比來有新聞稱，谷歌已向中國方面作出許諾，特殊版GooglePlay將會在中國當局的考核之下，為中國市場供給運用下載需求，並阻攔GooglePlay宣佈一些當局以為不達時宜的運用。同時，作為進入海內的前提，GooglePlay的數據存儲辦事器也將設置在中國。

這註解瞭谷歌回歸大陸市場的刻意和姿勢，並預備構建優越的企業、當局幹系。固然谷歌官方還沒有宣告，不外以Google Play為切入點，一步一步進入中國，根本上是板上釘釘的工作瞭。

中國互聯網市場一向是個充足合作的市場，在BAT主導下，現在構成三超多強局勢，人人各自盤據一方，都有很難搖動的基礎。谷歌即使貴為國際互聯網巨子，但想要在從新在華陳規模安排營業，也面對與外鄉巨子合作的局勢。

在谷歌分開的五年時光中，中國互聯網成長進步神速。特別進入挪動互聯網時期後，中美互聯網成長程度進一步縮小，其狀態與谷歌分開時已大大分歧。整體來看，谷歌各類營業縱然返回中國，想從新奪回市場份額也會有所挑釁。

1、海內運用市場格式已定，缺少戰役精力的Google Play能殺出血路嗎？

Google Play是谷歌重返中國的切入點，在谷歌的諸多辦事中，Google Play觸及的是運用分發場景，相對來講是最沒有觸及敏感信息的營業，考核起來也相對簡略。並且，運用市場作為挪動互聯網的底層進口，如谷歌能在此范疇謀得一些份額，對後續營業安排有很鴻文用。

Google Play在外洋市場無疑是老邁，也是安卓體系的來源，但其最大題目在於沒有龐雜情況下的合作履歷，其團隊也重要以完美和保護Android體系生態為重要義務。

相反，中國外鄉的第三方運用市場是高度碎片化的，今朝市場處於百度、騰訊、360三巨子盤據狀況，且這照樣洗失落瞭無數二線玩傢才構成的局勢。經由這兩年的洗牌再洗牌，這個市場已沒有是小廠商玩得起的遊戲瞭，連豌豆莢融完軟銀1億美款項後也鳴金收兵瞭。

在中國第三方安卓市場混戰中快速成長的這幾年內，Google Play在外洋市場過著依附安卓體系一傢獨大的日子，歷來沒有露過臉沒打過仗，這在龐雜的中國互聯網情況中是一個致命的題目。

特別互聯網巨子以外，手機廠商也沒閑著。小米、魅族等廠商都妄圖從第三方運用平臺手中奪回運用市肆的自動權。這是一個異常主要的進口，一方面是沒有錯的支出起源，另外一方面則能夠借重成長本身的生態，包含雲、付出、體系等等。固然如今谷歌情願貼錢讓手機廠商內置Google Play，然則真正情願與谷歌互助的能有幾個呢？

別的，另有資本方面。在外洋，Google Play另有片子、音樂和圖書等主要內容的分發，但這部門營業進入中國更加煩瑣瞭，一是一定有許多版權方面的題目，二是考核的難度會加大。以是從資本來說，Google Play其實不會占領上風。

Google Play能在這些廠商中嶄露鋒芒嗎？團長認為須要打一個很大的問號。

2、搜刮市場難啃：5年前格式已初定。

谷歌的焦點營業是搜刮，其在環球搜刮市場的搶先位置很顯著，但在中國市場，這個情形也沒有太一樣。今朝，百度已在中國搜刮市場構成安排位置，而縱然在谷歌分開中國市場時，其市場份額也相對邊沿。

2010年，全部中國搜刮市場高速增加，依據易不雅國際其時的數據，2010年三四時度，百度在海內搜刮市場的已占領75%閣下的市場份額，谷歌是20%閣下彷徨；在支出上，百度占領快要60%多，谷歌30%閣下。谷歌仍在中國市場活潑的時刻，百度的市場份額就擺在那邊瞭。

谷歌退出中國後，360和搜狗開端在搜刮范疇有所希望，這現實上是占瞭谷歌退出中國市場的廉價。在挪動搜刮范疇，除百度之外，阿裡傢的神馬搜刮依附UC閱讀器也開端具有必定市場份額。

在支出方面，谷歌搜刮在大陸現實仍有必定份額存在，但與外鄉巨子比擬，也已異常邊沿。在第三季度，百度已占領中國搜刮支出的81.1%，而谷歌占10.2%。假如將外洋支出消除在外，這一比例將降至3.92%。從技巧層面看，百度在谷歌退出中國的這段空缺期內，在中文搜刮引擎技巧上已做瞭諸多技巧積聚。

而在搜刮品牌、用戶風俗、途徑依附等層面，谷歌現實一向就比擬弱，特別中國90後重生代用戶中，谷歌的品牌認知降低顯著，許多90後用戶並沒有如初期互聯網從業者那末強的國際情節，CTR（央視市場研討）本年6月的統計申報表現百度、阿裡成瞭中國大門生最想入職的企業，谷歌排在第四位，中國外鄉的互聯網品牌已突起。加上谷歌的戰役精力一向就沒有是很強，面臨360如許依附閱讀器固執駐守的敵手，谷歌也許是束手無策。

整體來看，谷歌搜刮縱然邁過羈系這道坎，重回中國與深耕中文搜刮的各大廠商爭取用戶，也沒那末輕易。