令業界翹首期盼又七上八下的蘋果2016財年第一財季事跡終究頒佈，財報表現蘋果公司2016財年第一財季凈營收和凈利潤又創汗青新高，甩瞭同業沒有止一條街。但與蘋果公司2015財年第一財季頒佈財報後的業界一片狂歡分歧，這份財報的出爐讓業界漫溢著蘋果銷量見頂或將下滑的消極論調。能夠說蘋果這一財季固然比以往任什麼時候候都賺很多，但遭遇的質疑、看衰卻比以往任什麼時候候都要兇猛。然則小我以為也沒必要太甚消極，iPhone銷量的見頂對付蘋果而言更是一件功德。

1、財報數據

當季財報，仍舊是連續瞭蘋果營收構造危急嚴峻的一向特點：iPhone營收獨有鰲頭，但增速幾近停止；iPad銷量暗淡，下滑趨向仍舊；Mac份額不敷；Apple Watch銷量沒有明，而在蘋果發賣地區上，大中華區仍舊是蘋果的事跡增加引擎，但14%的同比增幅比擬iPhone6推出時的同期增加70%已減色很多。

詳細而言，當季蘋果公司完成凈營收758.72億美圓，比客歲同期的745.99億美圓增加2%，創下汗青新高但沒有及剖析師預期的766億美圓；凈利潤為183.61億美圓，比客歲同期的180.24億美圓增加2%，每股攤薄收益3.28美圓，高於客歲同期的3.06美圓，超越華爾街剖析師此前預期。

而在蘋果營收最為癥結的兩大發賣地區上：美洲部分營收為293.25億美圓，比客歲同期的305.66億美圓下滑4%；大中華區營收為183.73億美圓，比客歲同期的161.44億美圓增加14%。

詳細到產物上：(1)iPhone：當季共售出7477.9萬部iPhone，與年同期的7446.8萬部比擬根本持平，完成營收516.35億美圓，比客歲同期的511.82億美圓增加1%；(2)iPad：共售出1612.2萬臺iPad，比客歲同期的2141.9萬臺下滑25%，完成營收70.84億美圓，比客歲同期的89.95億美圓下滑21%；(3)Mac:共售出531.2萬臺Mac，比客歲同期的551.9萬臺下滑4%，完成營收67.46億美圓，比客歲同期的69.44億美圓下滑3%。來自於辦事的營收為60.56億美圓，比客歲同期的47.99億美圓增加26%；

2、沒有輕易的iPhone銷量成就

財報表現當季iPhone銷量為7477.9萬臺，這一銷量成就與客歲同期根本持平且小有增加。這無疑讓在財報之前土崩瓦解的iPhone銷量將遭受滑鐵盧的傳言沒有攻自破。而且聯合本財季的iPhone發賣相幹配景，又會感慨iPhone當季可以或許獲得如許的成就已經是實屬不容易。

要曉得當季iPhone面對的勢態是：環球宏不雅經濟疲軟、國際原油價錢和大批商品都在狂跌、美圓匯率走強、中國經濟增速放緩等等勢態之下的。而且更須要留意的是有關iPhone自己的一些身分：一是iPhone6已開釋瞭被蘋果此前壓制的大屏需求；二是6S被業界廣泛以為是小幅進級，且立異乏力，辨識度頗低；三是當季iPhone的均勻售價比擬客歲有所進步到達瞭691美圓（若依照牢固匯率盤算將到達740美圓）。在如斯情形下，仍舊獲得如斯銷量，足以證實iPhone對付高端市場的掌控力。

而若回想近幾年的蘋果第一財季iPhone銷量表示，更能發明蘋果iPhone產物的增速是具有必定周期性的，S系列產物的增幅都是沒有及前代產物的。蘋果2013年第一財季，iPhone銷量為4778.9萬部，比客歲同期的3704.4萬部增加29%；2014年第一財季共售出5100萬部iPhone，頻年同期的4780萬部增加7%，創下汗青新高，但仍沒有及剖析師此前預期的5600萬部到5700萬部；2015年第一財季共售出7446.8萬部iPhone，頻年同期的5102.5萬部增加46%；2016年第一財季共售出7477.9萬部iPhone，與年同期的7446.8萬部比擬根本持平。而蘋果產物增幅的周期性變更，好像也預示著固然6S時期第一財季的iPhone銷量增速幾近停止，然則仍沒有須要太甚於焦急看衰蘋果將來。

