2016年國產物牌手機該若何到鄉村去刷墻!

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2016年國產物牌手機該若何到鄉村去刷墻!

2016年線下之爭,國產物牌手機該若何到鄉村去刷墻!

猴年春節假期已過,各大手機廠商開端真實的面臨面前的2016年瞭。

然則,2016年畢竟應當怎樣過呢?

我們先簡略回想一下曩昔的2015年。2015年,中國手機市場外面上一掃2014年的陰霾。曾記得,中國產業和信息化部旗下中國信息通訊研討院宣佈的數據表現,2014年整年,中國智妙手機出貨量為3.89億部,同比降低8.2%。而據市場研討機構IDC日前頒佈的數據,2015年第四時度中國市場智妙手機出貨量為1.173億部,同比增加8%。在客歲第四時度的推進下,中國智妙手機市場2015年整年的同比增加到達3%。

今朝,依據公然的一些數據,隻管口徑紛歧,但中國智妙手機2015年整年出貨量在4億以上應當沒有太大收支。一種說法是,2015年中國智妙手機出貨量沖破瞭4.38億部。

在業界廣泛對將來沒有看好的情形下,IDC對中國智妙手機市場的2016年舉行瞭猜測,個中有一項是關於線下渠道擴大的:立異的限時搶購/網購形式已開端降溫。IDC信任將來幾年經由過程收集渠道發賣的手機所占比重沒有會大幅上升,2015年,經由過程收集發賣手機的形式增加相稱迅猛。2016年,手機廠商將會在線下擴大發賣渠道。

擴大線下發賣渠道,這個舉動實在已不消IDC猜測瞭。由於在此之前,已稀有傢廠商預備發力線下渠道。個中,就包含曾的線上發賣之王小米。2016年1月,有新聞表現,本年,小米籌劃在中國經由過程批發商發賣5800萬部智妙手機。這些批發商包含蘇寧、國美和迪信通。而復興和蘇寧的互助,更是將線下之爭推向熱潮。再加上之前在線下占領上風的其他品牌好比OPPO等,他們的臥榻之側豈容別人熟睡,確定沒有會坐視不睬。以是,2016年的中國手機市場是線下之爭已是沒有爭的究竟。

一樣平常情形下,進軍線下,有這麼兩個門路:一,入駐蘇寧、國美、迪信通如許的批發商實體店;二,開設本身的專賣店。

開設實體店,固然顯得嵬峨上,可本錢頗高,會對那些之前依附於線上上風的品牌發生本錢壓力,價錢上風將被減弱。在2015年12月曾有一個關於魅族的數據,魅族今朝(指2015年12月)的專賣店已有2000傢,各種的發賣網點有5萬多個,僅僅是店面形象計劃的投入差未幾到達2億國民幣。這是個沒有小的投入,以是我感到,經由過程批發商舉行發賣照樣首選。

不外,除這兩個門路,一些手機廠商還挑選瞭另外一條門路,那就是到鄉村去刷墻。

所謂到鄉村刷墻,實在說白瞭就是到鄉村去做告白。之前,各大電商平臺已到鄉村刷墻瞭。而一些電器廠商,好比空調、電視乃至再太古的DVD,都在鄉村刷過墻。應當說,後果也很顯著。依據2015年歲首年月國度統計局的數據,中國村莊常住生齒為61866萬人,這是一個沒有小的數字。以是,到生齒浩瀚、花費才能日漸增加的鄉村去刷墻,是國產手機2016年線下之爭的一個比擬好的門路。

那末,2016年線下之爭,國產物牌手機該若何到鄉村去刷墻呢?

究竟上,有一些廠商,已去鄉村刷墻瞭。我們無妨先看看他們的履歷。依據報導,在2015年,小米手機在天下10個省分100個區縣的國道、省道周邊1000面墻打墻體告白小米手機就是快;大神手機在天下8個省分56個區縣560餘面墻打墻體告白大神手機質量好。

小米和大神的這兩則刷墻告白,可謂能幹,也能讓人記著。但我感到,我們的國產手機在刷墻的同時還應當充足斟酌鄉村的實際情形和農人的需求。

起首,要留意鄉村和農人須要甚麼樣的手機。

現在的鄉村和農人挑選商品,價錢已沒有是獨一元素,他們須要的是合適本身應用的手機。

鄉村的旌旗燈號籠罩後果紛歧,以是,農人須要旌旗燈號吸收後果好的手機;鄉村勞作時,手機輕易磕碰,以是農人須要壯實的手機;農人很忙,弗成能天天都充電,以是農人須要續航才能強的手機;鄉村偶然候情況比擬喧鬧,以是農人須要鈴聲大、聲音大的手機。

上面這些需求,怎樣看怎樣像盜窟機的特色。沒有錯,撤除一部門年青人和一部門鄉村勝利人士,許多農人須要的就是具有盜窟機特色的手機。

我們的國產物牌手機,應當留意這一點。

第二,要留意鄉村常住生齒的年紀構造。

到鄉村刷墻,就得留意鄉村常住生齒的年紀構造,做到有目標的刷墻,不克不及白刷。那末,中國鄉村常住生齒年紀構造若何呢?

中國社科院宣佈的《2014年中國經濟情勢剖析與猜測》指出,依照常住生齒盤算,鄉村生齒的老齡化水平已跨越都會。在農業勞動力中,40歲以上的年紀組生齒占到61%。

2015年12月,北京日報有一則報導:據鄉村淘寶統計,1000元以下的白叟機數目占到全部市場的80%以上。

這兩個數據,很能解釋題目。

第三,要存眷農人的品牌認識。

甚麼樣的品牌在鄉村受迎接呢?照樣看2015年12月北京日報的那則報導。

從發賣額看,最受村平易近愛好的品牌順次是小米、蘋果、華為、魅族和OPPO,而從發賣量看,小米依舊排在榜首,其次分離是福中福、華為、優思和大顯通訊。

這個品牌成果,很故意思。最受村平易近愛好的品牌是小米、蘋果、華為、魅族和OPPO這些一線品牌,而發賣量排名前線中則除小米和華為,還包含瞭福中福、優思、大顯如許的二三線品牌。為何會如許呢?

我感到,正如我在第一點中所說,價錢、適用性這兩點的主要性已超出瞭品牌。福中福、優思、大顯,他們的產物顯著是價錢加倍廉價的白叟機。

大概在鄉村,品牌的主要性遠沒有如價錢、適用性這兩點。刷墻的國產物牌手機,必定要留意。

綜上三點,筆者以為,國產物牌手機到鄉村去刷墻,隻是說好和快是不敷的,還得說出那裡好。鄉村花費者,他們大多沒有懂處置器啊、分辯率甚麼的這些觀點,他們須要實打實的適用。好比,抗摔、禁砸、聲音大、旌旗燈號好、上彀快等等。以是,到鄉村刷墻,就得刷這些。

2016年中國手機市場線下之爭確定會非常劇烈,國產物牌手機該若何到鄉村去刷墻,這是個比開辟佈會更具有技巧含量的題目。

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