日前，在德國舉辦的IFA2015再次成為中國手機廠商的秀場，個中以華為最為惹人註視。個中最大的緣故原由是是華為宣佈瞭能夠在價錢上比肩蘋果和三星旗艦機的Mate S，與客歲一樣在歐洲推出的Mate 7比擬，價錢更是大幅晉升，詳細表示在Mate S 標配版 649 歐元，高配版 699 歐元，部門國度的售價乃至到達瞭 749 歐元，而客歲華為在歐洲推出 Mate 7 的時刻，售價僅為 499 歐元起。對此，有媒體和剖析以為，中國手機傢當（包含廠商）已具有與蘋果和三星對標的氣力，特別是在高端市場。究竟真的完整如斯嗎？

隻要略加不雅察，我們就會發明，所謂中國手機廠商在本年高端手機市場的沖破最後源自於海內相幹剖析機構的剖析和報導，固然我們這裡高端尺度是3000元閣下價錢段的高端，與蘋果、三星高端機40006000元的價錢區間仍差瞭最少一個價位段。而之前GSM旗下研討機構GSMA挪動智庫（GSMA Intelligence）宣佈的研討申報稱，中國的智妙手機均勻價錢為1100元國民幣（175美圓）。中國海內廠商臨盆的智妙手機的均勻價錢為935元國民幣（150美圓），險些隻要國際品牌1765元國民幣（285美圓）價錢的一半。

與此同時，美國市場研討公司Creative Strategies研討稱，蘋果公司在中國市場上推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來，這兩種手機在每一個季度的中國智妙手機發賣市場上一向都占領著搶先位置，並推進中國智妙手機均勻售價進步瞭近40%。而市場研討公司IDC頒佈最新頒佈的數據表現，在2014年第三季度中，中國智妙手機均勻售價僅為192美圓，但到2015年第三季度則已上升至263美圓，漲幅為37%，隻管如斯，上升後的這一價錢仍然低於297美圓的環球均勻值，緣故原由是中國海內廠商根本上仍在價錢上睜開合作。

我們不克不及完整肯定中國智妙手機市場均價的晉升是不是就是中國手機企業高端沖破的意味，但從分歧剖析機構分歧的緣故原由看，中國手機市場均價的晉升蘋果和三星在個中確定起到瞭相稱的感化，特別是蘋果iPhone6和iPhone6 Plus自覺佈以後一向在中國市場的熱銷。要曉得，iPhone6和iPhone6 Plus的價錢要遠遠高於我們海內手機廠商的所謂高端機。固然，我們並不是否定中國手機廠商在所謂高端市場以性價比獲得的沖破，但客不雅對待中國手機傢當（市場）均價晉升的誘因，大概我們在高真個沖破大概沒有像我們海內有的剖析機構和報導的那樣悲觀。

我們在此剖析中國手機市場高端沖破背後的客不雅緣故原由是願望我們的廠商可以或許盡量地在客戶市場究竟的情形下來肯定本身將來中國和外洋市場的產物計謀。那末回過火來看華為在此次IFA上高價錢的Mate S。坦白地講，Mate S的訂價在中國手機廠商中確切充足勇敢，那末這類勇敢的底氣何來？這裡我們無妨看看美國科技博客The Verge對付Mate S的某些評價。

Mate S裝備的Force Touch，也就是能讓觸摸屏感觸感染到分歧壓力程度的技巧經由過程這類技巧，能夠完成給橙子稱重等炫酷的弄法，在此之前，Apple Watch和MacBook都已內置瞭這項功效；

華為的Mate S的倒邊、弧度和攙雜個中的塑料材質，乃至連外形和稍微凸起的攝像頭都與本年3月宣佈的HTC One M9高度類似。但華為在鑒戒這些設法主意時依舊采用瞭聰慧的形式：他並沒有剽竊M9怪僻的電源鍵地位，也沒有像HTC那樣在屏幕的側邊留出專門的空間來順應BoomSound揚聲器；

索尼的Xperia系列註解，長方形依舊能夠成為有吸收力的硬件計劃，而華為Aspire系列則模擬瞭索尼相沿多年的OmniBlance計劃。

軟件方面，Mate S的行動手勢幾年前就被三星和HTC手機采取。該公司還完善地模擬瞭蘋果iOS的Spotlight搜刮。在Mate S中，隻要在主屏幕中下拉一下，就會像iPhone一樣調出該搜刮功效。別的，看看Mate S的耳機包裝，也會發明一些眉目（效仿）。

對此，The Verge對付Mate S的整體評價是：華為不但善於盜窟，並且是一個技巧超群的盜窟妙手。而在我們看來，與之前飽受盜窟蘋果詬病的小米比擬，華為勝在模擬的多樣性大概說更好的模擬均衡（集眾傢之長，且做瞭很好的功效上的均衡）。固然，我們在並不是否定Mate S具有必定的立異性，但這類獨占的立異機能否就是支持其如斯高價的唯一緣故原由就值得商議瞭。究竟如The Verge的剖析，Mate S存有很多盜窟的陳跡。

別的，從Mate S 沒有采取 2K 分辯率屏幕，攝像頭也非頂級設置裝備擺設等這些硬件方面的非搶先性看，好像華為對付Mate S的高訂價也過於自負瞭。盡人皆知，之前三星宣佈的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge在其時均是頂級的設置裝備擺設，訂價也低於本日的Mate S，即使如斯，在其上市僅4個月後，其在歐洲市場就貶價高達15%，其團體銷量均低於預期。那末華為Mate S又憑何如斯高的訂價，且這個高價又能保持多久？要曉得，傳統上華為手機又推出新品後敏捷貶價的風俗。大概華為本身以為，其品牌影響力今朝已到達瞭能夠如斯溢價的田地。但從華為駐中東智妙手機營業賣力人阿什拉夫•法瓦赫爾吉（Ashraf Fawakherji）日前表現華為須要更有創意的市場營銷籌劃，以與三星薄弱的資產相對抗的談吐看，明顯華為照樣從骨子裡深知其品牌與營銷等與三星的差異。而客歲三星在Interbrand的環球100個最好品牌中排名第七，而華為作為這個排名中獨一的中國公司，僅列第94位的究竟也左證瞭這類差異。

值得一提的是，Kantar克日宣佈瞭歐洲五大市場（英、德、法、意、西）在5到7月的智能機份額統計數據，成果發明有27%的Android用戶在此時代轉投iOS陣營。比擬之下，iPhone隻在美國市場挖走瞭9%的Android用戶。而在本年的第一季度，歐洲新iPhone用戶中更有約32.4%之前應用的是Android裝備。由此能夠看出，蘋果iPhone在歐洲市場的合作力要甚於美國市場，而此次訂價如斯之高的華為Mate S與iPhone（包含立時就要宣佈的iPhone6S）比擬，其在歐洲市場的支持點與iPhone比擬又在那裡呢？

弗成否定，經由多年的盡力，華為已代替小米成為中國手機傢當和企業的代表，但與蘋果、三星比擬，不管是在市場份額、營收和利潤上均存有較大差異，這類情形下，華為須要的是客不雅認清合作情勢，步步為營，而不該過於自負，並致使自覺的冒進，究竟如上剖析，Mate S這款華為，甚至中國智妙手機最高價錢的高端機是很多我們剖析機構和媒體報導（包含華為本身）對付手機市場上的誤區之上的產品，最少含有相稱的誤區身分。