[導讀]基督徒王雪紅終究意想到營銷上的謙虛將給公司帶來惡運。HTC在市場上的乏力已連續一段時光。

　　在方才曩昔的11月，HTC的銷量比10月份上漲3.2%，然則卻比客歲同期低瞭27.1%。幾個月前，HTC董事長王雪紅在接收記者采訪時曾表現，由於營銷與產物的投入晦氣，2013年的第四時度將是HTC的最低谷。在她的籌劃中，2014年HTC開端蘇醒。

　　2013年的末瞭一個季度，真的可以或許成為HTC的谷底?反彈能從這裡開端嗎?很難斷定，但HTC在為反彈做著末瞭的盡力。2013年12月初，HTC租下紐約時報廣場的平面告白牌和電子屏幕，用於企業宣揚。在2013年歲尾，王雪紅再次砸下大手筆，押註營銷。

　　從時報廣場動身

　　HTC歲尾此次大手筆營銷力爭表現嵬峨上的品牌定位，並觸及到環球的網友，將HTC品牌與網友真正樹立接洽，而這恰是要表現王雪紅一向尋求的營銷要更落地。

　　盡人皆知，作為這個星球最繁榮的街區之一，紐約時報廣場素有天下十字路口之稱，以十萬美圓計的高貴房錢也使之成為品牌巨子走馬燈般輪番退場的舞臺。貫串HTC2013年中興計謀一直的，是其大手筆營銷計謀。在歲尾，事跡仍沒有見大轉機的HTC，在紐約時報廣場上做瞭一把土豪。

　　12月初，王力宏背著吉他，一身帥氣地湧現在美國紐約時報廣場的陌頭，介入瞭一部HTC的微片子拍攝。這部微片子報告的是一個酷愛音樂的年青人大膽地尋求本身的妄想，並終極勝利的故事。王力宏在片子中是一個沉醉在本身的音樂天下的陌頭演出者，偶遇的女配角Zoe用HTC One為他攝影，並現場上傳至時報廣場巨型互動式大屏幕。這是HTC年度最大環球互動運動向環球手機用戶征集最美照片運動的一部門。據悉，該運動之前在收集上啟動，在戴德節時代，許多美國網友已經由過程運動介入方法登上瞭紐約時報廣場這塊偉大屏幕。對付HTC一向以來的弱勢市場中國，12月9日HTC也開啟瞭專屬通道，中國網友能夠經由過程微博、微信、線劣等通道介入運動。

　　這是華品德牌初次在時報廣場與環球網友創意互動，也將創下華人企業在紐約時報廣場的運動范圍之最，HTC或將發明交際媒體出生以來范圍最大的一次UGC(用戶制作內容)事宜。網友隻要在運動時代上傳自攝影或是節日時代與親友石友的溫馨合照，就有大概讓照片登上紐約時報廣場。而且在運動時代到HTC指定門店購機就有機遇得到欣喜獎品，乃至是代價2500美圓的24K純金版HTC One。運動內容的設置側重在於用戶的介入感。

　　HTC歲尾此次大手筆營銷表現出兩大特色：一是在時報廣場投放告白，力爭表現嵬峨上的品牌定位。另外一方面，從運動自己，是想觸及到環球的網友，將HTC品牌與網友真正樹立接洽。據懂得，單項目消費便可能高達萬萬元。

　　此前，王雪紅在接收記者采訪時誇大，HTC營銷的題目在於打高空沒有是很間接，沒有接地氣，大概說是不克不及間接觸及到用戶。頹勢中的HTC此次大手筆強攻時報廣場，恰是王雪紅一向尋求的營銷要更落地。

　　重金救贖可否勝利?

