更高，更快，更強?　每屆奧運會都有屬於本身的故事：2004年在雅典尋訪奧林匹克的文明泉源，2008年於北京出現亙古未有的亂世氣候，待到2012年的倫敦，英國人所獨有的沒有溫沒有火反倒令故事的續篇有瞭更多牽掛。各種跡象註解，素來以守舊著稱的奧委會將周全擁抱數字化的泛交際時期，2012年夏日奧林匹克活動會亦將成為有史以來第一屆交際奧運會(Social Media Olympic，簡稱Socialympics)。

　　究竟上，泛交際觀點並不是倫敦奧運會的開創。回想2008年北京奧運會與2010年溫哥華冬奧會，我們沒有難窺見交際媒體的發展軌跡。現在，交際媒體正迎來其汗青上的又一次奔騰。Facebook的活潑用戶已從昔時的1億人飆升至9億人，Twitter的用戶數亦初次沖破1億大關，智妙手機的賡續遍及使得24小時在線與及時批評成為大概。沒有難設想，2012年倫敦奧運會將亙古未有地被追蹤、被博客、被臉書、被推特、被贊揚或是被吐槽。

　　不管對主理方、活動員、資助商照樣通俗不雅眾來講，數字技巧與奧林匹克精力的聯合都意味著亙古未有的機會。就連素來守舊謹慎的國際奧委會亦在Twitter和Facebook上創立瞭官方主頁，粉絲們可經由過程活動員關鍵查找並追蹤偶像的最新意向。

　　全天候及時更新的Facebook/ Twitter主頁仿佛已成為活動員的數字咭片，財大氣粗的資助商們更是奇技百出做足噱頭。以快消業巨子寶潔公司為例，感激你，母親主題運動起先僅是以電視告白的情勢舉行宣揚，但很快便成長成一種交際媒表現象。以冷靜無聞的母親們為配角的視頻告白在YouTube等網站的點擊數跨越2500萬人次，奧運母親的生涯剎時系列亦吸收瞭700多萬名不雅眾。用戶還可下載Facebook運用，為本身的母親奉上感激與祝願。

　　現在交際媒體仿佛已成商傢必爭之地。在付與人們更多信息自在的同時，交際媒體自己卻變得愈來愈沒有自在，特別是跟著倫敦奧運會的日趨切近親近，為掩護資助商的好處，根絕搭便車的行動，奧委會還專門公佈瞭一套告白掩護法案，對非資助商的交際媒體運動作瞭大小靡遺的劃定。比方，2012與金(牌)沒有得湧現在統一條微博中。就連活動員和通俗不雅眾亦不能不戴著枷鎖舞蹈，在大眾論壇上宣佈奧運會的視頻剪輯被明文制止。參賽選手享有在自傢博客上宣佈相幹信息的特權，但發帖格局須嚴厲遵守以第一人稱論述的日志體，且沒有得僭居消息記者的腳色，沒有得報導比賽名次，沒有得對其他介入者的運動揭櫫批評，沒有得泄漏任何秘密或私傢信息。

　　兩位知法犯法的澳大利亞泅水隊隊員尼克達西(Nick DArcy)和肯裡克蒙克(Kenrick Monk)就是諸位選手的前車可鑒。兩人在Facebook主頁上貼出在美國嬉戲時代的持槍照片，本來認為是一個無傷風雅的打趣，末瞭卻鬧出一場沒有大沒有小的風浪，並遭到泅水隊的嚴格處罰：沒有得在奧運會時代應用交際媒體，奧運會停止後將被馬上遣送返國。用馬格尼特的話來講，對交際媒體的周全開放是倫敦奧委會的主要盡力偏向，但這是一種相稱控制的盡力。