據外洋媒體報導，2007年，微軟為瞭與谷歌和雅虎爭取互聯網表現告白市場的頭把交椅，斥資63億美圓收買瞭收集告白公司aQuantive，豪賭這個曾炙手可熱的行業。而比來，微軟宣告減記aQuantive賬面代價的新聞，證實瞭這個曾旺盛的表現告白市場如今的情形有何等昏暗。

　　微軟在表現告白范疇遭受滑鐵盧

　　重要的禍首罪魁是交際收集Facebook及其他網站供給的告白空間，它們的需求量已跨越瞭表現告白。然則，主動在線交流、智能搜刮告白和人們對付眾多的表現告白後果的質疑，也下降瞭表現告白市場的價錢和利潤。

　　告白空間的數目增加異常迅猛，已跨越瞭市場的需求。行業元老及企業傢大衛-摩根(Dave Morgan)說，這使得告白價錢大幅度下跌。是以，許多表現告白現實上已成瞭間接相應告白中的窮人窟。

　　摩根開辦瞭在線告白公司Tacoda。2007年，AOL斥資2.75億美圓收買瞭該公司。摩根如今身處電視告白行業，擔負媒體營銷公司Simulmedia的CEO。這是賺大錢的處所，利潤率很高。他說。

　　微軟比來認可在表現告白范疇遭受瞭滑鐵盧。告白行業高管稱，這個軟件巨子如今大概會像雅虎一樣，從新思慮看待互聯網告白的計謀。然則，沒有任何簡略可行的計劃能夠敷衍他們今朝面對的龐大挑釁。

　　本日的營銷職員比從前具有更多的挑選，由於新興市場的互聯網滲入滲出率正在進步，而像Facebook如許的風行網站正在增長可拜訪網頁的數目。

　　跟著互聯網用戶愈來愈擅長躲避表現告白，告白商如今已開端質疑這類告白的後果。美國科技創業公司GazeHawk客歲針對交際消息網站Reddit讀者實行的一項查詢拜訪成果表現，該網站的老讀者平日僅存眷他們感興致的內容，而自發屏障失落其他任何器械。

　　表現告白沒有甚麼後果。Wine.com網站CEO裡奇-伯格桑德(Rich Bergsund)說，表現告白人發賣的是印象，而印象其實不必定能轉化為新的用戶或營收。

　　告白交換也腐蝕瞭表現告白市場，由於它可以或許贊助營銷職員更快更有用地打仗到更宏大的目的用戶，贊助他們削減營銷本錢。

　　墮入貧苦

　　自從初次收集泡沫湧現以來，表現告白的價錢約莫削減瞭一半。比擬倚重表現告白營業的ValueClick公司，自從2007年5月以來，它的代價已縮水瞭一半。與此同時，微軟收買瞭aQuantive公司，谷歌收買瞭表現告白公司DoubleClick，而雅虎也收買瞭在線告白收集Right Media。

　　SQAD公司跟蹤瞭已殺青的告白協定，並得出結論：在線表現告白每籠罩1000人所須要的均勻本錢，已從2009歲尾的13.35美圓下跌到瞭2011歲尾的11.50美圓。而依據《華爾街日報》的報導，在1998年7月，雅虎在線表現告白每籠罩1000人可得到25美圓。

　　雅虎如今仍舊是支流的表現告白辦事商，然則它已苦苦掙紮瞭多年，試圖止住下滑的告白營收。本年，它的市值約為其2007年的一半。表現告白市場並沒有消逝，然則辦事商如今已愈來愈難以從中贏利瞭。跟蹤在線告白的eMarketer公司的大衛-哈勒曼(David Hallerman)說。

　　剖析師稱，谷歌斥資31億美圓收買DoubleClick表現告白辦事的案例是少數勝利的例子之一。麥格理的剖析師本-斯查獨特(Ben Schachter)稱，它應用其占據導位置的搜刮技巧讓DoubleClick的表現告白變得加倍相幹和更有針對性。而微軟卻未能一樣天時用其必應搜刮引擎改良aQuantive的告白營業。

　　伯格桑德稱，Wine.com網站曾購置瞭許多表現告白，然則如今重要應用谷歌的付費搜刮、聯屬收集營銷和比擬購物引擎。

　　在2007年，雅虎推出瞭相似於谷歌的辦事，然則斯查獨特稱，它並沒有充足挖掘出它的潛力。互聯網的遠景在於在準確的時光將準確的告白發送給準確的人。斯查獨特說，但是，表現告白好像未能做到這一點。

　　若何應對?

　　隻管微軟的在線辦事部分每一年吃虧幾十億美圓，然則該公司仍舊專註於互聯網告白。該部分包含aQuantive和必應搜刮營業(對付谷歌市場份額影響甚微)。

　　然則，它大概會從新斟酌它的告白計謀。內容推舉創業公司Outbrain 的品牌和機構副總裁吉拉德-德-弗裡斯(Gilad de Vries)稱，aQuantive賬面代價減記大概意味著微軟會免費贈予表現告白。告白辦事的代價已完整商品化瞭，橫幅告白的邊沿本錢已下降至零。他說。

　　Horizon Media公司的首席數字官丹尼-威廉姆斯(Donnie Williams)稱，假如微軟免費贈予總量大、利潤低的表現告白，這大概是一招妙棋，由於這有助於該公司與谷歌的DoubleClick睜開合作。

　　他表現，微軟大概更有興致發賣優良在線告白，這些告白重要湧現於流量較高的范疇，比方MSN主頁，大概湧現於它的Xbox 360視頻遊戲機上。微軟大概會出賣MSN主頁上的優良表現告白，同時免費贈予其網站上其別人氣較少的地區中的橫幅告白地位。

　　然則，在今朝，該公司還沒有公然宣告它的打擊籌劃。我們隻是據說微軟開端從新評價它們的告白形式。威廉姆斯說，工作的成長其實不像先覺所猜測的那樣。五年前，沒有人明確交際收集Facebook將會抵消費者和告白商發生如何的影響。