環球市場研討團體益普索（Ipsos）近期在中國展開的《2014年營銷瞻望》查詢拜訪發明，整體來講，中國營銷治理職員以為2013年好過預期，而沒有是更差。近四成（37%）的中國營銷被訪者以為2013年發賣事跡好過預期，亦有近四成（39%）的營銷職員以為與預期持平，別的，24%被訪營銷職員以為比預期差。

　　2014年要強於2013年。78%的營銷職員以為其地點的品牌將好過2013年，個中20%營銷職員預期2014年其品牌將遠遠好過2013年，唯一4%以為差於2013年。比擬之下，行業壓力重重。營銷職員對付行業的悲觀情感顯著顯得乏力，但整體上仍堅持悲觀。五成閣下（52%）的營銷職員預期2014年行業狀態好過2013年，尚有15%以為差於2013年。

　　大媒體時期的營銷改變

　　挪動互聯網的飛速成長，推翻瞭全部傳統的序言和營銷情況。步入大媒體時期的新營銷情況，中國營銷職員加倍看重開辟數字媒體平臺。

　　57%的中國營銷被訪職員表現，2014年營銷最大的挑釁是進一步開辟數字媒體平臺的潛力（數字媒體平臺包含交際收集站點、挪動末端等）。依據益普索客歲舉行的查詢拜訪表現，63%的中國被訪者以為最大的挑釁是創立更多的整合營銷流傳計謀，現在年這一數據降低到55%。數字媒體平臺的進一步開辟代替其成為最大營銷課題。

　　賡續演化的序言和營銷情況下，一樣有57%的被訪者以為改良整頓營銷有用性/晉升投資回報丈量成果是最大的挑釁；過半（55%）中國營銷職員重視創立更具整合性的營銷計謀，其次是在品牌的花費者和非花費者群體中發明更高的品牌忠實度（54%），和更具發明力（47%）。尚有三成（29%）將下降本錢和吸收留住人材（24%）看成重要挑釁，讓我們看到中國營銷職員的分歧治理視角。

　　為瞭敏捷順應新的媒體情況，並從合作中脫穎而出，營銷職員將跟上營銷和媒體行業的最新成長視為2014年重要義務之一，46%的被訪者將優先存眷營銷和媒體行業成長。

　　數字序言仍舊是營銷職員願望加大應用力度的一個范疇。並且，好像一些更傳統的序言情勢，重要包含報紙和電臺，大概因對數字序言的存眷增加而湧現下滑。手機APP和微信為代表的挪動末端，已成為營銷職員最慣例的序言打仗情勢。

　　依據益普索的調研表現，微信（78%）和手機APP（71%）成為中國營銷職員最出色打仗的序言，高於微博（58%），遠遠高於綜合流派網站（38%）、電視-財經類頻道節目（34%）、SNS交際收集（31%）等電視、網站、報紙等序言情勢。交際、挪動和在線營銷成為營銷職員2014營銷籌劃的三個重要癥結詞。社會化序言（包含病毒性運動）、在線告白和挪動營銷均被稱作將在2014年營銷組合中起到更鴻文用的渠道。大數據剖析也第一次進入前5名。傳統渠道（電視、印刷、播送和戶外）持續刻苦而SEO成為營銷的支流對象。

　　在中國營銷主眼中對分歧署理范例有著更加具體的請求，縱然是針對數字序言，分離有15%、19%和9%的被訪者以為序言署理公司、數字署理公司和公關公司最要增強對數字序言的懂得。

　　固然並不是全部告白商都有大概成為立異者，但能夠確定的是，人們廣泛認為這些渠道需細心斟酌並賜與投入，不然，品牌就會敗給更精曉數字序言、更具冒險精力的合作敵手。這必需觸及到主顧介入品牌塑造，與目的花費者成長故意義的長期幹系。料想當中的是，社會化序言/病毒性序言將成為2014年最主要的數字序言渠道，他們依舊有很大未加以應用的潛力去籠罩挪動花費者，特別是斟酌得手機/智妙手機在亞太地域的高滲入滲出率。

　　50%的中國營銷職員表現將增長交際媒體/病毒式媒體在2014年營銷流傳籌劃中的感化。別的另有高達43%的營銷職員將加強挪動營銷感化。

　　加大數字營銷的力度其實不隻是營銷職員口頭上談到預算時，絕大多半86%的營銷職員表現將要加大可供數字序言安排的付出。個中36%的營銷職員，將增長11%至30%的數字序言投入，別的12%的營銷職員將增長30%-50%的投入，別的跨越3%的人情願加大跨越50%的投入。今朝對於費序言、自有序言和博得數字營銷傾瀉的看重明顯已成究竟。

　　瞻望將來，營銷職員猜測挪動營銷（39%）和社會化序言/病毒性序言（19%）將成為將來三年裡最有用的序言情勢。隻管這大概會對更傳統的渠道帶來負面影響，但電視好像其實不在其列。電視依舊被視為將來的一種主要序言，並看似微弱，隻管數字序言的位置獲得晉升。大概，正如我們在一些西方國度看到的，數字序言和電視將成為盟友，由於各個品牌應用電視促使在線花費者介入個中，同時跟著交際電視的增加，兩種序言會相互互補。

　　大數據剖析

　　若論2013年環球包含中國營銷界最熱點的營銷話題，大數據（Big Data）毫無疑問榮登榜首。

　　隻管許很多營銷職員獵取已對大數占有些審美疲憊，但全部2013年，營銷界好像大傢都在評論大數據。益普索查詢拜訪發明，83%的營銷職員正在或將開端應用大數據剖析。39%的被訪中國營銷職員表現對付大數據剖析在其2014年營銷傳媒籌劃中的感化將高於2013年。14%表現將開端應用大數據。

　　大數據引發營銷職員，他們好像情願用它來辦理將來全部的碰到的題目。個中，細分客戶，增強現有客戶的主顧忠實度，是營銷職員舉行大數據剖析的重要目標。

　　隻管信息出現出爆炸式的增加，然則仍有17%的營銷職員重要由於沒有充足的數據（58%）而廢棄將大數據剖析歸入其2014年的營銷轉播籌劃中，別的內部專業常識不敷（32%）也是致使部門營銷職員對付大數據剖析望而生畏的主要緣故原由之一。

　　可見，我們對付數據的治理程度還沒有能與其成長的程度同步。太多的公經理解大數據剖析的感化和需要性，但卻還沒有曉得若何應用這個數據潮。

　　在沒有久的未來，願望大數據專傢范例的腳色可以或許發達成長。