IP作為一種英文簡寫，在英語天下的平日所指是收集之間互連的協定（Internet Protocol），但故意思的是，在中文天下，IP這一能指卻在近兩年有瞭新的所指其實不能簡略地將現在大熱的IP懂得為Intellectual Property（常識產權/版權）的縮寫，其所指復合瞭標記、品牌、版權等多重意涵

現在的IP就是一個筐，甚麼都能往裡裝。

連互聯網+都是IP：起於二次元天下的這條大腿

中文天下竟付與瞭一個英文縮寫全新的性命，沒有曉得能不克不及算是中國夢的某種完成呢？吊詭的是，互聯網+直譯的英文Internet Plus縮寫竟也是IP。

筆者其實不松散地經由過程百度指數，搜刮瞭包括IP的消息頭條，追溯現在其所指最早湧現的消息，也許是2013年1月21日來自騰訊遊戲的一篇題為《騰訊遊戲重塑動漫傢當鏈，動漫IP跨界開辟》的消息。隨後根據百度指數的搜刮成果，IP在2013年的絕大部門消息頭條裡，仍舊是最早Internet Protocol的所指。

直到2014年，手遊、動漫消息裡開端大批湧現IP，隨後就是全部影視傢當、文娛傢當刮起瞭IP崇敬的海潮。從簡略的回溯沒有難發明，當下的IP所指緣起於遊戲、動漫所代表的ACG（Animation、Comic、Game/動畫、漫畫、遊戲）文明。

ACG文明是一種二次元文明，而二次元文明作為一種亞文明，歷久以來在支流文明的夾縫或邊沿生計和發展，除靠頑強和孤獨以外，另有很主要的一種性命力表現是其在標記表征體系的開辟上所表示出的猛烈的存在感火星文也好，臉色包也罷，都是二次元文明以其神怪、出奇的標記體系發明的一種全新的能指，差別於支流文明的一種自滿的存在。

互聯網文明在中國，在比來的十年裡，二次元文明又正是互聯網天下裡的支流文明。

從彈幕上岸銀幕（《小時期》）到雷軍被鬼畜視頻撞瞭一下腰（《Are you OK?》），沒有丟臉出，支流文明已周全擁抱二次元文明乃至能夠說，支流貿易也已周全抱上瞭二次元文明這條大腿。

IP崇敬背後：挾皇帝以令諸侯？

在這股以IP為代表的二次元文明海潮狂歡的背後，貿易的力氣卻好像想靜靜但深入地改寫影視傢當的規矩、格式甚至基礎。

明星IP、超等IP、IP開辟等等，2014年以來影視文娛傢當的巨細玩傢均已經是言必稱IP。假如企業計謀沒有聚焦IP開辟、假如影視作品沒有取自某IP、假如貿易願景沒有以IP為出發點面臨投資人、面臨行業媒體、面臨用戶，生怕估值、融資、股價、票房、收視率等等都邑是災害性的。

IP崇敬起首表示在瞭說話的改革，其背後反應出的則是話語權的爭取不管是以騰訊互娛、騰訊影業、阿裡數娛、阿裡影業、樂視影業等為代表的互聯網權勢，照樣以華誼兄弟、博納影業、光芒影業等為代表的傳統片子企業，各方你來我往的對IP的界說已經是一場話語權的暗戰（讀者如有興致能夠搜刮以下談吐出處）

某傳統片子企業總裁；簡略來講，常識產權隻是一個司法名詞，而IP則是一個具有更大貿易設想空間的產物組合。

另外一傳統片子企業總裁：IP沒有是腳本，IP是創意的原始資料（2015年6月14日）。

某互聯網公司影業CEO：IP是經市場磨練過的用戶需求；統統可以或許吸收、承載粉絲美妙情緒的標記（2015年4月20日）。

某互聯網視頻影業總裁：可供多維度開辟的文明傢當產物，它從泉源上大概表現為多種情勢，如漫畫作品、文學作品、遊戲、某首創短片等等，乃至隻是一個觀點（2015年3月31日）。

