本年6月12日，第20屆天下杯足球賽在巴西火爆揭幕。在福佈斯宣佈的最具代價體育品牌中，天下杯排名第三，2013年品牌代價為1.6億美圓，累計不雅看人次260億，共198個頻道轉播，天然成為媒體和品牌的群雄逐鹿之地。那末2014年天下杯有哪些值得存眷的媒體流傳和營銷趨向呢？

　　趨向一：多屏的疆場

　　admaster於克日宣佈的《2014年天下杯花費者立場和觸媒行動研討申報》表現，在2014年天下杯收看直播的末端挑選上，71%的球迷表現pc是他們的首選，其次是電視，另有跨越三成的球迷表現會經由過程手機看天下杯。隻管中心電視臺獨傢具有國際足聯(fifa)授與的2014年天下杯決賽階段的轉播權，然則球迷經由過程多屏、多媒體渠道獵取天下杯資訊已成為沒有爭的究竟。視頻網站、手機消息客戶端、體育類網站/論壇等都將與電視爭取留意力。

　　從流派網站到視頻網站都在主動備戰天下杯，網易與巴西國度足球隊和西班牙國度足球隊殺青互助，兩支國度隊官網落戶網易，同時被受權應用網易巴西足協結合logo；優酷推出包含收集短劇、賽事播報、脫口秀，和親臨巴西，先容本地的人文地輿等的多檔pgc內容，同時還提議多個拍客運動，構造宏大的優酷拍客，在狂歡的同時用影象記載下身旁的出色，展示出球迷們看球時最實在的一面

　　這些意向解釋，企業假如要挑選天下杯營銷，那末跨屏、跨平臺的序言組合是必需要斟酌的計謀，除電視媒體以外，對付pc互聯網的流派、視頻和挪動互聯網媒體的組合運用能力籠罩更多的受眾。

　　趨向二：挪動的天下

　　挪動互聯網的突起，4g的提速，2014年天下杯無疑成為挪動的天下，相幹查詢拜訪表現，由於時差的幹系，對付天下杯的出色集錦，跨越折半的球迷挑選在挪動屏幕上不雅看；同時，人們的不雅賽風俗已轉變，加油叫囂和評球罵街的主陣地已從酒吧轉移到瞭手機和微信微博上，在電視節目掌管人的桌子上放一個品牌標識便可以假裝資助商的時期已曩昔瞭。

　　挪動端成為本年天下杯報導的重點，不管是環繞著立即資訊睜開的筆墨消息，照樣視頻網站制造的克己和自媒體節目，都在誇大聯動、跨屏。比方，網易在成為西班牙、巴西國度足球隊獨傢受權的中文互助媒體後，網易消息客戶端也全新推降生界杯特殊版，新辟《天下杯》欄目，還特殊推出圖集、視頻兩個子板塊，同時還推出《競猜天下杯》、《探求懂球帝》、《網易球星卡》等與挪動互聯網網平易近互動的欄目。

　　能夠預感的是，本屆天下杯環繞挪動真個告白和營銷確定會大幅增加，並成為告白和營銷的主要陣地，而企業能夠捉住這個商機，聯合球迷族群大數據的解讀，推出挪動的原生營銷和精準營銷，以進步品牌的暴光度。

　　趨向三：o2o的鼓起

　　天下杯時代不但僅是不雅看賽事，與球迷聚首等相幹的聯合交際、餐飲、團購等o2o營業同樣成為2014年天下杯熱門，比方，你既能夠在線上介入評球論球，構造線上石友到線下運動場一試技藝；也能夠在線上提議構造，約上三五石友到酒吧、廣場一同不雅賽，並借助交際、團購等營業獵取優惠的花費。

　　為知足球迷全新的看球體驗，國美在線結合百度錢包推出請天下國民免費喝啤酒的天下杯運動，球迷隻須要登錄國美在線大概百度錢包意味性付費1分錢，便可去國美在線線下門店自提6聽哈爾濱啤酒。

