據中國互聯收集信息中間(CNNIC)最新宣佈的《第28次中國互聯收集成長狀態統計申報》表現，2011年上半年中國電商類運用持續妥當增加，而商務部提出的目的是力圖到十二五期末，收集購物生意業務額到達我國社會花費品批發總額的5%，這預示我國電子商務的市場范圍將在2015年之前到達1萬億以上。

　　偉大的市場機遇讓國美、蘇寧、百麗、銀泰等傳統企業紛紜觸電，傳統企業步入電子商務范疇的趨向也越發顯著。但是記者發明，電子商務並不是百試百靈的仙草，許多傳統企業正遭受收集營銷迷局。

　　迷局1：網站成雞肋

　　一名謀劃打扮批產生意的李師長教師說：我們很早就開端存眷電子商務這個范疇，也開設瞭網站，然則拜訪量卻一直不克不及晉升，帶來的客戶也寥寥可數。

　　究竟上，如今有許多中小企業和商傢都滿懷願望的跟風建站，願望能夠面向更多的客戶舉行發賣，但運作後卻發明，計劃精巧的網站悅目欠好用，搜刮引擎沒法抓取，網站也帶沒有來任何流量。長此以往，網站被企業擯棄，處於半逝世亡狀況。數據表現，80%的企業網站險些成為陳設，依照CNNIC的剖析，網站被疏棄重要緣故原由之一是：網站缺少營銷推行、互動辦事、客戶治理等功效。

　　企業網站作為企業統統電子商務運動的基石，代表著一個企業的臉面，也是企業與網平易近相同互動的平臺負擔著諸多主要功效。業內子士指出，企業網站絕對不克不及成為雞肋。

　　迷局2：推行若明若暗

　　今朝，一些企業為瞭讓潛伏的客戶曉得本身的網站和產物，自覺砸下重金經由過程百度、谷歌等搜刮引擎或收集告白舉行推行，卻遭受對運營缺少數據參考剖析的迷惑，並且推行的本錢壓力也愈來愈大。

　　假如企業不克不及懂得拜訪網站的客戶到底來自那裡，真正可以或許發生定單的客戶又來自那裡，企業就沒法去評判到底應當加倍著重於經由過程哪一個渠道來舉行營銷推行，從而終極致使找沒有到一個公道運作網站的門路，白白糟蹋大好商機，這對本就資金沒有富餘的企業來講無疑落井下石。

　　迷局3：平臺互通困難

　　一名淘寶皇冠雇主王密斯表現，本身從08年開端謀劃淘寶小店，在本身和同夥的盡力下，小店已具有相稱的人氣，一樣平常惠顧小店的客人也很多。下一步，願望樹立本身的品牌商城，獵取更高的收益。

　　據悉，像王密斯如許借助淘寶或阿裡巴巴平臺發展起來的網商或中小企業，經由多年的網店謀劃已積聚瞭很多成熟的履歷和大量量的忠誠用戶。跟著各方面前提的漸漸成熟，他們也想具有一個完整屬於本身的電子商務平臺，建立本身的品牌。

　　從前，個中部門網商也曾借助專業機構的力氣完成瞭自力網店，然則在治理進程中則須要分離治理本身的淘寶、阿裡巴巴商號與自力品牌網店，煩瑣的操縱流程致使人力本錢的上升，在謀劃進程中也碰到瞭很多貧苦。是以，買通自力網站與第三方平臺商號已成為亟待須要辦理的題目。

　　探訪辦理之道

　　對付今朝企業在電子商務收集營銷碰到的迷惑，業內子士表現，這重要源於傳統網站扶植沒法知足電子商務企業的成長需求。傳統網站扶植從表示情勢和終極後果上來看，更像一個告白牌，有且能夠看，而企業更應看重的是做而沒有是用，將來，企業建站必需以營銷為導向、客戶為中間。

　　記者懂得到，市情上，一些有遠見的公司已靈敏存眷到這一點，如萬網推出瞭萬網夢工場開啟全網營銷時期，用友、金算盤和金蝶則從SaaS角度動身，提出經由過程買通企業的電子商務平臺和企業的信息流，為企業供給全程電子商務辦事。

　　以萬網夢工場為例，它不但構建瞭專業化的網站扶植產物及辦事，集網站扶植、收集營銷、運營辦事為一體，來知足企業分歧階段的營銷需求。還無縫整合瞭CNZZ網站統計對象、Baidu統計設置功效、建站既送谷歌推行等一些列的增值辦事，包管瞭收集營銷的後果可見、可控、可調劑。別的，其整合瞭浩瀚第三方資本，經由過程將阿裡巴巴、淘寶、付出寶與企業自力網店的一鍵開通，贊助電子商務企業完成全網營銷的急切需求。

　　萬網副總裁黃水師表現：建站隻是企業走向電子商務的第一步，隻要為他們供給從收集營銷到後端治理、從搜刮引擎推行到第三方協同，貫串全部商務流程的一站式全網營銷電子商務辦事，能力使企業的電子商務運用獲得沖破，而萬網夢工場正在為此做更多的盡力與測驗考試。