對IP內在和內涵地賡續立異，其目標就是為瞭令IP為本身所用，用界說IP的辦法來令本身站在傢當的制高點其計謀謀局的目標很有些挾皇帝以令諸侯的企圖IP的內在越隱約，它越像一個筐，就越有空間留給各方在話語權上角力誰是IP的終極闡釋者，固然也就成瞭行業首腦，也就成瞭環繞IP睜開的行業全新遊戲規矩的制訂者。明顯，IP話語權的爭取更深一層的野心在於從新界說行業遊戲規矩。

高擎IP大旗卻仍隻是思惟的偉人，草澤的做派

為何IP的所指不克不及隻是常識產權（Intellectual Property）？由於常識產權是一個有著肯定界限的名詞，中外均有司法文本、立法者、司法者配合在保護並當心地擴大著常識產權的內在和內涵。是以，假如就常識產權或版權來評論辯論，對付愛放衛星的互聯網人來講就不免難免拘束、嚴正瞭，這也固然沒有是二次元文明善於的舞臺怎樣大概用三次元天下切實其實定所指來描寫二次元的某個高能標記呢？

實在海內片子傢當在版權開辟上的腳步從未停滯，也一向在互聯網的二次元天下裡找能夠開辟做片子或衍生為其他文娛產物的版權。在BAT滿天下呼喊IP之前，本世紀初有名的互聯網公司隆重，從遊戲起身，厥後收買並結構瞭收集小說（隆重文學），還結合新麗傳媒合夥建立瞭影視公司，隆重的營業疆土與當下的騰訊互娛多有類似，陳天橋曾更是傳播鼓吹要將隆重打形成中國的迪士尼。

而在隆重之前，傳統片子企業們不論是引進小說、遊戲、動漫、戲劇的版權來開辟片子，照樣反向的從片子輸出書權到小說、遊戲、動漫、戲劇等，都其實不是處於史前時期蠻荒文化，2002年片子傢當化改造伊始的幾年，張藝謀、陳凱歌的大片險些都做瞭小說、遊戲的開辟，在《喜羊羊與灰太狼》成為中國動漫史新的裡程碑的那幾年，此片的受權形象玩具開辟也是風起雲湧為何之前的十年、二十年片子業本身沒有造詣出本日被互聯網企業們襯著的IP大時期呢？

版權掩護沒有力，全部幻想都隻是空中閣樓。從錄相帶到DVD，海內與好萊塢在傢當鏈的比擬上，傢庭錄相（Home Video）險些是缺掉的，從盜版到專為播放盜版制作的播放器，中國制作業廠商把片子業的一條活門掐斷瞭，要曉得傢庭錄相是好萊塢今朝仍舊極為主要的利潤起源；厥後有瞭迅雷、電驢、BT，然後是快播、網盤，互聯網廠商接過中國制作業的薪火，再次想用戶之所想、急用戶之所急，要沒有是互聯網廠商們在視頻范疇的白熱化爭取，差點就險些毀失落瞭互聯網平臺上的VOD營業（按需點播）。

有相似狀態的另有電子書瀏覽APP，滋長的盜版電子書資本令圖書市場落花流水，與之隨同的是免費的大批的收集小說卻是成瞭本日的炙手可熱的IP。但實在在上個世紀末本世紀初，互聯網尚沒有接入全平易近的時代，門生之間傳閱過大批的非正軌出書物，個中沒有乏一些令女生異想天開、令男生面紅耳赤的低俗小說，與本日許多的收集小說何其類似。

在一個用戶版權認識淡然、商傢版權認識淡漠、版權司法和法律均疲軟的社會生態裡，曩昔談版權開辟是鏡花水月那末，本日呢？

《鬼吹燈》作為一支本日被大傢稱贊的超等IP，被企鵝、鹿港、向上和萬達、樂視同享，沒有止於一魚三吃的局勢也讓這部小說的影視改編權剪賡續理還亂，可見包含作者和被受權方在版權開辟上司法認識和義務認識的淡漠。故意思的是，本應是以賺得樂弗成支的作者世界霸唱卻自陳寫作的人很弱勢。

與十年前比擬，當下除版權買傢們更有錢瞭，好像並沒有更猛進步。此前，《何故笙簫默》亦是上演瞭相同劇情，該小說的片子改編權竟能同時在樂視和光芒手裡，作者也出頭具名表現瞭無法，乃至責備樂視影業背法，但末瞭三方竟誰都無過，但卻絕非大快人心。