3、iPhone銷量增速幾近停止刺激蘋果危急感

然則投資者明顯對這份財報其實不滿足，緣故原由在於iPhone銷量的增加同比根本停止；其銷量比客歲同期僅僅增長瞭 33.1萬臺，增加率險些能夠疏忽沒有計；iPad銷量的下滑趨向仍舊連續並更加嚴峻， Mac 電腦當季表示也沒有甚幻想；但更加主要的是而且蘋果公司對第二財季事跡表示預期沒有高，iPhone銷量將在當前一季度首現下滑。而這對付重視將來成長、增速大概性的華爾街來講，其實不是一個好新聞，身分疊加導致其盤後股價下跌逾3%。

那末蘋果就真的觸頂瞭嗎？這對付蘋果來講是不是就要跌下王座瞭呢？上文已解釋，卑劣的市場情況，iPhone S系列的周期性變更趨向等好像在告知我們沒有須要太甚於焦急看衰蘋果將來,然則蘋果切實其實須要有危急感瞭。究竟當前蘋果已經由過程iPhone6開釋完大屏需求；地域盈餘已發掘殆盡；此前的立異搶先上風也在一步步的被減弱。而如許的危急感對付蘋果而言，無疑是一件功德。

當前iPhone是蘋果最為主要的產物，其已占領瞭蘋果財報營收的近70%的比重，然則至今沒有任何一項產物能夠替換iPhone。那末蘋果須要作出何種盡力能力再次增進iPhone的增加或是不外快下跌呢？蘋果須要重回立異之列，加大立異的輸出，改失落此前擠牙膏式的產物進級風俗，調劑產物計謀，在iPhone7及後續產物拿出真正可以或許感動民氣的立異。

而從當前iPhone占領蘋果絕對營收份額比重的實際下，此次iPhone的增加停止，大概也將有益於蘋果加速調劑公司營收構造的措施。在接下來我們大概會看到蘋果會加速對新興范疇的摸索、加速新興地域營業擴大、加大在辦事范疇的資本傾斜,以供蘋果發掘下一個大概的增加空間。

在新興范疇上:庫克在當季財報集會上也表現出對付假造實際這一范疇的興致，而聯合此前蘋果在汽車范疇的相幹行動，大概沒有久蘋果也會宣告相幹產物。在新興地域的開辟上:庫克對印度非常看好，大概接下就將加速對印度的營業擴大。而在辦事范疇上:當季已完成瞭60.56億美的美圓的營收，較客歲同期增加26%，展示出瞭較強的增加潛力，是代替iPad的有瞭合作者，而聯合蘋果此前推出的Apple Pay、Apple Music、Apple Cay等辦事的紛紜落地，這一范疇蘋果或帶來更多的資本傾斜。

4、談談蘋果推iPhone5se的公道性

有關蘋果要推出4英寸的iPhone產物的風聞早已經是不停於耳，從客歲一向風聞到本年，而此前又暴光瞭相幹的樣機並稱其稱號為iPhone5se。然則我此前一向對此持疑惑立場，還曾專門撰文談蘋果為什麼不必推出4英寸。緣故原由在於在多年大屏手機成長以後，小屏幕早已成為曩昔，推出小屏手機是在逆潮水而動；更晦氣於蘋果此前塑造的單品佳構計謀；並且從iPhone5C產物表示的沒有盡善盡美，iPhone5se更大概會重蹈復轍，進而損害蘋果的品牌形象。

然則從當前來看，蘋果推出iPhone5se照樣具有必定公道性的，究竟高端市場容量在必定水平上是有限的，而在高端市場幾近飽和之時，蘋果也須要探求新的增加點，開端細分市場需求。而推出iPhone5se一款相對而言售價較低的產物去細分需求，無疑也是對的。而且相對低真個iPhone5se有大概可以或許贊助蘋果殺入蘋果此前廢棄的3000元價位的中端市場。而有iPhone5C的前車可鑒，這一次蘋果應當會在iPhone5se上有更多的針對性計謀。

綜上：固然iPhone銷量增速幾近停止，蘋果有大概面對觸迎風險，然則須要看到的是，當季蘋果可以或許在卑劣的市場情況下獲得如斯成就，足以證實其在高端市場的話語權是涓滴沒有削弱的。而iPhone銷量的增速停止，在我看來，其實不用太甚消極，從另外一個方面來講，這對付蘋果來講無疑沒有是一件功德。