

那末題目來瞭，庫克到訪中國頻次如斯之高做瞭些甚麼？數字上最刺激眼球的是新開大概馬上開業的批發店的數目。

最新的數據表現，蘋果在中國大陸地域的直營店（包含能夠預感獲得）統共有50傢，2015歲首年月，這個數據也不外隻要21傢，間隔2008年，蘋果在華首傢批發店曩昔瞭7年的時光，而在第7個歲首，批發系統擴大湧現倍數增加，目標就是晉升中國大陸花費電子市場的籠罩效力。

一方面是由於中國大陸漸漸跨越美國成為蘋果最主要的市場，iPhone 6s在華銷量則非常火爆，這是蘋果欣喜地點，但一樣也是隱憂，財報數據表現中國市場的支出在削弱。

供給鏈窮冬的胡蝶效應

2015年下半年，中國的手機行業在寂靜產生著變更，這類變更其實不表現在產物大概說品牌層面，而是表現在居於幕後但卻正在遭受窮冬的供給鏈系統。

有人用國產手機的發展史險些就是一部代工場的血淚史來描述海內手機供給鏈系統的悲涼遭受，詳細的表示很間接一傢又一傢供給鏈廠商前後開張。

據統計，曩昔的一年時光裡，最少有16傢代工場開張，而讓手機品牌風景滿面的工藝卻譏諷的成為這些供給鏈廠商敗陣的催化劑，對付蘋果來講也沒有破例。

今朝蘋果iPhone觸控面板代工場東莞萬事達和聯勝中國已宣告停產，一樣的工作在外洋也有先例，好比被蘋果廢棄的GT-Advanced已申請停業。

供給鏈的軟弱帶來的胡蝶效應也很有大概危及到蘋果本身的歷久成長，開張很有大概成為加在蘋果代工場頭上的魔咒，特別是2014年頒佈新增供給商榜單中，有大量像金龍電機、欣旺達和環旭電子如許A股上市公司，假如由於換供給商給這些企業埋下潛伏的危急，蘋果在中國有大概成為萬人敵。

App Store弱爆瞭

App Store運用又更新沒有瞭瞭，已記沒有起相似的話聽瞭有若幹遍瞭，但讓人不測的是，問世近8年的App Store辦事的穩固性照樣如斯的不勝（特指中國市場）。

有關App Store辦事體驗欠安的題目，有兩個值得存眷的目標，一個是2015年1月份的白屏，另外一個是3月份長達12小時的斷線，有人如許戲謔的奚弄App Store在中國的辦事一月一掛。

現實上，蘋果在中國市場App Store的穩固性方面確切是有過新測驗考試，這也是值得欣喜的處所。

2013年3月份，蘋果低調的引入瞭藍汛CDN加快辦事，晉升App Store的用戶體驗，新聞稱，其時的1200萬日下載量，蘋果天天須要付出的CDN加快用度就到達瞭12萬元國民幣。

引入藍汛的CDN加快辦事沒有到一年以後，蘋果又換瞭供給商，這一次的互助方則是厥後一度笑傲A股市場的網宿科技，但前後兩次改換供給商，僅僅隻是體驗上稍有轉變，但卻並未根治辦事沒有穩固的題目是隱憂。

中國畫和中國化

蘋果近兩年在中國做瞭一些當地化的測驗考試，最典范的是順應中國的文明，好比參照聖誕節宣揚片的通例，專門為中國的2015年春節打造瞭告白片《老唱片》。

除告白片，蘋果在逢迎中國花費者胃口的路上越走越遠，沒有久之前還宣佈瞭2016年猴年春節限量版Apple Watch腕表、頭戴耳機。

但是各種借中國傳統節日的當地化測驗考試，更像是蘋果的品牌宣揚和營銷，而沒有是真實的融入到中國大陸市場和花費者傍邊去，紮根在這裡，大概說在中國的品牌沉淀，這個題目在中國的慈悲奇跡中表示的最為顯著。

我們在《由於這些！有那末多人等待諾基亞回歸》一文中提到，諾基亞之以是被中國花費者所信任，是由於在產物層面以外，另有歷久在海內市場的慈悲奇跡，最少給花費者的感到是，諾基亞來中國不但來掙錢，也帶來瞭誠意。

在這方面，蘋果大概能夠測驗考試多邁出一小步，社科院11月1日宣佈的《企業社會義務藍皮書2015》中，蘋果得分隻要22.5，排名險些能夠沒有計，而在2014年，得分則是21，排名為157位，卻是三星在這方面做得還很主動，2014年的得分是80.2，排名是13位，2015年躋身第5名，得分為87.5。

對蘋果來講，面前在海內的題目是若何革新數據銷量，更大的挑釁則是人們的認知，中國大陸對蘋果來講不但僅隻是市場。