1933年，美國總統羅斯福應用其時開始進的手腕播送打贏瞭總統推舉;1960年，美國總統肯尼迪用電視爭辯，博得總統大位;2008年，奧巴馬用互聯網，博得瞭總統推舉。誰能適應時期潮水，誰就可以掌握汗青的運氣。回想總統競選過程，在21世紀這個互聯網收集風行的年月，奧巴馬適應瞭互聯網收集營銷的潮水，適應瞭時期的成長，才造詣瞭汗青，發明瞭事業。

　　全部推舉進程現實上是一次完全的營銷行動，在總統競選中，競選人比如是產物，而得到選平易近的投票就像得到主顧的喜愛和市場份額一樣。想要在美國總統競選中拿到更多支撐的選票，就要賡續尋得新的籠罩更多美國國民、的新信息流傳通道，和最行之有用的營銷手腕，以此看來，美國總統競選史實則就是一部營銷的反動史。

　　1、交際收集營銷

　　奧巴馬得到勝利的另外一主要竅門是他對交際收集的靈巧應用。經由過程這些手腕，奧巴馬和他的支撐者之間構成瞭一種間接而迅捷的接洽，跟著互聯網進入一個社群時代，交際網站，決議瞭你和誰在一路。當網平易近曉得瞭你是誰，然後和你在一路，天下也就是你的瞭。在這類情形下，偶然候就算奧巴馬赤裸裸地向你要錢，你也會自動掏錢。好比，一個名叫喬安東尼的奧巴馬熱情粉絲，靠著一己之力，居然為奧巴馬斂聚瞭16萬人的支撐!

　　奧巴馬深知交際收集偉大力氣，因而，很早他就延攬瞭一批互聯網營銷方面的專傢，個中克裡斯。休斯就是個中的佼佼者，而他的別的一個身份就是現今天下上最大的SNS網站facebook的開創人之一。他在Facebook開設並謀劃著奧巴馬競選網站，休斯創立的網站使奧巴馬團隊召募到瞭大批的捐錢，促令人們撥打瞭大批的德律風，構造瞭數以萬計的助選運動，該網站被廣泛以為對奧巴馬的勝選起到瞭決議性的感化。這個競選網站為奧巴馬博得瞭浩瀚跟隨，在大選當日，更是功弗成沒。

　　奧巴馬對收集的應用，使不計其數的美公民眾被吸收到這場囊括天下的宣揚守勢中來。他們集思廣益，奉獻時光和款項，並終極促進瞭這場決議性的成功。熱情的粉絲，經由過程Myspace這類結交網站，主動地為奧巴馬拉票。應用如許一個無縫平臺，奧巴馬的競選一直和寬大的收集草根接洽在一路，而恰是這些草根，這些下層選平易近，在社區中飾演著構造者的感化。好比，在大選日，Twitter成瞭奧巴馬的電子監票人。在全部一天，熱忱的奧巴馬支撐者經由過程Twitter互相接洽、互相提示，以確保每一個人都沒有忘卻去投票。

　　2、收集整合營銷

　　從胡佛時期的德律風洗腦，到羅斯福時期的播送演說，再到裡根時期的電視做秀，跟著流傳對象的成長提高，互聯網和搜刮引擎等新興媒體正在美國大選中飾演愈來愈主要的腳色。奧巴馬競選總統的網站，不但有奧巴馬團隊自建的競選官方網站、官方博客，其團隊更在各大流派網站開通奧巴馬小我主頁及競選專欄，經由過程分歧范例但一樣主要的網站，奧巴馬不但集合瞭人氣，更是求名求利。

　　網站能做到快速、間接、精確、有用的信息流傳，它的時效性快過任何一份報紙和雜志，奧巴馬團隊恰是應用這一點與支撐者舉行互動，奧巴馬團隊還開設反毀謗網站，應用英特網技巧回擊流言以晉升形象、流傳競選靜態，將潛伏的、大概存在的沒有良信息快速處置，讓支撐者第一時光能懂得競選過程，並快速做出反響，奧巴馬經由過程這些網站，敏捷積聚本身的支撐團隊。

　　3、搜刮引擎營銷

　　假如美國選平易近在谷歌的搜刮框中輸入BarackObama，搜刮成果頁面的右邊就會湧現奧巴馬的視頻宣揚告白，和對合作敵手麥凱恩的政策態度的批評，固然，同時還包含一些異常熱點的話題，如油價、伊拉克戰鬥、金融危急等等，隻要搜刮一下，便可以曉得奧巴馬對這些敏感題目的不雅點批評，能夠說在競選時代，奧巴馬的身影已強勢占領瞭網平易近們的留意力。

　　奧巴馬是誰?有何政見?谷歌、雅虎誨人不倦地將這些信息通報給每個選平易近和沒有是選平易近的列國各界人士。搜刮引擎不但籠罩率高，並且精準、實惠。人們廣泛以為，對互聯網和搜刮引擎的運用，是奧巴馬持續鐫汰希拉裡、麥凱恩等強有力合作敵手的最大寶貝。經由過程搜刮引擎，人們漸漸熟悉瞭這個出身在夏威夷的非洲裔政治傢。

　　4、病毒式視頻營銷

　　奧巴馬應用視頻病毒化流傳，好比奧巴馬女孩，在YouTube的閱讀次數跨越900萬次，而且許多次湧現在電視消息和訪談節目中。可謂一個典范的收集營銷案例。該視頻描寫瞭一名年青的美男歌腕表達本身對平易近主黨總統候選人巴拉克奧巴馬的酷愛。在視頻中，身著比基尼的演唱者埃廷格賣弄風騷，在奧巴馬照片旁大擺性感熱辣外型，絕不掩蓋地表達著本身對奧巴馬的愛慕之情。而經由過程一個求愛女孩視頻制作噱頭，讓無數網友存眷，同時增長瞭他本身的著名度與支撐力度。

　　當我們掉去權利抵消費者說你們是情願聽啊，是情願聽啊，照樣情願聽啊，毫不強求之時，明顯，制作一些意見意義、文娛的糖衣的噴鼻餌，將營銷信息的魚鉤奇妙包裹在意見意義的情節傍邊，是吸收魚兒們中計的有用方法。而八卦是人氣火爆的通行證。巨大的收集營銷，他身上流淌著意見意義的血液!他沒有是一則僵硬的告白，他沒有是一則僵硬的告白!文娛因子在他身上魂魄附體!

