2010年凱迪拉克公司推出的一部時長90秒的微片子《劍拔弩張》開啟瞭品牌營銷的新時期。微片子以互聯網為依托，經由過程稀釋的片子敘事將新經濟時期人們尋求精力自在和互動體驗的理性訴求施展到極盡描摹。本文經由過程對微片子的近況、國度廣電總局新出臺的限廣令政策和三網融會的大情況舉行剖析解讀，歸納綜合總結出新媒體時期微片子告白營銷計謀，以期為微片子進軍支流營銷市場供給鑒戒。

　　癥結詞：微片子;告白營銷;限廣令;計謀

　　微片子是比年來新興的一種有別於傳統片子電視的媒體文明征象。關於微片子觀點，至今還沒有專業文獻對其舉行表述，相幹收集材料將其界說為專門應用在各類新媒體上播放的、合適在挪動狀況和休閑狀況下不雅看的、具有完全謀劃和體系制造系統支撐的具有完全故工作節的微(超短)時(30秒～300秒)放映、微(超短)周期制造(1～7天或數周)和微(超小)范圍投資(幾千~數千/萬元每部)的視頻(類片子)短片，其內容融會瞭滑稽弄怪、時髦潮水、公益教導、貿易定制等主題，能夠零丁成篇，也可系列成劇。平日以為，微片子分為貿易微片子和非貿易微片子，貿易微片子因其優良的制造、 充分的資金投入和明星加盟等上風逐漸進入微片子市場支流，而且在web3.0新技巧的火上澆油下，它較為完全地表現瞭序言流傳的互動理念，成為新媒體品牌營銷的一枝新秀。

　　1、限廣令來襲，微片子營銷或可迎來春季

　　2010年可謂是微片子的開元之年。由吳彥祖領銜主演的微片子《劍拔弩張》大獲全勝被以為是微時期的片子營銷裡程碑，緊接著凱迪拉克公司又推出的《66號公路》吸收瞭很多企業的跟進，人人爭相進入微片子這塊藍海。但是，處在抽芽期的微片子並沒有如人們所等待那樣發掘出應有的潛力，范圍小影響力有限、無穩固的受眾群和微片子制造程度的亂七八糟成瞭制約微片子營銷的最大瓶頸，微片子面對若何持續成長的十字路口。

　　2011年11月28日，國度廣電總局下發瞭《<播送電視告白播出治理方法>的彌補劃定》，將《播送電視告白播出治理方法》(2010年1月1日實行)第十七條修正為播出電視劇時，沒有得在每會合間以任何情勢插播告白，同時明白，該劃定於2012年1月1日正式實行[1]。新政策限定瞭傳統電視媒體的告白投放，告白商勢必轉換偏向，將視野投向最具活力活氣的互聯網，告白投放或將更多地流向自在度較高的視頻網站和交際網站。《2011年中國告白收集藍皮書》指出，中國互聯網告白支出將在2012年超出報紙，成為第二主要的媒體[2]。這對依靠於互聯網的微片子來講無疑是利好，微片子無望在政策調控下分到營銷市場的一杯羹。

　　跟著序言技巧賡續成長，三網融會沖破瞭分歧種別媒體間的壁壘，3G手機和Wi-Fi熱門的成熟使媒體流傳方法馬上迎來一場新的變更。微片子內容短小精幹，出現出碎片化、去中間化的特色，極易構成病毒營銷態勢，合適於投放分歧范例的序言。借助電信網、盤算機網和有線電視網三大協力，告白營銷沒有再范圍於電視的單向流傳，而是能夠經由過程互聯網搜刮引擎、交際收集和手機末端舉行襯著式的雙向乃至裂變流傳。微片子營銷在三網融會大配景下，能夠買通各個樞紐，完成全媒體流傳的無縫銜接，反過來又將進一步推進視網互動流傳品牌真正整合。

　　2、微片子營銷的制勝計謀

　　政策春風與技巧情況上風為微片子營銷供給瞭偉大的機會，若何掌握機會施展潛力，對微片子營銷也是一個沒有小的磨練。筆者從微片子內容、投放渠道、後果反應等方面做瞭相幹思慮，提出一些應對計謀。

　　(一)完成藝術創意與企業文明的完善對接

　　信息爆炸時期無疑是眼球經濟時期，若何在最短時光內吸收民眾視野，引爆言論是微片子營銷的制勝寶貝。對付媒體產物來講，最好的告白仍舊是人們的口口相傳，受眾的滿足使得媒體產物可以或許敏捷占據市場[3]，微片子營銷一樣是口碑營銷。應該明白的是，微片子分歧於傳統的告白營銷，它是一種特別的媒體產物。微片子沒有是告白的加長版也非片子的縮小版，而是各類思惟、情結及訴求的稀釋版，它推翻瞭片子裡插告白的傳統頭腦，掀起瞭一場告白裡插片子的營銷新反動。在挪動狀況、超短時光限度和休閑特點的花費形式下，勝利的微片子必需具有充足的不雅賞性。個中，風趣的故事、新鮮的創意乃至明星加盟都是微片子內容加分的砝碼。但是，光有藝術創意還不敷，微片子內容還應當與企業文明氣質相符合，適可而止地將企業品牌融匯個中而非植入告白一樣平常僵硬煩悶。13分鐘微片子《眼睛渴瞭》就是眼睛渴瞭無糖貝它糖一次勝利的營銷案例。它從戀愛、妄想與鬥爭等點動身，將生涯的細節作為故事的引線，讓不雅眾在不雅看的進程中本身對號入坐，引發瞭不雅眾沒有是每次醒來都是一場夢的激動以外，也奇妙地宣揚瞭產物，發掘生產品護眼的焦點屬性。

　　(二)精確定位受眾，充足發掘利基市場

　　定位沒有是對產物要做的事，而是對預期客戶要做的事，是在預期客戶的腦筋裡給產物的定位[4]。告白營銷起首應當建立受眾認識，經由過程前期市場調研，對潛伏客戶社群的年紀、地區、文明程度、愛好偏好等做出評價。微片子是新媒體的產品，其目的人群以年青工資主，是以微片子在故事編劇、情緒訴求和片子包裝方面要緊跟該群體的需求點，打造本性化營銷。同時，隨同著收集亞文明的漸漸鬧熱，營銷者更大概從亞文明目的群體中得到不測收成，由於這些群體反應瞭社會時髦、音樂、文娛、創意和立場方面的趨向。[3]微片子營銷是一項見縫插針的營銷，特別在分眾傳媒日趨凸起本日，探求而且敏捷占據細分乃至微分市場對營銷有著偉大影響。比擬勝利的例子有4D微片子《李娜大戰鵝地神》就明白提出要借助李娜在年青用戶中的影響力，吸收更多的90先人群成為新浪微博用戶。經由過程對90後群體頻仍挑選動周遊戲標簽的剖析，新浪謀劃得到靈感用動漫和遊戲元素從新包裝李娜形象，創作出一部特別的互動片子，從而得到瞭偉大勝利。