跟著倫敦奧運會賽事鄰近，奧運之舞已拉開序幕。來自互聯網營銷的各方介入者，不管是收集媒體、互聯網告白署理公司或是告白主，都已某種水平前後投入奧運營銷大戰當中。但是，借助奧運契機舉行營銷之前，我們須要先評價是不是介入奧運營銷、若何舉行奧運營銷，而沒有是一味地跟風。中國收集電視臺(CNTV)得到馬上到來的倫敦奧運獨傢轉播權，把持一方，別的互聯網媒體該若何搶占奧運市場，認為網平易近供給需求信息?企業又該以甚麼方法介入奧運營銷?而收集告白公司又該若何贊助企業做營銷流傳事情?這些都是值得思慮的題目。

　　繞道而行的互聯網媒體

　　奧運會是一個已被培養成熟、世人註視的慣例體育賽事運動。但是，此次奧運會的舉行地在倫敦，與中國有8個小時的時差。遭到時光、空間身分的限定，中國不雅眾更多將挑選經由過程互聯網不雅看賽事內容，懂得賽事成就。是以，中國收集電視臺(CNTV)得到倫敦奧運收集獨傢轉播權，使其具有得天獨厚的上風。然則對付別的收集媒體而言，沒有轉播權其實不代表沒有收集營銷培訓市場空間。

　　收集視頻媒體能夠環繞現實賽事，經由過程吸收受眾存眷的方法，供給給他們所需求的內容。比方有的網站預備主打明星牌，調和媒體上風資本，吩咐消磨著名掌管人舉行賽場外的現場報導，約請體育明星做賽事先容，乃至約請金牌選手做為特邀批評員;同時，視頻媒體還能夠制造冠軍賽事集錦、競賽出色剎時等內容，經由過程在線視頻媒體的流傳，吸收寬大體育迷的存眷，這些，都可為告白主供給大批營銷資本。

　　在奧運會時代，人們除存眷和依附收集視頻媒體獵取賽事信息以外，社會化媒體在第一時光宣佈的各類賽事新聞也能夠知足花費者實時獵取賽事內容和信息分享的需求，而智妙手機和挪動互聯網的成長更是為社會化媒體供給瞭獨占的上風平臺。當社會化媒體在第一時光把賽事成就，最新現狀，乃至賽前剖析、列國代表隊的預備情形等信息舉行宣佈，受眾便可以經由過程挪動末端隨時獵取閱讀這些內容，批評而且轉發。依據2012年1月16日中國互聯收集信息中間(CNNIC)宣佈的申報稱，停止到2011年12月尾，中國手機網平易近數目已到達3.4億。對付如斯宏大的手機網平易近(另有其他更多的挪動末端受眾)，他們能夠經由過程手機獵取信息、分享信息，而社會化媒體能夠經由過程自動或定制信息推送的方法，將信息轉達給他們。

　　固然，之內容取勝的傳統流派網站，其資本包含但沒有范圍於筆墨、圖片、視頻，以是他們的資本整合相較專業的視頻網站大概社會化媒體，具有更多的上風。然則也必需留意若何使其上風沒有會在某種水平上淪為短板，沒有會由於資本的眾多乃至任何資本都得沒有到充足施展。這是傳統流派網站須要留意的方面。

　　簡言之，不管是傳統流派網站、視頻網站或是社會化媒體，都能夠在倫敦奧運會中施展出各沒有雷同的營銷上風。固然網站定位各有分歧，隻要能在奧運營銷中施展各自的特點，就可以占領市場。

　　奶酪獵取之法

　　談到奧運營銷，除媒體註力於吸收受眾以外，應當若何借助奧運會，贊助客戶與目的花費者舉行互動，增長他們對告白主產物和品牌的存眷，則是告白公司須要思慮並辦理的題目。

　　收集告白公司應當依照客戶的市場需乞降年度籌劃，謀劃出網平易近感興致的互動主題或運動，由互動、吸收到介入，因而，捉住網平易近眼球的就不但僅是奧運賽事，品牌與產物也會在耳濡目染中置入受眾的心坎，終極進步目的花費者對品牌與產物的忠實度和信賴度。不管是奧運營銷，照樣體育營銷，這都是穩定的主旨。

　　在筆者看來，體育類賽事的營銷可大抵分為三種分歧條理的介入形式。第一是植入式，即告白主以現金或產物間接對賽事或代表團舉行資助，並得到官方冠名或受權。挑選應用這類方法舉行營銷流傳的，根本上是大品牌之間的強強結合，如適口可樂歷久作為奧運會的Top5資助商，福特汽車歷久資助美國職業棒球大同盟(Major League Baseball, MLB)和天下冰壺錦標賽等。其二是聯合式，即告白主固然沒有資助，也沒有得到官方受權或冠名的情形下，仍能夠將奧運作為其整年的行銷主題。比方把奧運年的不雅念貫串個中，統統運動都環繞奧運而睜開，合營線上線下的宣揚，連續流傳，以此得到花費者的存眷。另有一種方法是話題式，即當人人都在評論奧運話題的時刻，我也介入在個中，不曾缺席。常見的方法有：奧運門票或現場不雅賽的抽獎、金牌或獎牌總數之競猜等。

　　弗成否定，大部門告白主都邑盼望在奧運年中有所收成。然則，在營銷計劃階段，告白主、互動告白公司都應當對奧運營銷做好前期評價事情，評判其是不是對告白主本身的品牌和產物有所助力，而非自覺介入。在此同時，收集媒體，特別是視頻媒體，應當將眼光放遠，沒有要隻著眼於如奧運會或NBA這些已構成市場化的成熟賽事，調劑思緒，將視角上升至更寬闊的視野體育營銷，亦即，經由過程對市場需求的懂得，從受眾的角度動身，投入並謀劃當下還沒有成熟但具有潛力的賽事運動，自動培養賽事市場與花費者，測驗考試做一些今朝在海內相對還比擬冷門的體育賽事，使這些賽事成為營銷內容和特點報導，隨同市場一路發展，屆時，媒體將會收成更多代價與回報。

　　告白主也一樣應當有此久遠的眼力。2008年，由春風悅達起亞所主理的春風悅達起亞杯企業五人制足球大賽，就是在以體育營銷為流傳點所展開的運動。歷經三屆的沉淀，五人制足球大賽沒有再隻是企業一樣平常的公關運動，而是已成為足球喜好者心中具有影響力的體育賽事。2012年第四屆春風悅達起亞杯企業五人制足球賽開賽期近，因為存眷這個小型賽事運動的受世人群逐年增大，春風悅達起亞的品牌影響力也在隨之慢慢擴展。

　　2008年北京奧運會舉行至今四年，互聯網媒體也歷經瞭四年的發展。一方面，我們能夠肯定，互聯網平臺已獲得告白主和市場的充足承認;另外一方面，收集媒體日趨成熟，其代價和位置也已可與傳統媒體等量齊觀。跟著收集媒體漸漸被市場承認和其位置和代價賡續晉升，收集媒體的運營將越加范例，同時會歸納出加倍豐碩的營銷題材。是以，收集媒體和告白主應當拓寬視角，更多存眷與應用互聯網營銷流傳方法的寬度和廣度，不但存眷奧運營銷，而且發掘與培養其他體育營銷方法。而這對付互聯網告白公司而言，則意味著更多的機會與挑釁，須要在增強本身才能的同時，以加倍專業的立場為客戶供給辦事。