從人們開端統計網站的點擊率時起，網站流量剖析和關於數字營銷癥結績效目標（kpi）的根本常識已獲得瞭很大成長。谷歌 analytics、百度統計和企業內部專有體系平分析對象，讓數字營銷申報對營銷職員來講變得加倍簡略、快速。如今，假如你完整沒有懂得本身網站的kpi（個中包含花費者的介入度和轉換率），那末，你在市場營銷方面就沒有會獲得任何希望。

　　但是，跟著內容營銷成為數字營銷計謀中最為主要的一部門對付b2b和搜刮引擎優化（搜索引擎優化）營銷來講尤其癥結而營銷職員卻一向處於較為原始的石器時期，他們在若何權衡各類情勢的內容所發生的後果和影響方面仍舊有所短缺。比方，白皮書（大概任何一種翻頁刊物）是內容營銷范疇一種常見的拓展營銷技能，但大多半營銷職員除下載以外，沒有會對成果舉行任何權衡。以是，這個題目依舊存在：營銷職員應當若何更好地懂得分歧范例的內容所發生的後果呢？

　　平日，那些用來權衡網站流量或傳統的主顧獵取方法的計謀其實不實用於內容營銷。不管是白皮書、電子書、博客、電子期刊大概你挑選的任何范例的內容，上面的內容將讓你懂得到，在內容營銷權衡計謀中應當包括哪些癥結績效目標（kpi）。

　　規模

　　1. 自力拜訪量：自力拜訪量是最典范的權衡目標，可以或許明白表現出在特定的時光內（平日為cookie保留的周期： 30天）有若幹個別用戶閱讀瞭你的內容。這個kpi目標供給瞭一個優越的基線，能夠用來比較分歧范例的內容及其成長趨向。

　　然則，主要的一點是要記著，並不是全部的自力拜訪量都完整雷同。比方，一份白皮書的自力拜訪量大概要比一個博客的自力拜訪量更有代價，更有益於拓展營銷，可以或許得到更多的潛伏用戶假如用戶對付內容的閱讀時光較長更是如斯（我們將鄙人文具體評論辯論）。

　　2. 地區散佈：懂得你的內容在那裡得到較多的瀏覽量異常主要，由此你可以或許明白該若何依據目的讀者的散佈情形來分派預算和資本。谷歌 analytics 可以或許供給頁面級其餘關於地區規模的具體信息，可以或許贊助內容營銷職員針對地域差別公道優化資本這對企業來講相當主要，也是企業謀劃的底線。

　　內容瀏覽量的地區散佈圖

　　3. 挪動裝備讀者群：假如你可以或許明白內容得到的自力拜訪量（或瀏覽量），這很好。然則，你曉得這些讀者是如何瀏覽內容的呢？是不是與內容花費研討的最新成果同等有50%的讀者經由過程挪動裝備舉行瀏覽？別的，他們正在應用哪些挪動裝備呢？

　　懂得你的內容在各類挪動裝備上的流傳方法和成長趨向，是決議若何為往後的宣佈優化內容和計劃（即相應式計劃）的癥結地點。

　　介入度

　　4. 彈出率/逗留時光：若何保存住讀者的興致，沒有要讓讀者由於點擊翻開的內容沒有到達盼望而掉去這些讀者，這是一個明白的目的（也是介入度的癥結身分）。較高的彈出率大概意味著你沒有捉住讀者的瀏覽興致。另外一項相似的權衡尺度是，你的讀者現實用來瀏覽內容的時光長度。是以，假如一份長達30頁的白皮書均勻逗留時長僅為12秒，那末，即使得到15，000次自力拜訪量又有甚麼意義呢？彈出率和逗留時光是很好的初期目標，可以或許權衡出你的內容所得到的介入度。

　　5. 網站熱圖和點擊形式：為數浩瀚的對象可以或許表現出你的讀者對付一個頁面及其內容的介入度。好比，crazyegg 就可以夠讓你經由過程創立網站點擊熱圖（heat map），清楚地看到網頁中的哪些內容得到瞭最多的閱讀量。

　　除此以外，諸如谷歌 analytics如許的對象可以或許供給網頁內剖析，追蹤點擊形式。如許的信息有助於懂得與讀者相幹的內容，可以或許讓你依據剖析成果進一步優化內容和計劃。

　　6. 網頁閱讀量：這也是一個常常輕易被疏忽的根本kpi目標。我們在上文中評論辯論過自力拜訪量，主要的一點，要清晰自力拜訪量和網頁閱讀量二者之間的幹系。較高的網頁閱讀量與自力拜訪量是一個很好的旌旗燈號，可以或許註解讀者的介入度平日意味著他們會常常按期拜訪你的內容。別的，對付你的數字化內容來講，這也是一個很好的權衡方法，可以或許幫你懂得到內容所得到的流傳後果。讀者是不是在瀏覽瞭4頁後便廢棄瞭瀏覽？90%的讀者在第七頁之前中止瞭瀏覽？這些范例的題目謎底可以或許贊助你明白，該若何針對讀者的愛好優化往後宣佈的內容。

　　不雅點

　　7. 讀者批評：在這個交際媒體的時期，你在收集上宣佈的險些全部內容都將成為雙向相同的話題。別犯如許的毛病，妄圖限定點評或屏障批評內容要回收讀者的批評和交際網站上的分享！對付任何一種產物或辦事，用戶是最好的提倡者，假如他們可以或許公然評論辯論你的內容，就應當將其以為是一種流傳的勝利。

　　如今，須要留意一點，評論辯論有大概會改變為負面影響。但是，平日來講，即使是負面的批評對付你來講也是一種很好的反應，由於他們可以或許贊助你深刻懂得你的主顧和潛伏花費者的立場和痛點。如果產生相似的情形，你要做好預備，以準確的方法舉行回應。

　　8. 交際收集的分享：對付險些全部的內容營銷計謀來講，盡力讓你的內輕易於分享異常主要。想讓本身的數字化內容吸收到更多人的眼球，最有用的方法就是人們在交際收集中舉行的內容分享。即使是獲得為數未幾的交際分享，內容的流傳規模就可以夠以弗成思議的速率敏捷流傳開來！美通說流傳應用瞭友言批評插件，讓內輕易於分享到受人迎接的交際收集上面。

　　交際分享按鈕

　　內容營銷的最終目的就是擴展品牌的流傳規模，增長企業的謀劃利潤。是以，權衡勝利的終極目標平日就是內容營銷計謀所得到的潛伏花費者數目。但是，在尋求潛伏花費者或發賣額的進程中，沒有要疏忽這些kpi目標，倘使如斯，你就可以夠從內容流傳中得到更多的結果！