　　最開端的時刻，有人將希拉裡惡弄成居高臨下的老邁，然後被一錘子敲碎，末瞭湧現的則是奧巴馬競選網站的網址。這類含有文娛、弄笑作風的短片，為奧巴馬帶來瞭普遍的人氣，因而他的演講也在網上大行其道。數據註解，他在費城演講的視頻在Youtube上的播出次數，跨越瞭全部電視頻道直播時的不雅世人數之和。因而，奧巴馬和其他競選者團隊裡，都多一個職位攝像師，事情就是將競選的出色片斷剪輯後放到網上，為推舉造勢。

　　5、電子郵件營銷

　　電子郵件營銷用度占到奧巴馬團隊收集營銷用度的62%，這裡不但有針對美國國民的電子郵件信息，隻要在網站掛號瞭的人，天天都邑收到郵件，隨時懂得奧巴馬和推舉統統相幹信息。好比，如果正在實況轉播奧巴馬的爭辯，他們會叫你立時去看。

　　更有針對性的采取中文謄寫瞭一篇《我們為何支撐奧巴馬參議員寫給華人同夥的一封信》，網平易近在奧巴馬的競選網站註冊後，就會收到郵件要求鄙人周一前捐錢15美圓或更多，由於周一將看到我們的捐錢總數，看我們可否與麥凱恩的競選運動相合作，捐錢的鏈接也附在的郵件中，經由過程EDM營銷主動流傳，奧巴馬競選團隊團得到瞭大批200美圓以下的小額捐錢，就算沒有財團的支撐，奧巴馬團隊也能得到競選所須要的巨額資金。

　　6、情緒營銷：美國夢

　　美國大選不但是一場政治秀，更是一場情緒秀。當侯選人成為選平易近的情緒依靠之時，投票與否就沒有完整由理性決議，而是受理性安排這時候，選平易近早已被侯選人的小我魅力所馴服。 奧巴馬恰是深諳此道的妙手。在一次演講時，他借老奧巴馬從肯尼亞來美國的故事，大談願望與妄想，象磁鐵一樣深深地吸收住聽眾的心。選平易近被奧巴馬的願望和妄想所吸收。就如許，奧巴馬的妄想釀成瞭選平易近的妄想，也就是美國夢。

　　經由過程熱忱彌漫和豪情四射的演講，奧巴馬流傳著本身的主意：處於艱苦傍邊的美國和美國人到瞭必需要變更的時刻。變更是為瞭讓美國人安身立命。這讓選平易近感觸感染到，奧巴馬實在所承載的就是全部美國人的妄想，美國人的願望。因而，競選沒有再單單是一場政治爭鬥，它已改變成美國人尋求妄想的一場活動。很多年青人廢棄瞭對政治沒有感興致的不雅念，充任自願者和構造者。奧巴馬沒有是一小我在戰役，在競選，在追逐著本身的妄想，而是千萬萬萬個奧巴馬。

　　奧巴馬的競全集會，加入者少則數千、多則數萬，男女老小各類膚色的平易近眾爭相入場。隻要奧巴馬在臺上登高一呼，臺下應者雲集。大部門選平易近被他的妄想所吸收，但更多的選平易近，特別是女性選平易近更是被他的小我魅力所馴服。在美男們心中，奧巴馬絕對是一個幾十年才出一個的人物。她們乃至以為隻要肯尼迪總統能力與他等量齊觀。一份專對美國女性選平易近的查詢拜訪表現，比起麥凱恩，女同胞們更情願與奧巴馬一路駕車兜風或度假。

　　7、品牌營銷

　　奧巴馬為什麼能在與老品牌們的對決中取勝?希拉裡VS奧巴馬也是一個典范的品牌對決案例，你能夠從他們身上看出蘋果挑釁IBM、百事可樂挑釁適口可樂這類影子，究竟上，奧巴馬也是這麼幹的。

　　奧巴馬一直堅持著正面、開通、平易近民、沉穩、自負、充斥活氣、老練而有定奪力的形象，堅持著同等的品牌形象。45歲之前，他已出書瞭兩本自傳，這是其別人所沒有的上風。與希拉裡采取自上而下的傳統競選計謀分歧，缺乏政治基礎的草根新秀奧巴馬采取的是由下而上的競選計謀，他與通俗平易近眾間接打仗，將競選砝碼更多地放在瞭年青一代美國人身上。

　　奧巴馬是一個新品牌，他一開端就挑選瞭一個變更、沖破傳統的定位。奧巴馬則一直地對選平易近說：我們要的是變更，不克不及讓老一班人馬一遍又一各處玩老一套的政治遊戲。 在極其動感的競選活動傍邊，奧巴馬帶領選平易近一遍一遍呼叫招呼：我們可以或許!我們可以或許!、你們信任我，但也要信任你們本身!讓我們一路盡力他勉勵美公民眾一路介入，民眾化、全員化的競選計謀讓奧巴馬博得瞭更多美公民眾的支撐。