公益運動作為一種告白行動在當代社會中已發生瞭愈來愈普遍的影響，也使得許多告白在訴求點上產生瞭很大的變更，從公益運動的構造者來分類，能夠分為企業單元和奇跡單元，前者重要是由企業經由過程謀劃部分大概是托付告白公司舉行，爾後者重要由當局舉行操縱。跟著社會的提高和成長，人們對社會公益公德方面也愈來愈重視，是以從企業的角度來講，經由過程一些有針對性的公益運動能夠引發人們的普遍留意，從而建立起優越的企業形象，在花費者心目中增強品牌認知度和佳譽度；而對付當局來講，勝利的公益運動每每可以或許經由過程寬大媒體和運動推行，既可以或許舉行精力文化扶植，同時也能起到一種都會大概某部分咭片的感化，從而擴展著名度。

任何勝利的推行運動都離沒有開優良謀劃和優越的履行，作為運動謀劃的一個主要部門，公益運動謀劃一樣具有一樣平常運動謀劃的共性，本人針對噴鼻港的大型公益運動謀劃1：99來扼要談談公益運動謀劃的一些要點：

1：99的主題是為瞭給SARS患者的遺孤捐錢助學，是為瞭鼓動噴鼻港人的士氣。作為在非典時代，此次的運動主題符合，而且以各類情勢舉行大面積和極具力度的推行，極大地引發瞭包含大陸在內的寬大平易近眾的介入熱忱，從而使此次運動獲得瞭偉大的勝利，不但使噴鼻港人在抗擊非典的運動中真正地聯結起來，同時，運動所得也確切對噴鼻港的抗炎起到瞭很大的感化，並且也使噴鼻港在此次運動中的精力面孔加倍優越。經由對運動的懂得，我以為它的勝利重要有以下幾個方面的緣故原由：

（1）存眷時勢，存眷普遍：從此次運動的主題和目標便可以很顯著地看出運動重要是針對非典而舉行的，從客歲的11月份以來到今朝為止，最牽動聽心的無疑就長短典運動瞭，人們對非典的存眷高於其餘任何事宜，並且作為一場災害，人們親密地存眷疫情的希望，也願望當局可以或許做出有力的斷定和辦法來掌握疫情，而且對疫情所發生的效果和題目舉行辦理。運動以此為契機，以抗炎為主題，必定就可以夠得到平易近眾的普遍支撐，是以，大眾基本無疑是深摯的。

（2）主題定位，關愛社會：公益運動推行的訴求一樣平常來講有兩個方面，一個是從社會公德，人們的責任角度動身，舉行號令，好比掩護情況等。別的一個方面是從發掘人類深條理的情緒動身，喚起人們心中的某種情緒，好比愛心等。相對而言，後者更具有號令力，由於前者每每來講具有必定的束縛性，乃至能夠上升到司法的高度，爾後者完整是一種自覺的，沒有具有束縛性，然則假如推行得好，更可以或許引發人們的支撐和存眷。1：99的主題是針對非典所帶來的災害，號令人們齊心抗擊疫情，而且奉獻本身的力氣來辦理非典所帶來的題目和效果，喚起瞭人們的愛心。

（3）形象推行，號令力強：作為重要動員人的梅艷芳是出道多年的藝人，她在噴鼻港的影藝圈內的名望天然是分歧凡是響，有瞭她的鼎峙推行，從媒體到藝人另有FANS，天然也是主動擁護，在各類推行場所，浩瀚一線藝人乃至甘當副角，而在音樂會的時刻，更是盛況絕後，四大天王可貴地再度聚會，而許多二線及三線歌手爭奪沒有瞭此次表演機遇，從而激發唱片公司的沒有滿，唱片公司責備音樂會兼顧梅艷芳偏幸，沒有支撐子弟。因而可知，噴鼻港音樂界對這個音樂會的看重水平，而參預摩肩接踵的不雅眾更解釋瞭寬大平易近眾的支撐，僅僅音樂會的召募資金就到達瞭1780萬港元大概更能解釋題目。

（4）知足須要，媒體助陣：從一個告白來講，很主要的一點就是產物知足瞭甚麼人的須要，知足瞭花費者甚麼樣的須要，而對付公益運動來講也是如斯，在介入人群上，可以或許吸收浩瀚藝人介入，是由於藝人作為一種特別的人群有著須要公益運動特殊是有影響力公益運動的須要，而對付噴鼻港的大眾來講，在精力層面上也須要有一種情緒來知足，同時，由於非典的緣故原由，噴鼻港的許多文娛運動都推延大概撤消，這對付文娛消息占瞭很大部門的噴鼻港消息界來講確定遭到瞭很大的影響，而此次運動由於吸收到瞭圈內的大部門藝人，而且舉行瞭多種推行運動，是以媒體天然竭盡全力地舉行跟蹤報導，從而更擴展瞭運動的影響。

（5）多樣推行，深刻民氣：在推行進程中，1：99的流傳說話自己就很具有推行的方便性，這個構思是由噴鼻港有名導演王傢衛提出的，意義是1代表舉國同心，而99代表九九無限，這表現抗炎行為連續賡續。既可以或許很清晰地表達出運動的主旨，同時又很好流傳，而推行又具有多樣化的特色，除1：99音樂會以外，噴鼻港片子界還籌拍瞭抗擊非典的片子短片，而作為動員人的梅艷芳更是介入瞭多項運動，因為媒體的跟蹤和浩瀚職員的介入，能夠說此次運動是噴鼻港最深刻民氣的公益運動之一。

固然，公益運動的目標和推行方法和范圍都邑有所分歧，各方面的身分也紛歧樣，許多公益運動大概其實不具有像1：99那末好的前提，然則全部勝利的運動謀劃都是具有共性的，依據以上的剖析，願望對有處置公益運動謀劃的同夥有所贊助，固然，在推行進程中，最主要的照樣履行和進程中的掌握，假如履行欠好，公益運動的付面影響將更深遠。