本文由張宇(@inter3i交際媒體剖析 )編譯自白皮書《《whats your social media swagger-Tips for evaluating your companys social media impact》》，在本白皮書內的技能和發起中歸入瞭最好理論、跟蹤辦法、優化技巧，這將有助於您最大限度地進步勝利的社會媒體勝利和界說企業的社會媒體計謀。

　　媒介

　　曉得甚麼時刻社會化媒體營銷得到瞭勝利是艱苦的。這裡沒有一個能用來測算盡力的不凡辦法。假如你的公司有一些社會化媒體計謀，而且你已做好瞭優化、治理，並追蹤瞭線上的事情支付，你就可以對社會化出現供給的代價更有信念。社會化媒體市場人士須要一種辦法來監測他的受眾分享內容的影響，使他們能做出關於介入社會化媒體的代價和收益的申報。

　　不管你是僅僅應用Facebook，照樣治理多個社會化渠道，這裡有一些最好的理論能贊助你進步網上營業的表示。一旦優化，能夠跟蹤任何收集，並證實對知足社會化收集的焦點目的有主動結果。經由過程進步品牌暴光度，客戶幹系治理和用戶介入，你將對貴公司的網站在搜刮引擎成果天然排名發生主動的影響。

　　在本白皮書內的技能和發起中歸入瞭最好理論、跟蹤辦法、優化技巧，這將有助於您最大限度地進步勝利的社會媒體勝利和界說企業的社會媒體計謀。 假如你具體瀏覽每節內的評價尺度和發起，你應當得到一種感到，你善於甚麼范疇，另有那些支付須要留意。

　　你在粉絲和介入者上投入瞭嗎?

　　粉絲，定閱者和跟隨者是得到社會化媒體的最大影響所必弗成少的。

　　假如你有一群相符請求的不雅眾和主動介入者，則社會化營銷隻能是勝利的。經由過程評價你的聽眾，和他們給你的反響來啟動您的社會化媒體營銷評價;跟著時光的推移，你就會曉得，當上面這些情形產生時，你已獲得希望：

　　•你的不雅眾愈來愈多。

　　•你的品牌在交際收集暴光，有粉絲跟隨你，與你的營業交互，您已勝利。

　　•你正在創立的內容，能吸收粉絲點擊鏈接，並增進粉絲與他們的同夥分享相符你好處的內容。

　　評價受眾勝利的尺度

　　假如上面的評價相符貴公司的實在情形，那末你正處於社區發展的途徑上。假如他們沒有準確，則斟酌每個評價作為必需做的項目，而且開端在這個偏向上盡力。

　　1.您的公司已舉行瞭粉絲審計。

　　你已肯定甚麼樣的聽眾將被貴公司的產物和運動吸收到，研討甚麼樣的惹人入勝的內容能引發他們的興致。你的營銷部分應用如許的受眾統計研討數據創立一個與聽眾有關的奇特的品牌聲音。作為一個企業，你經由過程宣佈各種筆墨、圖象、視頻和其他媒體，跟蹤來自有關媒體的主題，監視經由過程向目的不雅眾的新門路。

　　2.貴公司投資社會化媒體的緣故原由是準確的：為瞭品牌介入和客戶支撐供給一個資本。

　　你曉得從在線的角度甚麼樣的潛伏客戶是值得，並懂得推舉和口碑能夠為增進您的營業做甚麼。整體而言，貴公司能夠量化粉絲幹系的代價，並肯定須要哪些內容來贊助樹立鏈接回到你的網站。

　　3.貴公司正在應用跟蹤和申報來界說社會化媒體的目的。作為一項規矩，不管你看起來勝利與否，你正在跟蹤：

　　a) 聽眾的增加率。

　　b) 從詳細的社會化媒體宣揚運動帶來的流量(基於奇特的運動和跟蹤剖析)

　　c) 從社會媒體到您的網站的推舉流量

　　d) 零丁的渠道到渠道的不雅察

　　e) 品牌說起，@答復，轉推，分享等數目。

　　在數據和趨向剖析基本上，你的營銷團隊明確甚麼渠道在得到人氣，和/或沒有任何增加。我們有一個高度推舉的義務是在電子表格中隨時光的推移，記載一些弗成剖析的數據，剖析不雅眾的行動和增加。

　　4.您的社區治理者懂得在您的交際圈中與您的品牌最互動的小我。他們與這些常常批評和贊成你的品牌的超等粉絲/看法首腦互動，介入交換。貴公司如有其他營業追隨你，支撐你，你也會一樣這麼做。營銷團隊跟蹤品牌說起和分享內容，以懂得粉絲若何與公司的互動。

　　你宣佈的內容是不是是最新的?

