對付一個UGC的產物，用戶為什麼要臨盆內容?他們的動力來自於那裡?這是一個偏實際的題目，也是運營接下來采用辦法的基本。剖析用戶臨盆內容的動力，起首得懂得用戶所面臨的用戶幹系。

　　關於用戶幹系，我比擬認同Roc在《基於信息的幹系鏈活潑與大盤增加》一文平分類：

　　幹系強度品級分別與界說：

　　1. 強幹系，你根本上天天都能打仗或是一個禮拜最少有2-3次交往的人。

　　2. 弱幹系，沒有是天天打仗的人，但根本上是曾的同夥，同窗，同事，親戚。

　　3. 微幹系，經由過程配合的興致、喜好、閱歷構成的平常之交。

　　每個產物在分歧的成長階段，他的用戶之間存在的重要幹系是紛歧致的。就當前市場上的產物來看，給上述三類用戶幹系分離找到對應的產物的話：

　　1、強幹系：QQ空間，大傢網。這內裡的用戶根本都是同窗、同事、親戚，用戶之間重視的是互相之間的交換和評論辯論，對內容的質量其實不特殊關懷。

　　2、弱幹系：新浪微博，微信，Path。這類產物頂用戶之間大多是有過打仗，但其實不特殊熟悉。

　　3、微幹系：天際論壇、百度貼吧、知乎、Instragram、無覓網。這裡的用戶之間每每隻曉得有某一個網明ID，並對該ID分享的內容感興致大概有認同。用戶之間依附配合的興致維系，對互相之間供給的內容特殊看重。

　　對產物頂用戶之間的幹系剖析以後，我們從生理學的角度來思慮用戶在一個UCG產物中臨盆內容的動力。在不雅察多個產物以後，小我以為絕大部門場景下，用戶臨盆內容的動力都能夠對應到上面兩個兩類中(付費生意業務行動沒有在本文評論辯論規模內)：

　　1、社會認同

　　實在不管是在收集中照樣生涯中，一個用戶臨盆內容(在生涯中則表示為說和做某件事)大部門都是為瞭得到某種社會認同。

　　這類社會認同每每表示為：

　　本身的不雅點和行動被其別人所推重。當用戶臨盆的某一條內容被轉載瞭幾千幾萬次，大概被愛好瞭多少次，這就是對臨盆者的認同，足以使臨盆者收到極大知足。你在知乎上揭櫫一條謎底，大概在Instragram上宣佈一張照片許多時刻都是出於這個動力。在這類動力上面，排行榜就異常有鼓勵代價。

　　可以或許得到內部的交換大概評論辯論。這類生理需求大概能夠稱之為自我完成和交際的需求。在人的天性傍邊是須要交際，須要交換，須要評論辯論的。特別是當一個用戶對某些事物有一些熟悉和不雅點時，這類時刻的分享每每是為瞭得到更多的交換和評論辯論，而紛歧定是認同。

　　願望可以或許影響外在對本身的熟悉和映像。經由過程交際和分享來樹立本身的小我品牌，改良本身在石友中的形象。這類動力臨盆出來的內容一樣平常是高質量的，並且大多產生在熟人之間大概是”人物身上。

　　2、群體的非理性

　　當人處在一個群體情況傍邊，四周人的行動足以使小我發生違反其素心和天性的工作。好比小悅悅事宜，當馬路上的全部人都在冷淡時，一些本來會脫手相救的人也挑選瞭冷淡;假定工作產生在一個冷巷，隻要單獨一人看到，脫手相救的大概性要大許多。人們在群體當選擇瞭趨同。

　　這類群體的非理性動力一樣平常產生在用戶幹系較弱的產物中。當用戶范圍充足大，並且全部產物的用戶分享氣氛比擬好時，群體的氣氛可以或許形成本來分享內容較少的用戶發生分享的激動。

　　群體的非理性臨盆動力在貼吧、天際、貓撲和其他論壇這類弱幹系的產物中表示的尤其劇烈。一篇內容，初始狀況被炒作的越熱後續得到天然追捧的大概性就越高。收集推行的那些推手們大多才采取如許的手腕，制作收集熱門。

　　上面這兩個分類，假如列位認為出缺漏大概有其他能夠彌補的，請一路商量。

　　起源：http://yanyi.ws/user-relations-and-ugc-motivation/