BCG最新申報稱，花費者消費64%的時光在互聯網上，但收集告白卻僅占全體告白市場份額的13%，兩個數字的偉大落差展現瞭收集告白市場偉大的成長空間。比年作為業界黑馬的收集視頻告白成長勢頭迅猛，除一線都會外，2、三線都會視頻用戶范圍增加敏捷、粘性度加大，用戶靠近70後、80後支流花費人群，收集視頻網站又紛紜推出社會消息、旅遊、親子等切近支流平易近生需求的頻道來晉升媒體形象，加上海內外龐大社會事宜對收集視頻的拉行動用，2011年第4季度中國收集視頻市場告白支出高達16.87億元，環比增漲13.7%，同比增加135.3%，成長遠景遼闊。收集視頻告白優越的成長勢頭固然果斷瞭告白主投資的信念，但也遭受瞭後果監測沒有完美、品牌通報沒有同一等成長瓶頸。

　　與其他營銷方法比擬，收集視頻營銷具無形式多樣、本錢昂貴、病毒流傳和後果監測等上風。除與電視告白類似的視頻前後貼片告白，收集視頻另有拉幕告白、半通明覆層告白、播放器配景告白等多種情勢。較以往制造本錢動輒上萬或幾十萬的電視告白，收集視頻告白制造本錢昂貴，平日為幾萬或幾千元，並且能夠間接相沿傳統電視的TVC資本，完成告白的二次應用。第三方檢測機構對告白供給的ID、IP、iGRP監測等手腕，使收集視頻告白能夠跟電視告白做相比較較，但收集電視的版權題目一向是制約其成長的主要瓶頸，比年賡續被炒高的版權價錢現已成為視頻網站進步路上繁重的累贅。

　　首創與分享的UGC視頻和以版權內容為主的收集電視是現今收集視頻業界較明顯的分別情勢。UGC首創視頻因為內容弗成猜測，經常與告白主的品牌形象發生辯論，使得品牌告白主沒有敢隨意馬虎測驗考試。但基於互聯網中轉用戶增長互動的上風，視頻網站可為告白主樹立聚集品牌先容、拍客上傳、用戶批評分享的視頻品牌專區，比擬於之前的病毒視頻，如今告白主紛紜開端制造精細的品牌類長視頻大概微片子，個中優良的首創品牌視頻短片還能獲得用戶的自動流傳和分享， CPM(千人暴光本錢)計費情勢，完成瞭告白主對投放後果的有用監測和評價，構成瞭收集視頻營銷無與倫比的偉大上風。

　　固然收集視頻告白經由過程變更寬大網平易近的互動介入，改良瞭以往電視告白被動接收的狀態，但告白情勢缺少同一尺度、監測品德不敷完美等諸多題目也日漸凸顯。針對這類情形，臺灣資深互聯網傢當界人士，安吉斯媒體團體中國及臺灣地域首席數字官張志弘以為，視頻告白的巨細、地位、時長等經由過程范例格局和同一尺度，有助於視頻網站的范例化操縱和有序成長。今朝收集視頻營銷監測中的事前籌劃對象不敷成熟，過後評價還能夠更精準，完美的後果監測能夠增強告白的宣揚後果，同時為告白主供給更多的投放參考。