Booking中文名繽客，附屬於Priceline. com，具有並謀劃Booking. com品牌和商業，是天下上客房發賣量最大的網上留宿預訂公司。Booking. com公司天天均勻的預訂客房數目跨越400,000間，公司網站每一個月的單次拜訪量跨越3萬萬次，拜訪者來自天下各地的休閑和商務旅遊市場。

　　繽客的願景是供給信息周全且易於應用的網站和最優惠價錢包管。目的是為天下各地的商務人士和休閑搭客供給最易於應用且最實惠的方法，搜刮並預訂各類范例的留宿。

　　上述描寫大概會讓你有些摸沒有著腦筋，當做一樣平常的宣揚案牘來看待。但是Booking具有天下上最具壓服力的發賣頁面，令人對其一見鐘情，進步瞭轉化率，使其以相對少許的營銷資金得到瞭更多的客戶。那末最具壓服力的頁面時如何煉成的呢？

　　第1、選用惹人註視的大圖

　　在Booking.com上翻開任何一個旅店詳情頁面，一幅偉大而能幹的旅店照片便會連忙映入視線。

　　在我看來，大幅的旅店照片、便利的導航按鈕和可以或許展現旅店的各式圖片是吸收用戶舉行預訂的制勝寶貝。

　　提醒

　　沒有要疏忽瞭圖片的主要性，它可以或許為用戶帶來更豐碩和更具情感顏色的體驗。

　　你須要在上岸頁面上測試分歧范例圖片對轉化率帶來的影響。

　　• 帶有實在人物的照片是不是可以或許將用戶與網站所供給的辦事銜接起來？

　　• 甚麼范例的圖片可以或許讓用戶發生加倍情感化的反響？

　　• 假如要應用人物的圖象，那甚麼樣的身材說話可以或許晉升轉化率呢？

　　第2、凸起重點板塊

　　拜訪旅店頁面時，你總能找到有關該旅店的簡介，這個版塊能讓你連忙控制有代價而且具有壓服力的相幹信息。

　　這些信息包括旅店有哪些熱點舉措措施、旅店哪方面的辦事更受好評，和旅店鄰近有甚麼風趣的景點。

　　提醒

　　在用戶最常拜訪的三至五個上岸頁面或網站的頂部地區總結出該頁面的內容重點和供給哪些優惠項目。

　　思慮一下，假如我們能讓每一個用戶記著頁面上的三樣器械，你願望他們能記著些甚麼？

　　第3、圖文並茂的點評頁面

　　固然，花費者評分和點評的感化弗成小覷，它們也是全部貿易引誘計謀的主要構成部門。讓用戶檢察旅店評分並供給檢察點評的鏈接長短常有需要的。

　　Booking.com采取的是10分制，其頁面上關於評分品級的描寫（好比極好、優越、優良等）、該旅店得到的點評數目和一小段觀光者點評等內容都會合在一個版塊裡，其實不會過量地吸收用戶的留意力（究竟頁面上有大幅圖片）。

　　將點評信息配以淡化的配景表現在圖片頂部的辦法也是可取的，我很少在其他網站上看到相似的處置方法。

　　提醒

　　假如你的產物或辦事得到瞭評分和點評，那末請斟酌以下兩個題目：

　　1. 你在用戶預訂的哪一個階段為他們供給這些點評信息？

　　2.這些評分和點評信息是不是能幹？

　　測試發明，旅店不該該在讓用戶懂得過往花費者對本身的評價這一點上有所掛念。同時，你還能夠斟酌讓花費者點評在頁面上轉動表現，如斯一來，用戶就不消專程跳轉到點評頁面去檢察。

　　加分項：供給點評人的姓名和地位信息，讓用戶可以或許檢察相似人群做出的點評。

　　Booking.com將點評信息依照觀光者的范例舉行瞭分組，個中包含傢庭、情侶、單人等種別，並供給點評人的姓名和地位，向用戶展現瞭更加通明的參考信息。

　　第4、展現旅店及團體體驗

　　以我在Booking.com上的預訂履歷來看，該網站在旅店詳情頁面展現的圖片不但尺寸大，范例和內容也異常豐碩和周全。

　　這些圖集不但為旅店自己打瞭告白，也對入住體驗和某些本地特點舉行瞭宣揚。我信任，假如在圖片方面下足工夫，為用戶帶來加倍豐碩的閱讀體驗，就必定能夠晉升網站的轉化率，特別是那些可以或許供給大批圖片的旅店。

