谷歌歷來沒有缺消息，從谷歌主動駕駛到谷歌glass，再到其最善於的在線告白投放范疇。比來，谷歌的一則數據引發瞭人人的廣泛存眷：10% 的收集告白歷來沒有被有用展現(頁面一般翻開，但告白在網頁底部展示，沒有被訪客看到)，而告白商則為這部門告白也付瞭鈔票。

　　谷歌還特殊制訂瞭一個名為activeview的辦理計劃，旨在經由過程告白展示度評級，來辨別沒有被展現的收集告白，這將為告白商剩下一筆沒有小 的投入。

　　再來講說百度競價。

　　對付百度競價而言，最間接的無效告白為歹意點擊和非目的地區點擊。

　　百度歷來沒有信任天下上有個對象叫做vpn，以是他限制的否認ip數目少的不幸，固然鳳巢體系經由進級將賬戶否認ip數目舉行瞭必定的晉升， 但仍遠遠沒法知足需求。

　　固然百度鳳巢背景有沒有效點擊過濾機制，但依據履歷斷定，這對有預謀的歹意點擊行動毫無感化。更加癥結的是，百度鳳巢對付否認ip的限 制，讓人不能不疑惑它對歹意點擊的放縱立場，究竟百度才是歹意點擊的獨一受益者。

　　非目的地區點擊，重要是針對百度推行體系最小的地區挑選是準確到省一級，而其網盟投放則能準確到市一級。

　　聽競價行業先輩說之前為投放地區跟百度鬧過，但百度以技巧緣故原由舉行推委，末瞭沒有瞭瞭之。其成果是，二級都會的專科病院，其在百度投 放的告白也是面向全省。試想一下，誰看病會舍本逐末呢?(沒有孕沒有育等特別病種除外)

　　固然競價能夠經由過程在創意上標明地區，削減一部門的點擊，但這一部門的投放糟蹋，仍舊弗成幸免，糟蹋的比例大概還很可不雅。

　　固然，百度歷來沒有想曩昔優化這些題目。

　　偶然候，合作敵手是一面鏡子，讓人能分清優與劣。我們看到因為360搜刮的參加，已讓百度有瞭危急感，鳳巢體系也在賡續的轉變，好比優惠圖標的從新計劃、經由過程下劃線辨別競價位與天然排名、對醫療行業誇張宣揚的停止。

　　但這些大概隻是百度必不得已的計謀轉變，而谷歌的做法更應當為百度所進修：自動求變，經由過程對告白投放後果舉行深度發掘，從而讓告白客戶能花得起錢做告白。

　　以醫療行業為例，如今的焦點合作癥結詞貴的離譜，xx男科病院這個詞在某些省會都會的出價居然高達800，再算上歹意點擊和無效點 擊的的投入糟蹋，使獲得院本錢賡續上揚。其成果隻要一個：廢棄百度競價。

　　百度如今是中國的搜刮大佬，但其若不克不及推心置腹地為用戶、客戶舉行斟酌，成果不可思議。常言道：水能載舟，亦能覆舟。