　　到2015年，o2o的市場范圍將到達4188.5億元，生涯類o2o將會是下一個億萬級市場,而天下杯時代，與天下杯相幹的花費與線下末真個o2o營銷，將能夠為企業帶來新的增加點。

　　趨向四：主題產物開辟

　　在網上輸出世界杯，天下杯t恤、球衣、祥瑞物、拖鞋、懷念品等林林總總關於2014年天下杯的物件層見疊出。

　　許多品牌還推出瞭天下杯的新品大概懷念品包裝，比方，適口可樂推出瞭18款代表分歧國度的限量特殊版迷你包裝，阿迪達斯則推出靈感源自巴西的桑巴系列足球鞋，青島啤酒針對球迷的本性化需求舉行私傢定制，推出足球罐和足球懷念套裝兩款新品。

　　天下杯時代，球迷會是以發生各類新的聯系關系花費，是以，環繞天下杯的主題性產物，隻要有充足的創意，就必定能獲得球迷的喜愛。

　　趨向五：內容至上

　　品牌要想活著界杯時代遭到存眷，除得到資助的權益，大概推出一些主題性運動以外，內容依舊是吸收花費者的焦點。

　　在這一點上，作為天下杯互助同伴的適口可樂的營銷值得存眷，從天下杯主題曲、worldscup鼎力神杯環球通報、100萬隻免費足球、歡快旗號、適口可樂迷你瓶、智能可樂銷售機、開罐贏球票到瞽者足球賽，適口可樂壯大的環球營銷團隊加上大巨細小的創意，適口可樂的天下杯營銷不但有明白持續的主題，並且項目從線上到線下、從開端到停止都層層推動、互聯互通。

　　麥當勞啟動的流傳戰鬥則以粉絲作為配角論天下杯粉絲的表示。在方才推出的天下杯告白中，麥當勞用很是深邃深摯的旁白和具有沾染力的畫面描寫出一幕幕天下杯粉絲在不雅賽時的各類喜怒哀樂，而麥當勞則情願做這些粉絲的粉絲。

　　猶如天下杯的出色賽事一樣，品牌聯合天下杯的營銷，必定能發明出好的內容。

　　趨向六：互動與文娛

　　本日，許多人不雅看天下杯，已不但僅是存眷其賽事自己，互動文娛同樣成為人人都邑去看的內容，品牌的天下杯營銷，必定要有介入感和文娛感。

　　比方，麥當勞在環球轉變其薯條包裝盒表面，以能幹的新丹青慶賀巴西天下杯足球賽，同時，限量版天下杯薯條盒也是加強實際(augmentedreality，簡稱ar)手機遊戲mcdonaldsgol!的獨一解鎖密匙。花費者下載遊戲後，可用手機掃描並辨認薯條盒，發明一個實在與假造場景聯合的足球場。在遊戲中，薯條盒化身為球門，滑著手指踢球，避開或應用停滯物反射，便可完成多重難度的射門體驗。該遊戲表現瞭麥當勞的環球數字願景，即應用科技為主顧帶來全新的方便性和意見意義性。

　　加多寶也在線下周全開啟瞭看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶的促銷推行運動，引發瞭寬大花費者的介入熱忱，提早打響瞭夏日涼茶營銷戰。紅牛則在線下和線上為寬大球迷打造瞭一場聲色俱全的我的能量我來繪跨界diy塗鴉t恤運動，吊足瞭網友胃口。

　　跟著互聯網媒體的突起，流傳渠道的多樣化和信息的碎片化，花費者的媒體打仗風俗和對信息的感觸感染產生瞭極大的變更，讓天下杯營銷沒有再是純真的信息輸出，而是挑選跨屏化的相同形式，基於優良內容的交互，和與花費者的文娛互動，能力在炎炎夏季中讓品牌熱起來。