　　在營銷方面，以代工起身的HTC存在天賦不敷，特殊是與合作敵手三星比擬，三星2012年環球營銷付出到達創記載的116億美圓，乃至比研發都多出13億美圓，而HTC 2012年營銷用度僅為10億美圓。

　　王雪紅歷來沒有躲避HTC正在面對的逆境，賡續地深思，同時也女男人般地悲觀面臨。在2007年谷歌(微博)安卓手機產物剛問世時，HTC曾是市場受騙之無愧的扛旗者，與蘋果、三星並居智妙手機新權勢的代表，而新銳和被市場追捧水平遠在三星之上，但如今其與蘋果、三星差異顯著。她把曩昔兩年的頹勢歸因於三點：營銷差、立異不敷完善、供給鏈有題目。

　　在營銷方面，以代工起身的HTC存在天賦不敷，特殊是與合作敵手三星比擬。三星2012年環球營銷付出到達創記載的13萬億韓元(約合116億美圓)，乃至比研發都多出13億美圓。而HTC2012年營銷用度僅為10億美圓。在立異方面，從代工轉向自有品牌以後，一向保持立異。但王雪紅以為，立異還不敷，同時HTC的立異固然獲得專業機構的承認，但沒無為寬大用戶所熟知。在供給鏈方面，一些焦點部件遭到上遊供給商的掌握，HTC的產物偶然會遭到臨盆的限定。

　　2013年整年，王雪紅對HTC大動兵戈，從這三個方面臨HTC舉行改革。一系列人事項動和內部調劑以後，10月，王雪紅宣佈正式回歸HTC營業一線：工程師出生的HTC首席履行長周永明專註於產物研發，而王雪紅本人則親身賣力發賣、營銷、售後辦事等一樣平常事情環節。

　　從外界看到的是，這一年HTC在營銷范疇投下重金。在歲首年月，對品牌宣揚標語舉行大改版。謙虛曾是基督徒王雪紅引認為傲的品德，但如今她終究意想到營銷上的謙虛將給公司帶來惡運。以是，本年將低調卓著改成 勇敢、風趣、實在，並依照這個門路舉行整年的營銷。

　　從前HTC請告白公司做一個很炫的告白片，然後投向環球分歧市場。厥後發明，每一個市場的特色都分歧，一個告白基本起沒有到後果。HTC本年巨資請來分歧的代言工資HTC站臺，片子《超人：鋼鐵之軀》飾演者小羅伯特唐尼、在華語樂壇極具人氣的蒲月天，和這一次現身時報廣場的王力宏。HTC此次命運運限很好，王力宏其時正由於頒佈婚訊而占領環球文娛媒體的頭條，HTC在這個時刻將品牌與王力宏綁縛在一路，也正好能夠吸收到環球用戶的眼光。

　　2013年王雪紅重回一線，事情重點仍舊是營銷。此前王雪紅對本報記者表現，由於在營銷和立異上的大投入，HTC事跡有大概持續下滑，2013年第四時度將是HTC的谷底。臨危奉命的開創人在2013年歲尾強攻時報廣場，營銷可否搶救HTC還很難說。但王雪紅的復出和時報廣場的營銷案，給HTC註入一針強心劑，也讓HTC員工和用戶堅持住信念。而在產物上，針對今朝旗艦的HTC One系列推出mini和max兩個型號來豐碩產物線，個中max產物是第一批得到工信部入網允許的4G手機。而真實的救贖，還在2014年。

　　鏈接

　　4G戰況

　　11月19日，在2013天下電信展時代舉辦的TD-LTE技巧與頻譜研究會上，工信部完成瞭對三大運營商TD-LTE擴展范圍實驗頻段的頻譜分派事情，這意味著TD-LTE派司發放已完整預備停當。

　　12月4日下晝，工信部正式向中國挪動(微博)通訊團體公司、中國電信(微博)團體公司和中國結合收集通訊團體有限公司發表LTE/第四代數字蜂窩挪動通訊營業(TD-LTE)謀劃允許。

　　中國挪動近況

　　將於12月18日在廣州舉行互助同伴大會，並在會上正式推出4G營業主品牌和。

　　中國挪動在4G時期將會采取TD-LTE收集，並且中國挪動4G收集實際上行和下載的速率能夠到達100Mbps和50Mbps，從今朝的測試情形看，固然和峰值有必定的差異，但與今朝的3G比擬已完爆。

　　據中國挪動泄漏，籌劃興修20萬個4G基站。如斯數據可見4G時期，中國挪動已做好瞭充分的預備。

　　中國聯通和中國電信近況

　　12月4日，聯通和電信也和挪動同時得到工信部發表的TD-LTE派司，在FDD-LTE派司宣佈之前，聯通和電信將租用挪動的TD-LTE收集。

　　同時成長本身的FDD-LTE，構成TDD-LTE/FDD-LTE混雜組網成長形式。