　　比來，我們介入瞭一項對某傢多渠道批發網站舉行的用戶研討，以下援用研討中的一句話：

　　你須要在本身的網站上盡量多地供給產物圖片，如許可以或許讓用戶對你的產物發生好感，讓他們感到本身就像在市肆裡遴選現實的產物一樣。

　　提醒

　　你還要測試應用圖集展現產物和辦事對轉化率發生的後果，思慮該若何讓用戶盡量地懂得本身的產物和辦事，帶給他們設身處地的花費體驗。

　　第5、簡化圖片切換方法

　　像上文提到的那樣，Booking.com意想到瞭勉勵用戶閱讀旅店圖片的主要性，並確保用戶在剛開端檢察旅店詳情頁面的時刻就可以夠敏捷控制切換圖片的辦法。

　　這一點看似眇乎小哉，現實上卻非常主要。當光標從頁面中的大圖上劃過期（如許的大概性很大，由於假如用戶想要檢察頁面下方內容的話，光標就會弗成幸免地劃過圖片），圖片的右下角就會湧現向左和向右的翻頁箭頭。

　　在用戶行動測試中常有網站應用這類奇妙的行動功效，並屢試沒有爽，由於用戶每每會獵奇適才一閃而過的是甚麼，從而舉行檢察。

　　別的，許多網站都沒有再應用小圓點來切換圖片，特別是主頁上輪播的幻燈片。

　　提醒

　　假如你的網站上供給多幅圖象供用戶自行點擊切換的話，那末你就要想方法讓他們意想到這一點。

　　簡略的行動功效大概淡入/淡出的主動切換方法也沒有掉為優越的辦理之道。但牢記，沒有要隻用一排小點來讓用戶自行點擊切換。

　　第6、反復癥結的賣點信息

　　用戶在哪一個頁面看到旅店的奇特賣點或被導航去那邊實在其實不主要，主要的是你要包管它們的能見度，Booking.com就很好地掌握住瞭在旅店詳情頁重復表現賣點信息的機遇。

　　留意，這些賣點信息位於價錢信息以後，旅店舉措措施信息之前。賣點信息在頁面上的地位大概會影響其能見度。同時，某些賣點信息是與用戶正在預定的旅店的間接相幹的，記得在這些信息之前加上打鉤的圖標以誇大它們是正面信息。

　　提醒

　　找出用戶在預訂進程中重點閱讀的重要頁面，列出最能令你的目的客戶發生共識的奇特賣點，檢察你是在什麼時候經由過程如何的方法來將這些信息轉達給用戶的。

　　假如是為瞭測試頁面參加奇特賣點和代價主意信息以後的後果，那末你大可沒必要擔憂網站的某些重要頁面變得太長。同時也要記得測試重要頁面上安排奇特賣點信息的最好地位。

　　第7、給用戶打一針催化劑

　　另外一個異常癥結的細節隱蔽在用戶挑選想要預訂的房間的進程中。當光標挪動到預訂按鈕上時，按鈕的色彩會產生小小的變更，同時你還會在其下方看到您得到瞭最優惠的價錢！如許的筆墨信息（這些信息是赤色的，我以為色彩方面另有待測試）。除此以外，該處還會進一步供給預訂優惠信息。

　　恰是這些看似眇乎小哉的小細節使令用戶完成預訂，並以為本身得到瞭優惠的價錢，如他們在網站上開端搜刮旅店時所盼望的那樣。

　　提醒

　　用戶想要與你的網站舉行互動時，賜與他們簡略的反應，但要留意反應的方法。不管若何，你的目標是要勉勵他們在你的網站上完成全部預訂進程。

　　第8、推舉用戶閱讀相幹內容

　　批發業最常應用的社會認同計謀之一就是推舉用戶閱讀過的其他產物。

　　Booking.com在旅店詳情頁面底部也供給瞭如許一個版塊，應用小小的空間來插入一些特殊的、具有壓服力的內容。

　　試想，你能夠依據用戶的挑選供給星級、旅店簡介、比來預訂信息、點評分數、點評數目和總價錢等信息，如許的內容無疑對用戶有著偉大的吸收力。

　　統統都像為用戶量身定制一樣，Booking.com帶給我的感到是，它切實其實在贊助我找到適合、優惠的旅店。（我賭博這傢網站還應用瞭智能的推舉體系，終極可以或許有助於晉升每一個用戶的代價。）

　　提醒

　　肯定你正在購置或預備購置的哪些數據可以或許用來傾銷你供給的其他產物和辦事，這一點也非常主要。

　　確認終瞭後，舉行用戶研討來找出對每一個產物或辦事最主要和最具影響力的信息，如許的信息可以或許引發潛伏花費者的共識。

　　萬事具有後，你便可以開端挑選想要出現在閱讀該產物的用戶還檢察瞭版塊中的信息。

　　大概相對來講，這些模塊設置和細節完美有些煩瑣，然則機遇隻喜愛有預備的人。是以，要想吸收用戶眼球，進步轉化率，就先從這些小細節開端吧。