　　同享是一個你不克不及疏忽的操縱加分項。

　　當它觸及到增長社會媒體營銷後果，內容真正相符請求的素材。 假如你將內容歸類為立異性，常識性，文娛性，范例性，滑稽，或威望，沒緊要，隻如果你的不雅眾想要的內容。假如你的內容是陳腐的，世俗的，通用的，重點沒有凸起，零碎的，或反復的，從那邊開端，並修復它。

　　為瞭社會化媒體營銷的高效，你須要：

　　•制造和宣佈社區支撐的那種內容。

　　•運作運動來天然得到病毒式的吸收力

　　•經由過程擴展收集輪回，基於粉絲普遍分享的基本上，天生的品牌暴光，並得到粉絲。

　　評價您的內容勝利的尺度

　　跟蹤和懂得你的內容的代價能夠是很具有挑釁性的。 假如上面的描寫相符貴公司的實在情形，那末你制造的內容素材會與你的聽眾發生共識 是以社會化媒體營銷會有影響。

　　1.你的營銷部隊保護一個內容日歷，整年跟蹤促銷運動，公關運動和主要通知佈告。

　　社會治理者分享其他風趣的趨向話題，以是品牌地點的社會化媒體供給更多而不但僅是促銷新聞。你常常宣佈內容和互動，堅持粉絲和你的品牌之間的對話。

　　2.你的員工擅長發明線上內容鏈接釣餌。

　　您的網頁包含筆墨，列表，圖象，視頻，和其他風趣的媒體，這些釣餌引發瞭分享行動。

　　3.為與社會媒體收集分享，您的網站舉行瞭優化。

　　它包含每頁上達到社會媒體渠道的內向鏈接，使網站的拜訪者更輕易找到你的交際網頁。您的網站網頁包含Facebook的Like，谷歌+1，(博客)分享/定閱等按鈕，使網站的拜訪者能夠很輕易地流傳和分散內容。你有一個活潑的電子郵件列表，郵件通信，網站頁面上堅持內容新穎的博客。該網站已嵌入社會媒體供稿，粉絲存眷框，和推行您博客文章內容的交織鏈接。

　　4.你的品牌是一個風趣的人，參加並樹立一個具有類似興致的社區大概集團。

　　社區治理職員經由過程增加以供參考的鏈接和資本按期加入評論辯論。你的公司存眷同舟共濟的企業，所屬行業的頂尖專業人材。您的公司因某些信息被稱為行業內的威望。

　　5.你的公司正在主動介入相幹的和故意義的交織營銷，奇跡營銷，事宜，或其他慈悲奇跡。

　　反過來，你正在開辟本身的品牌本性，擴展其籠罩面，並制訂有消息代價的內容。

　　你的網站流量是不是發作?

　　這是肯定計謀後果的身分

　　假如你還在盡力樹立本身品牌的社會媒體的標識身份，起首肯定一個明白的計謀。當你開端社會化媒體營銷步調，你會看到接收和推行你的品牌的人潮鼓起。

　　假如你已有計謀 恭喜!你的社會媒體營銷已有用地將你的網站、更多的人和搜刮引擎創立一個同享收集，從天然搜刮的成果，網站上的鏈接帶來新訪客贊助你推行。您的發賣和客戶的整體滿足度有所增長，你已獲得瞭社會媒體能夠誇耀的成就。

　　評價社會媒體外向流量的尺度

　　最顯著的 但很難到達的社會化媒體營銷勝利的權衡辦法，正在增長您的網站有質量的流量。假如以下描寫的事項為貴公司的實在，那末你已獲得瞭相稱水平的社會媒體勝利。

　　1.你的交際媒體運動致使到網站的轉換流量增長。

　　你的交際網站的拜訪者購置，接洽，註冊或以其他方法加深他們與品牌的幹系。作為今朝增加速度的成果，你正在制訂將來的目的和估量貴公司的社會介入者增加率。

　　2.營業經由過程數據網絡和發掘已發生瞭新的辦法來到達它的不雅眾。

　　全部營銷事情支付正在用於交織增進社會媒體渠道。你的品牌舉行查詢拜訪，並得到更多關於目的受眾的常識。

　　你的社會媒體計謀有多強?

　　愈來愈多的不雅眾，惹人入勝的內容，連續增長社會化分享，和更多的到您網站的流量都是可權衡的方法來證實本身的品牌，獲得瞭必定水平的社會化媒體造詣。在這些范疇你越善於，你的營業越靠近從介入社會收集中得到最大的好處。

　　縱然有優越的構造和專門的團隊，沒有太大概你會在各個范疇一樣精彩。為瞭進步您的社會化媒體的介入，肯定本身的優點和弊端，並響應地辦理這些題目。請記著，社會化媒體營銷是一個連續賡續的盡力，須要連續的存眷和看重來成長和堅持繁華，以是跟著時光的推移，你既應當高度看重相似用戶體驗和品牌認知度如許的整體目的，同時仍舊微調個體運動或促銷優惠，從你全部的盡力得到最大收益。

　　本文編譯自：@inter3i交際媒體剖析

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