《羋月傳》編劇簽名權膠葛，湖南衛視《三體》招商被指受權還沒有拿到有關版權的凌亂糾葛被IP的偉大光線照耀下，顯得非分特別刺目耀眼，又很是幽默。

在IP計謀計劃方面，當下的中國影視企業可謂思惟的偉人，然則在詳細的理論層面強橫總裁仍不外是草澤豪傑的做派而已。

ACG裡的長出的IP，真的有助於中國片子嗎？

對IP計謀的吹噓，帶來的行業成果就是那些享有大數據榮譽的收集小說、遊戲、動漫的版權費如坐火箭班躥升這與多年前視頻網站首輪燒錢大戰何其類似，為打造視頻網站這一貿易形式不吝重金砸錢追高影視劇版權，直到末瞭這一貿易形式被言論都認同並構成傢當鏈的主要一環瞭，人人才罷手哭窮，大叫版權價錢太高瞭。

當下的IP圈地活動在很大水平上是一些公司為瞭講故事給本錢市場看對IP的追高囤積不外是一次又一次針對投資者幹系的宣揚而已，或為估值，或為股價一魚三吃的荒謬也就沒有難懂得瞭。

ACG文明的蠻橫發展實在恰是源於版權束縛以外的不法肆意不論是小時刻日漫在海內的鼓起，照樣同人小說、惡弄視頻、戲仿視頻等在版權界限上的玩火，和A站、B站的旭日東升現在卻要在IP大旗下版權束縛的舞臺上戴著桎梏舞蹈，絕非一朝一夕就可以輕巧散步的。

細細想來，現在互聯網公司大談IP計謀，仍舊不外是基於其壯大的平臺能量和對象才能，從大數據、從粉絲經濟的角度從新搭建的一個進級版的貿易模子抓用戶、爭流量、撅票房，短時間內敏捷獵取經濟好處是IP計謀背後的重要訴求。

談錢其實不是欠好，但在最易吹出泡泡、拱起虛火的片子傢當，隻談錢就很像是一劑春藥瞭，歷久服用虛有其表，怕還要傷及本就羸弱的中國片子的筋骨。自覺地乃至非理性地崇敬IP，連版權理論如許的根本功都沒有就去追逐IP，起首就沒有是傢當成長成熟的標記。就像IP這個縮寫在中文天下的所指在外洋其實不能找到適合的對應一樣，中國片子實在還沒有才能周全對接仍代表環球先輩臨盆力的好萊塢，特別是後者在版權理論方面的嚴苛與范例。

在成為可以或許接出世界的大玩傢之前，中國片子在傢當層面起首應當停滯自說自話，尊敬范例、尊敬紀律。

中國的片子市場雖已經是環球第二大市場，但中國片子仍舊稱沒有上強國。不但在傢當層面上與好萊塢仍有較大差異，在片子藝術上與歐洲、與日韓比擬還是減色頗多。自第五代導演以後，已鮮有中國故事令天下驚異，亦鮮有中國導演可謂天下級的藝術傢IP就可以夠辦理這個題目嗎？IP大概能捧出一個又一個新三板的俊彥，能捧出一個又一個的跨界傳奇，但IP沒有是中國片子藝術的補藥。

片子是一種奇特表達，片子因其奇特的表達方法，從而在百餘年的汗青裡構建起瞭本身的視聽說話，並被稱為是第七藝術。基於其他故事情勢舉行改體例作片子是一種工藝，基於首創故事舉行制造也是一種工藝，這兩種工藝異曲同工於片子假如對片子這類藝術情勢仍持有敬意的話，信任人人可以或許認同其實不是在銀幕上能夠放的內容便可以被稱為片子。尊敬根本的工藝范例和藝術范式，尊敬根本的民眾媒體所答允載的文明義務、社會義務就像戲院裡的相聲、二人轉其實不都能在電視上播出一樣，二次元天下裡的IP在觸達大銀幕時也必需有舍棄、有凈化。

不管在傢當意義上照樣藝術造詣上，在談片子強國之前，中國片子的重要目的仍舊是拍好片子，而沒有是IP崇敬。