在閱歷過2008年奧運營銷的浸禮以後，浩瀚企業品牌廠商已充足熟悉到奧運營銷的魅力。互聯網作為網平易近存眷奧運的重要渠道，特別是在網平易近愈來愈承認企業奧運主題推行運動的條件下，互聯網也必將成為奧運營銷大戰的主要疆場之一。若何掌握住網平易近的愛好，舉行對癥下藥的奧運營銷呢?近期，締元信環繞網平易近對奧運的需求舉行瞭深刻地查詢拜訪研討，並指出微博互動、視頻互動等線上互動或將成為2012年奧運營銷新發作點。

　　網平易近存眷奧運的渠道

　　據締元信2008年對9傢奧運網站舉行監測後獲得的數據表現，9傢網站的奧運頻道與2008年7月份體育頻道總流量比擬，奧運時代自力用戶數增加6倍，頁面閱讀量增加22倍，個中包含的用戶代價和營銷機遇不問可知。

　　2008年9傢網站的奧運頻道與同年7月體育頻道總流量比較情形

　　因為2012年的奧運沒有再像2008年一樣在中國舉行，網平易近的豪情奧運心態改變成為文娛奧運、觀賞體育的看客心態瞭。不外締元信調研發明，絕大多半網平易近仍然對2012年的倫敦奧運會表現存眷。而且網平易近也對2012年奧運舉行都會倫敦的風土著土偶情、美食美景、旅遊信息等方面表示出瞭濃重的興致。因此對付企業品牌廠商來講，2012年的倫敦奧運仍然是一個可貴的品牌營銷機會。

　　網平易近對2012年倫敦奧運會的存眷水平

　　奧運競賽時代網平易近存眷的信息

　　同時，締元信發明，存眷奧運的網平易近以白領和門生為主。他們上彀時光長，應用多種收集運用，並且大部門用戶偏好挪動互聯網運用，屬於互聯網資深網平易近。同時他們酷愛互動、交換，愛好網購，長短常熱忱活潑的群體。締元信據此剖析以為，企業品牌廠商假如舉行奧運主題的推行運動，營銷後果將加倍幻想。

　　在對網平易近最愛好看的競賽項目舉行研討時，締元信發明，如跳水、體操、羽毛球、乒乓球等中國隊的上風項目，和泅水、田徑等不雅賞性較強的項目都比擬輕易引發網平易近存眷。另有體育核心人物相幹的內容也比擬受迎接，而那些體育明星代言的企業品牌告白較日常平凡將更吸收眼球。

　　視頻直播和圖片是網平易近最愛好的奧運報導方法。特別是對付賽事，縱然2012年的倫敦奧運會與海內偶然差，折半網平易近照樣情願熬夜不雅看直播。除賽事視頻，網平易近對其他視頻內容也表現很等待。實在，在閱歷過2008年的奧運報導後，中國的收集視頻辦事比年來已日益成熟，視頻內容的清楚度、流利度都有顯著晉升，而且視頻內容的互動分享情勢也已加倍多樣化。再加上因為直播的時差題目，網平易近點播視頻的大概性也必將增長。締元信就此剖析以為，企業品牌廠商在奧運時代能夠斟酌在視頻網站、視頻客戶端、流派網站視一再道等視頻產物或欄目頁面中投放分歧情勢的告白或謀劃各類線上互動運動，且相幹告白或運動中假如觸及體育核心人物、體育明星等將更有益於增長營銷後果。

　　締元信經由過程調研還發明，網平易近在奧運時代會花費啤酒、可樂、果汁等飲料，也會購置和花費牛肉幹、薯片等零食和活動鞋活動衣飾、奧運祥瑞物等。締元信據此剖析指出，相幹企業品牌廠商更須要進步對奧運營銷的看重水平，掌握住這個營銷機遇。

　　別的，跟著海內微博的遍及和挪動互聯網的成長，愈來愈多網平易近風俗於借助手機大概平板電腦等挪動裝備，經由過程微博、挪動APP等新興平臺存眷賽事消息、金牌榜、賽事成果等短頻快的資訊信息，並且這批網平易近應用挪動裝備的黏性很高。另據締元信調研數據表現，絕大多半網平易近表現，在看競賽時會與其別人經由過程微博、IM等舉行互動交換。據懂得，有流派網站公然宣告已與包含羽毛球、乒乓球、跳水、排球、110米欄在內的多支金牌部隊睜開周全互助，具有181人全明星聲威的獨傢訪談與微博資本，和27位央視名嘴的獨傢微博。在倫敦奧運會時代，冠軍明星們不隻第一時光可以或許與網平易近分享參賽心得，並且網平易近也能經由過程央視名嘴的微博分享不雅戰奧運的心得。尚有流派網站明白表現，除供給WAP網站的奧運會內容外，還將開通手機奧運客戶端，以便網平易近得到最新、最快的信息。締元信發起企業品牌廠商也能夠斟酌借奧運契機測驗考試挪動告白、微博告白及微博互動等新型營銷渠道