這些天在日本觀光，從京都到奈良，關西平原的晴空清亮深遠，楓葉將紅未紅，恰是淡季前的一個小間暇。由於有巨大的手機在握，海內貿易圈的硝煙仍舊遠遠地賡續襲來，為瞭馬上到來的雙十一，阿裡系與京東把架都打到瞭法庭上，各路商傢捋臂將拳，花費者的眼睛更是被刺激得充斥瞭血絲，一個讓天下張口結舌的網購記載也將沒有出任何不測地呼之欲出。

但是，我們本日，真的還須要雙十一嗎？

雙十一的創意始於2009年，當時，阿裡巴巴方才推出淘寶商城，收集購物占全社會花費品批發總額比重沒有到2%，而網購用戶方才沖破1億，阿裡人的造節靈感無疑是天賦的。在當時，這個節日被間接喊為王老五騙子節，更是帶有很濃鬱的互聯網氣味，獲得瞭年青花費者會意的照應。

在厥後的幾年裡，王老五騙子節成瞭互聯網打擊傳統批發業的反動性狂歡，它對市場的發蒙意義遠弘遠於發賣額的創高，恰是在一次又一次的記載沖破和言論轟炸中，花費者的網購熱忱被激活，體驗得以積聚，而百萬商傢也在試水中翻開瞭通往互聯網的天窗。到本日，中國已成為環球網購最為活潑的標桿市場，王老五騙子節居功闕偉，完整能夠被寫進現代中國的貿易史卷當中。

|2009~2014年中國電子商務生意業務范圍|

但是，及至於本日，我們真的還須要雙十一嗎？

六年以來的中國互聯網，形轉勢移，萬物煥然，當初的許多初志及前提都產生瞭實質性的變更。

起首，王老五騙子節的互聯網發蒙意義已然消逝。

從2009年到如今，發作性的互聯網生齒盈餘被吃完瞭，6.7億的上彀生齒已跨越天下成年人的三分之二，市場教導根本完成。不管是天貓淘寶的發賣事跡增加及騰訊微信的活潑度都已同中國的宏不雅經濟一樣，回落到新常態的程度，試圖經由過程營銷轟炸的方法極端地晉升上彀及網購比例都已沒有太大概。

| 2009~2014年中國網購用戶范圍 |

其次，趕羊式的營銷活動已沒有順應挪動互聯網的成長近況。

創造王老五騙子節的2009年，正處於PC極盛時期，當時，基本於平臺的流量分發是最主要的營銷手腕，商傢的用戶積聚根本上是數目意義上的幾率性事宜，同時，因為品類格式未成，任何集約式的用戶獵取都是值得的。

而到2015年的本日，智妙手機周全替換電腦，基本於交際和口碑的流傳完全替換瞭往日的流量分發，有用用戶的獵取本錢愈來愈高，並且精致化謀劃成為互聯網發賣的決議機能力。在如許的新情況中，趕羊式的營銷活動看上去很熱烈，實在已經是異常陳腐低效的形式。

第三，商傢在拼價決戰苦戰中的贏利形式一直沒無形成。

在歷次王老五騙子節中，唱戲的是平臺，埋單的歷來是百萬商傢，而險些九成九的介入企業都隻僅僅賺到瞭發賣額和用戶量，而在利潤的意義上均為負數，當用戶的有用性大幅下降以後，如許的營銷活動就成瞭可悲的零和遊戲。

愈來愈多的商傢被動地卷入雙十一的大促當中，食之有趣且本錢巨高，棄之畏懼冒犯平臺或被敵手渾水摸魚。

第四，雙十一的發賣記載掉去實在的參考代價。

在曩昔的幾年裡，網購記載一次接一次地被冷艷沖破，從2009年的淘寶商城5200萬元，到2014年天貓用兩分鐘就沖破十億元，這中央的奔騰代表瞭中國電子商務的自滿。

|2009~2014年阿裡雙十一網購記載|

但是，在本日，記載的意義已掉色，乃至，記載自己成瞭一個能夠被設置的成果很像各地都會發明吉尼斯記載的那種總發動形式，甚至於各個品類的排名等等，都可被把持和運作，險些沒有瞭參考的現實意義。

第五，會合發作的物流配送形成新的大眾危急。

早在前兩年，多少級暴增的貨色配送量讓天下物流系統一次次地擔當磨練，形成瞭偉大的凌亂和社會資本糟蹋，雙十一已同春運一樣，成瞭一個新的大眾危急。

第六，雙寡頭型的平臺競鬥日益惡性化及惡俗化。

在曩昔的一年裡，百億級的本錢並購使得中國的網購市場被阿裡系和騰訊系整合，鮮明構成瞭雙寡頭格式，合作變得非常血腥劇烈，因手腕有限和效力降低，合作逐漸背叛瞭初志，人造氣味愈來愈重，無謂的進擊形成沒有需要的言論情況廢弛。

|雙十一節的六個為難|

任何一個貿易遊戲，成長是條件，雙贏是基本，興趣是前提，假如局中之人都痛心疾首、形同逝世仇，那末，合作自己便味同嚼蠟，掉去瞭正人之姿、貿易之美。曩昔幾天裡，環繞著老板與老板娘的撕逼大戰已到瞭讓人倒胃的拙劣田地。

在互聯網推進的歷次貿易提高中，技巧及對象的迭代歷來是立異的根本動力，而花費者與商傢的幹系重修則帶來好處的再分派，王老五騙子節本日被稱為雙十一的創造，切中瞭電子商務及挪動互聯網總發作的兩個龐大風口，因此構成瞭顯赫的市場效應。到本日，大局抵定，紀律突變，幾年前的妙招式明顯已落入瞭新時代的舊窠臼。

以是本日，我們真的還須要雙十一嗎？