7月25日，由DCCI主理，收集視頻同盟協辦的Adworld2012互動營銷天下*夏本日在京舉辦。本次集會以跨屏整合營銷開放重構幹系技巧驅動效能數據開釋代價為主題，約請主管部分引導、業界專傢和企業首腦介入，側重商量收集營銷大機會、大數據時期的數據營銷重生態與信息優化下的大數據重塑等計謀性題目。和訊科技對本次大會舉行瞭全程報導。悠易互通COO郭志明揭櫫主題演講。

　　郭志明

　　郭志明表現，本年的宏不雅前提，GDP是顯著的放慢的。從團體來看，1973年的石油危急，九十年月的伊拉克戰鬥，08歲尾、09歲首年月的經濟危急是有升沉的。假如GDP跌瞭一個點，告白的支出會降低三四個點。

　　同時，郭志明以為，互聯網裡有分歧的情勢，好比說有流派的首頁，有許多的視頻，這大概須要我們觸達。挪動方面呢，挪動有許多內行，營銷的人看得手機媒體，都認為是後果類的媒體，許多做展現的。

　　以下為悠易互通COO郭志明演講實錄：

　　郭志明：本日的主題是真受眾，實後果。營銷者的告白人終極的目標是甚麼呢?後果，就是投資回報，這二者是相幹的。以是本日重要是談這個主題。

　　在本年歲首年月的時刻，互動營銷天下胡先生做瞭一個演講，客歲重要的癥結詞是技巧，技巧許多立異，沒有反復胡先生所說的。統一個會許多高朋提到，本年的關健詞是甚麼的?根本上全部的高朋都講到瞭大數據。以是這二者之間，是本年歲首年月說到的。

　　在數據眼前，我們怎樣面臨那末宏大的數據?有一點是須要改變的，不雅念。很坦率的說，我看到更多的說我們處在開端的階段。

　　先談一些宏不雅的器械，比來中國比擬艱難的宏不雅狀態，噴鼻港的報紙有說燃眉之急穩增加。本年的宏不雅前提，GDP是顯著的放慢的。從團體來看，1973年的石油危急，九十年月的伊拉克戰鬥，08歲尾、09歲首年月的經濟危急是有升沉的。假如GDP跌瞭一個點，告白的支出會降低三四個點。我信任在坐列位，人人本年上半年相比較估計的情形有所艱難。人人把願望放鄙人半年，人人開完這個會會好一點。

　　另有在經濟浮動的時刻，我們做營銷的，不過是品牌的後果，品牌是比擬久遠的扶植，把錢做營銷，願望樹立品牌留意力進步，願望的是歷久品牌的投資。後果短一點的是發賣。在經濟沒有景氣的時刻，錢會從品牌流到後果。這個是很一般的，雙方倒。然則這雙方長短常紛歧樣的做法。前面著重展現，背面著重後果。

　　我們更多把需求放到分歧的維度，甚麼意義呢?起首一個新的品牌出來，你必需讓人曉得，起首讓人曉得你的品牌。除讓人曉得之外，還要讓人點擊你的告白，讓人對你有興致。到瞭行為，行為有甚麼呢?能夠是德律風，能夠是到我的店。末瞭是做購置。

　　互聯網裡有分歧的情勢，好比說有流派的首頁，有許多的視頻，這大概須要我們觸達。挪動方面呢，挪動有許多內行，營銷的人看得手機媒體，都認為是後果類的媒體，許多做展現的。固然手機媒體做展現也蠻好的，然則本日在中國，包含在全球，都愛好實體，都愛好到店。總的來講，手機今朝照樣後果類的媒體。

　　在坐的都是內行，然則防備人人還沒有太清晰的話，用一分鐘的時光先容一下。需求方的平臺購置道理，這些買傢跟從前紛歧樣的，做媒體采購媒體籌劃的話，都是以媒體為單元動身的，我起首想到是媒體。然則這個生態鏈湧現的話，起首想的是我展現給甚麼人。這個不雅念的改變是須要時光的。我們做瞭許多的測驗考試，各方面的目標都異常好，就說在這方面來講，這是一個汽車的客戶，有用果的請求，後果照樣沒有錯的。

　　告白貿易成長趨向是愈來愈多情勢。本日大概在Google裡大多是慣例化的告白，然則騰訊有全天的視頻和副媒體，你能夠看到內裡買到的器械愈來愈多。DSP的成長方法，適才說到及時經銷，以毫米來斷定之外，如今DSP也是很主要的一方面。另有多方法的接入。這都是成長的顯著的趨向。

　　時光到瞭，我總結一下，我們運用大數據的時刻，離沒有開客戶的需求，從觸達、興致、行為，然後到購置。怎樣運用?最主要的改變是客戶的理念。