今天兩條亦真亦假的O2O消息又上瞭頭條，都跟阿裡巴巴有關第一條是阿裡預備作價10億美圓出賣手中7%的美團股分；另外一條是阿裡將投資15億美金持有餓瞭麼30%的股分，成為其最大股東，餓瞭麼估值將到達49億美圓。為何比來阿裡跟O2O逃沒有開幹系呢？代價兄以為，今朝O2O愈來愈重瞭，不但是阿裡巴巴，包含騰訊和百度，都在將本身最大精神投入到這場大概影響本身死活生死的大戰傍邊。在猖狂的本錢投入、物流退化、平臺突起、在線付出風行的大配景下，BAT已把本身推向瞭一條死路 傾其全體透支將來，賭上瞭全部籌馬。

本錢之戰：近100億美金的燒錢比拼

2015年6月，阿裡巴巴和螞蟻金服宣告共投入60億國民幣為口碑網，再加上本次15億美金入股餓瞭麼，僅阿裡巴巴為瞭O2O能砸出來一個將來，就投入瞭靠近25億美金。美團和民眾點評歸並後，宣告得到騰訊10億美金領投的資金，在此之前騰訊還介入瞭餓瞭麼、民眾點評等多輪融資，代價兄預算，其在外賣O2O的投入也靠近30億美金。百度呢，曾宣告消費200億國民幣投入百度糯米，又消費數億美金到百度外賣，其土豪水平也跨越瞭40億美金。

代價兄大略預算瞭一下，僅僅BAT三傢在外賣為主的O2O范疇的投入，就靠近瞭100億美金！這相稱於一傢中等范圍的互聯網公司的市值！但在本錢的投入方面，三傢的計謀卻其實不相似。阿裡巴巴願望消費大本錢培植口碑網，解脫今朝在全部O2O中稍稍落伍百度和騰訊的為難。騰訊呢，從2014年就開端鼎力大舉甩動手裡的鈔票，頻仍舉行投資，比來10億美金入股美團，明顯是願望趕走阿裡巴巴，占領美團這個現成的平臺。百度則在O2O中拿著百度糯米和外賣這兩張好牌，幾百億國民幣的投入好像更在意的是本身的平臺的搭建。

付出之戰：微信、付出寶和百度錢包PK

在線付出現在已為外賣O2O搭建瞭無數特定的場景，而且從2015年開端，打車、傢政、醫藥等多個O2O細分市場中，已成為這三傢的地皮，用戶應用挪動付出的數目和頻次也愈來愈多，乃至許多用戶已將在線付出看成首選的付款方法。

依據DCCI本年11月份宣佈的《中國挪動付出外賣場景剖析》申報表現，73.1％的用戶挑選在線付出，跨越91%的在線付出用戶經由過程挪動端舉行，個中付出寶、微信付出和百度錢包分離占領80%、60%、30%閣下的市場份額。別的，微信付出和百度錢包的用戶滲入滲出率將會湧現較大增加，速度分離為7.9%和7.5%。

應用三大在線付出對象的用戶到底有甚麼特色呢？該申報以為，付出寶用戶多是小資群體，微信付出以社會精英人群為主，百度錢包的白領用戶較多。代價兄以為，這些人群也根本涵蓋瞭外賣O2O的用戶群體，得到瞭寬大用戶的承認，乃至釀成瞭一種風俗。外賣O2O的付出三大對象將是關乎用戶體驗最為癥結的一部門，成為保持外賣O2O高粘性的一大必備身分。

平臺之戰：美團、口碑、糯米搶將來

BAT中的優良產物不堪列舉，稱得上是進口級的APP沒有下數十個。對付外賣O2O來講，代價兄以為可以或許成長為外賣O2O平臺，乃至是綜合性平臺級的產物今朝應當屬於美團、口碑和百度糯米瞭。美團與民眾點評歸並後，今朝聚集瞭外賣、片子票、旅店預訂、生涯辦事等等數十個O2O品類。百度糯米則加倍豐碩，除外賣、片子、上門辦事等，還包含出行、表演賽事、闤闠購物等等廣義上的O2O市場，這是平臺在成長中擴大的必備辦事內容。口碑閱歷屢次轉變後，今朝依舊照樣外賣、生鮮等為主，但代價兄以為，阿裡將會用付出寶為口碑舉行運送各類想要的內容，以期完成平臺級的成長目的。

BAT三傢無時無刻沒有願望再造一個平臺級產物，猶如今朝所具有的山河相似。但在挑選投入的橋頭堡產物中，阿裡對準瞭口碑和付出寶，騰訊則是微信主導，百度是將糯米釀成主力軍。

物流之戰：自建與自營的焦點拉鋸戰

O2O大戰號稱末瞭一千米之戰，物流明顯是各傢最沒有容疏忽的題目。本年6月份餓瞭麼推出蜂鳥配送，美團外賣風聞與達達舉行深度互助等等，都是在辦理O2O的物流題目。阿裡巴巴假如入股餓瞭麼成真的話，那末沒有消除覬覦其較為完美的配送體系。據餓瞭麼官方數字表現，蜂鳥平臺已籠罩天下300多個都會，日峰值跨越80萬單，配送員跨越20萬人，比擬自建漫冗長路來講，好像阿裡巴巴的15億美金其實不賠本。

別的一傢對配送乃至自營專註的百度，明顯起步更早一些。自2012年宣告供給自建物流系統，百度糯米於2013年宣告並入百度後，慢慢完美瞭自建物流系統。本年宣告投入200億國民幣持續為糯米帶來本錢、資本、人材和技巧等多方面的支撐，力推百度外賣，經由過程百度騎士舉行實時的配送，代價兄是一名外賣重度用戶，經由無數次體驗發明，在外賣O2O配送效力上，今朝百度和美團做得較好。

人材之戰：BAT系互挖墻角沒有擇手腕

對付O2O人材的掠奪，BAT現在已到瞭猖狂水平。本年歲首年月阿裡系的呂廣渝加盟民眾點評，隨後美團又挖來58同城傢政部分總司理賣力到店營業。之前美團貓眼片子的沈麗出自百度，賣力到店營業的幹嘉偉與呂廣渝一樣也出自阿裡。據一名付出寶前員工泄漏，口碑和付出寶曩昔一年中不吝價值挖角美團和民眾點評的都會司理，試圖在短時光內追上前二者在O2O上的市場份額。

對付O2O大戰的三位配角來講，阿裡巴巴寄願望經由過程本身搶進口和投資的兩重方法追逐以往被落下的優勢；騰訊則行動一再揮動本錢兵器，新美大、京東、餓瞭麼等為本身得到更多聯盟軍的位置；百度呢，all in O2O轉型，猖狂投入自傢的百度糯米、外賣等，將有著更通順、高效的合作上風。BAT的O2O撕逼，現在都已把本身逼上瞭死路，為瞭博得這場大戰沒有轉頭。