本年3月份新聞，市場研討公司eMarketer的最新查詢拜訪表現，2013年，谷歌在美國的臺式機搜刮告白營收湧現下滑，本年還將持續下滑7%。但受益於挪動告白市場的快速增加，谷歌在美國的團體告白營收將持續上升。

　　eMarketer以為，智妙手機寧靜板電腦的鼓起重塑瞭谷歌的告白營業。

　　eMarketer猜測，2014年，谷歌環球收集告白支出將上升14％，從2013年的383億美圓增至435億美圓。

　　不外這其實不表現谷歌沒有收到挪動海潮的打擊。

　　10月16日出書的美國《紐約時報》印刷版刊文稱，谷歌往後的利潤走向將很大水平上依附挪動告白營業的成長，比及該公司周四宣佈財報時，這也將成為投資者的存眷核心。

　　以下為文章重要內容：

　　比來幾個月，谷歌可謂行動一再，它不但宣告瞭無人機送貨籌劃，還收買瞭一傢專為手部震顫的患者計劃餐具的廠商。但當該公司本周四表露第三季度事跡時，人們會忘卻這些登月項目，隻會記著這是一傢靠賣告白贏利的企業。

　　從這一點來看，投資者都邑被谷歌深深吸收。這傢公司每一年都能順遂地完成20%的增加，而斟酌到它來歲的營收無望沖破600億美圓，如斯之快的增速可謂一大豪舉。

　　但當谷歌頒佈事跡時，投資者確定還會存眷一個較為久遠的題目。跟著人們應用手機的時光愈來愈長，告白的紅利才能也鄙人降，谷歌的告白價錢已遭到瞭本質性的打擊。

　　沒人會批駁谷歌錯過瞭挪動趨向。該公司已沖破瞭桌面搜刮的范圍，把營業拓展到各類屏幕上，包含具有數十億用戶的Android挪動裝備。但曩昔一年間，該公司卻消費瞭很大精神壓服告白主購置更多挪動告白，願望以此晉升告白價錢。

　　他們正在把告白主引入挪動天下，由於用戶都在那邊。他們美國科技博客Search Engine Land剖析師基尼馬爾文(Ginny Marvin)說。

　　這其實不是說告白主都在躲避挪動裝備。究竟上，依據美國市場研討公司eMarketer的測算，曩昔兩年間，挪動告白開支已增加瞭兩倍，在告白市場的總開支中占比到達11.4%。

　　題目在於，花費者的行動更快：他們如今已將約莫四分之一的時光用得手機上，這使得一些人很輕易是以忘卻某些生涯技能，包含在擁堵的人群中認清途徑的才能。

　　要懂得局勢的希望速率，隻要思慮一下兩年前的情形：2012年，人們隻在手機上消費14%的時光，而告白主的資金也隻要3%花在挪動平臺上。

　　谷歌今朝的多半營收仍舊來自桌面搜刮，但假如挪動告白市場可以或許跨越桌面搜刮，它就不能不屈服於這一趨向。

　　谷歌並未表露挪動告白和桌面告白的詳細營收，但曩昔幾個季度，該公司的CPC(每次點擊本錢)卻一向鄙人滑，挪動平臺的突起是重要首惡。

　　各大品牌都在主動逢迎挪動海潮。數字營銷署理機構iProspect董事傑裡米哈爾(Jeremy Hull)說。

　　谷歌經由過程龐雜的拍賣流程發賣告白，以是沒法片面降價，而必需讓告白主睜開加倍劇烈的競價能力推升告白價錢。為瞭完成這一目的，谷歌曩昔一年消費瞭大批精神吸收告白主應用挪動平臺，乃至調劑瞭該公司發賣和展現告白的方法。

　　比方，該公司客歲推出瞭加強型告白系列項目，勉勵告白主一次性在多種裝備長進行告白競價，而沒有再針對分歧的裝備設立分歧的競價渠道。但也有業內子士以為，這是在強制告白主投放挪動告白。

　　別的，谷歌也在為告白主供給各類功效和數據，願望可以或許壓服他們承認告白後果。個中的一項焦點功效是客歲推出的estimated total conversions項目，谷歌試圖借此向告白主展現用戶若何在分歧裝備之間無縫遷徙換句話說，用戶有大概在手機上搜刮某件產物，一個小時後再到桌面上完成購置。

　　該項目曩昔一年經由瞭屢次進級，但重要的設法主意是向告白主展現，縱然挪動告白沒法完成適當的轉換，這類告白仍舊能夠起到後果，由於許多人隨後都邑應用其他裝備完成購物，大概應用告白撥打德律風，乃至到實體店內購物。

　　這些舉動是不是足以減緩谷歌CPC下滑的擔心？加拿大皇傢銀行本錢市場剖析師馬克馬哈尼(Mark Mahaney)以為切實其實有大概。比方，谷歌上一季度初次對投資者表露瞭自傢網站和第三方網站上的告白價錢走勢。數據表現，谷歌自傢網站上的CPC下滑趨向有所放緩。

　　馬哈尼的實際是，谷歌之以是向投資者表露這些信息，是由於他們以為這類下滑趨向將獲得進一步的減緩。

　　但即使如斯，谷歌的利潤率仍舊有大概萎縮，由於該公司正在對辦事器等基本舉措措施睜開大肆投資，而且涉足瞭衛星、生物科技、無人駕駛汽車等范疇。隻管該公司正在經由過程告白以外的其他營業賺取更多支出，但紅利情形仍舊遠沒有及焦點搜刮告白營業。

　　谷歌並未表露YouTube的營收，但剖析師估計，這將持續成為谷歌的一大增加起源。比方，谷歌本年春季推出瞭Google Preferred告白拍賣體系，能夠在排名前5%的YouTube視一再道中投放告白，並且可以或許定位詳細的用戶群。這一項目無望贊助該公司爭取電視告白預算。