2012年內容營銷風起雲湧，很多營銷職員存眷到內容營銷的增加趨向，更多的企業參加內容營銷陣營。但內容營銷到底能為企業帶來甚麼，若何應用內容營銷，故事才方才開端。我們存眷2013年內容營銷的新趨向，等待2013年內容營銷有更多使人沖動的故事產生。

　　當菲利克斯鮑姆加特納從天涯縱身而下，這一剎時代表瞭內容營銷的分水嶺。8百萬不雅眾在線不雅看瞭紅牛同溫層直播，紅牛向天下宣佈品牌自媒體時期今後開端。

　　瞻望2013，不但隻要面向小我花費者的品牌才是內容營銷的引領者。其他企業及b2b品牌也投入數百萬美圓主動展開內容營銷運動，用以塑造領軍形象，維系收集榮譽，向花費者轉達信息並介入互動。2013年，營銷職員將借助立異的內容營銷計謀睜開突圍。以下是我們必需前瞻的要素：

　　1. 實戰已光降

　　假如說2012隻是內容營銷的賽前練習，那末2013則是一場真實的競賽。曩昔一年，很多營銷職員意想到須要加速內容營銷的措施。他們存眷到內容營銷的增加趨向，意想到這是他們須要應用的營銷杠桿，但卻沒有太曉得若何操縱。如今實戰已開端，營銷職員愈來愈多的面對經由過程內容營銷舉行流量導入、轉化、發賣的壓力。借助精準的數據和有力的剖析，營銷人必需證實他們的支付具有真實的貿易代價。

　　2. minisite馬上滅亡

　　minisite已行欠亨瞭。交際媒體和新技巧的成長讓用戶能夠主導本身的收集行動，這意味著他們更情願拜訪品牌的twitter頁面而非官網主頁。營銷人須要發明性地思慮，在公司自有流傳平臺以外，若何得到其他信息宣佈的出口。搜刮引擎營銷專傢李埃文斯曾說過：沒有是內容制勝，而是內容優化制勝。營銷職員要精準的曉得他們的花費者在那裡，應用相幹性內容把花費者拉回到企業的自有平臺上，激活並分散花費者發明的內容。

　　3. 范圍化制勝

　　2013年，營銷職員須要弄明確若何范圍化並堅持他們的內容營銷事情，技巧才是辦理計劃。雇傭一個練習生每周揭櫫三篇眇乎小哉的帖子是再也行欠亨瞭，即使是雇傭一全部收集寫手團隊也是不敷的。范圍化意味著要針對分歧目的群體供給定制化內容，推送豐碩的內容得到他們的連續存眷。

　　4. 做沒有大就別幹瞭

　　為到達范圍化的目的，營銷職員要充足包管他們在內容營銷上的支付。你發明並宣佈的內容須要達到從國際到外鄉的全部目的市場。我們一向在的文明請求營銷人投入足充足的資本和時光去賣力計劃內容計謀。

　　5. 情勢大於內容

　　固然b2b是守舊和功利化的代名詞，但這其實不意味著b2b公司能夠就義他們的用戶體驗。奇妙地嵌入花費者等待的立異平臺和計劃，在他們可以或許瞥見的任何處所湧現。計劃上的立異不該僅范圍於面向小我花費者的品牌大概新媒體機構。

　　6. 版權題目多多

　　環繞數字內容的版權法是一個灰色地帶。固然營銷職員已積聚瞭一些購置圖庫大概得到允許地應用照片的履歷，但內容宣佈仍然是一個新的范疇。固然許多營銷職員還沒弄清晰賡續變更的版權題目，但是內容營銷的分散性請求他們必需盡快學聰慧。跟著紙媒的支出被賡續擠壓，媒體正在在快速順應新的變更。他們正在存眷抄襲或同享內容意味著甚麼。是以遇上媒體敵手的步驟，營銷職員才有好日子過。

　　7. 品牌制作消息

　　品牌發明內容的趨向意味著品牌主須要像消息媒體一樣思慮題目。速率意味著統統。假如twitter上遍及一個企業的消息，那末隻要這個企業可以或許也必需具有這些消息內容。當下花費者最存眷甚麼？品牌若何可以或許將這些內容轉達給他們？本日品牌不再須要依附公關公司和媒體去制作消息，他們本身便可以制作消息。紅牛就是典范的勝利案例，他們讓8百萬的不雅眾不雅看瞭紅牛同溫層現場直播。在慣例內容以外，品牌須要發明內容、受眾和熱門事宜之間的符合點。

　　8. 社會化內容將成為新的告白情勢

　　我們能夠在險些全部的支流博客上看到banner告白的滅亡。該怎樣辦？新的告白情勢已湧現，就像flite公司的告白，把內容作為前導和中間。一旦內容成為每個告白運動的焦點，品牌能夠推進客戶互動、轉化和發賣。而技巧將使統統范圍化。

　　9. 原生告白開端增加

　　原生告白將是接下來的重頭戲，固然許許多網站主還沒有弄清若何將其范圍化。但這一狀態必將將產生變更。我們須要開端存眷原生告白平臺，能讓品牌主購置或發賣軟性內容。社會化的分享和互動極可能這類告白後果的權衡尺度。如許的告白平臺將成為2013年原生告白范圍化和連續成長的癥結。

　　註：原生告白（native advertising）即計劃特制的一種序言情勢,讓告白成為內容的一部門。

　　10. 品牌和媒體將更好的互助

　　跟著傳統意義上品牌和媒體界線的漸漸溶解，我們將看到二者之間新的互助形式，這類互助將帶來更多機會，超出原生告白，經由過程立異的、變更的、可贏利的方法引發受眾的介入。微軟與康迪納仕消息團體線上線下的聯合案例就廣受好評。這類互助同伴幹系是從內容的陸地中脫穎而出，並得到更大暴光的癥結身分。

　　小結

　　每種新營銷方法的湧現都邑讓一些轉變產生，衷心願望內容營銷可以或許真正拉近品牌和花費者的間隔，讓信息真正轉達到須要的人手中。