互聯網公司一向都很熱中於觸電。在現在的片子院裡，我們能在片頭湧現的出品方中，看到險些全部跟文娛沾邊的互聯網公司的名字。最早是隆重、完善時空如許的網遊公司，為片子註入瞭年青人熱中的網遊元素，讓片子成為與收集文學、音樂、網遊慎密互動的大文娛的一部門。緊接著優酷、愛奇藝等互聯網視頻公司，帶來瞭微片子等新的片子情勢，並為傳統大銀幕片子開拓瞭互聯網刊行的新渠道。

　　而跟著美團貓眼片子等片子o2o平臺的湧現，中國片子最大的一塊蛋糕票房，也就是片子票的發賣也開端向互聯網遷徙。美團貓眼片子方面表現，僅本年上半年美團貓眼片子的票房就跨越17億元，整年票房估計將沖破60億元，已成為中國最大的片子票線上發賣平臺。

　　能夠說，互聯網正在重塑片子業，中國片子業已進入互聯網時期。因為片子奇特的線下不雅賞體驗，全部片子行業的最大代價依舊在線下。2013年天下片子傢當總支出到達276.8億元，同比增加18%。個中票房支出217.7 27.5%。非票房支出45億元。從這組數據能夠看出，票房支出占到中國片子總支出的八成，並且票房支出的增加速率遠遠高於非票房支出。能夠說，在相稱長的時光裡，票房支出依舊會是中國片子業最大的一塊蛋糕。

　　而跟著美團貓眼片子等片子o2o平臺的湧現，票房也就是片子票的發賣也開端向互聯網遷徙。

　　從搬運票房到發明票房

　　這個時刻，美團貓眼片子作為片子結合出品方表態瞭。經由過程買通線上線下，銜接用戶、影院、片方三方，美團貓眼片子應用低本錢、高效力等互聯網上風，將給中國片子傢當帶來更大的代價晉升。針對外界關於互聯網打擊片子行業的擔心，美團貓眼片子方面表現，互聯網其實不是打擊片子行業，我們為傳統片子公司發明瞭代價，贊助它們贏利，美團貓眼片子成為《心花路放》結合出品方的緣故原由。

　　起首，美團貓眼片子不但搬運票房，還能發明票房。換句話說，在線售票除生意業務平臺以外，照樣一個營銷對象，而且能將片子在營銷上的糟蹋降為零。依據藝恩征詢的研討，在全部2013年中，片子營銷用度達28億元，占到瞭昔時總票房218億的10%多。而在這部門營銷預算中，純真的硬廣投放就會占到一半，這類硬廣隻能記載暴光量，毫無轉化率可言，其實不能有用權衡宣揚對付影片終極票房的進獻。

　　而美團貓眼片子作為一個片子票的在線發賣平臺，其營銷後果間接表現為票房的產出。以《心花路放》為例，片方在美團貓眼片子上提早兩周預售片子票，一周以內就已賣出100萬張。而預售的火爆將加強影院信念，晉升首日和前期的排片，終極傳導到票房。

　　除票房發賣以外，美團貓眼片子還為花費者供給不雅影指南、在線選座、互動交換等環繞片子的一站式辦事，籠罩瞭從決議計劃、購票、不雅影到批評的全進程，成為一個集資訊、社區、電商等功效於一體的片子o2o平臺。在這個平臺上沉淀下來的用戶數據，將勾畫出片子花費的圖譜。有瞭精確的數據作為尺度，片方、院線、影院這個鏈條能準確地咬合在一路、高效運轉，這將讓中國片子業產生深條理的變更，真正成為以數據為驅動的傢當。

　　黃金周檔期的片子市場，爭取非常劇烈，一部片子若何獲得更大的勝算？《心花路放》與美團貓眼片子的互助給中國片子業供給瞭一個主要啟發。跟著片子票的在線發賣在本年馬上跨越線下，片子o2o平臺正在傢當鏈中施展日趨龐大的影響力，片方與o2o平臺的互助將會成為片子業的一大趨向。