一個及格的競價職員，必需要學會剖析定制申報，本日小編就以癥結詞申報作為例子來講，在申報中我們能夠看到特定的癥結詞是屬於哪一個賬戶的，哪一個推行籌劃和哪一個推行單位的，並且還能夠查出相幹日期的數據的。對付我們投放癥結詞數據的來看，是能夠依據點擊率寧靜均點擊價錢作為一個癥結詞評判的目標的，如許是能夠把那些後果欠好的癥結詞挑選出來的，然後對付這些詞舉行剖析，然後指定出進步點擊率和下降均勻點擊價錢的計劃來。我們就針對點擊量寧靜均點擊價錢來剖析。

　　一.點擊量很低

　　緣故原由：當點擊率太小的時刻，根本是展示量太少和點擊率偏低的兩種緣故原由釀成的。

　　1.展示量低，從而點擊數也隨之變小，展示量太低解釋潛伏受眾搜刮需求產生的較少，也即推行成果展示在潛伏受眾前的機遇較少，這時候候我們便可以經由過程擴大癥結詞來晉升展示量。

　　2.展示量高，但是點擊率卻很低，如許點擊數也是很小的。點擊率偏低根本是因為我們的癥結詞與案牘的相幹性不敷高，湧現沒法知足潛伏用戶的需求，我們便可以經由過程修正案牘，進步癥結詞與案牘的相幹性。

　　3.點擊率偏低，也解釋大概推行成果的均勻排名較低，沒有具有合作力。能夠經由過程調高均勻點擊價錢(cpc)來進步排名。還大概解釋癥結詞婚配形式的題目。比方，推行商戶購置瞭葡萄等相幹癥結詞，用戶在搜刮葡萄牙時商戶的推行成果也大概會湧現，這時候推行成果就是無效展示，即為推行成果信息沒有展示在潛伏受眾前。此種情形就需經由過程否認婚配形式來辦理，將葡萄牙設置為否認婚配，即為用戶在搜刮葡萄牙時，推行商戶的推行成果沒有會展示，下降瞭無效展示的風險。

　　二.均勻點擊價錢太高

　　緣故原由：重要是遭到質量度、排名合作度的影響。

　　1.質量度

　　縱然我們做的是競價，但是百度照樣願望展示給用戶的的成果是高質量，相幹性強，能知足用戶需求的，以是假如到達高質量度，百度會對高質量度的癥結詞每次點擊價錢就會變低的，經由過程這個來勉勵做推行競價要做好質量度。

　　2.癥結詞排名合作度

　　假如人人要做合作度強的癥結詞的告白賺取效益的話，就得做到競價告白的相幹性，並且必需做到回報高，要否則是蒙受沒有瞭這些高本錢的推行用度的。以是人人萬萬沒有要意氣用事，去為一個回報率很低的癥結詞與合作敵手一味的比拼，我們能夠采用撰寫相符花費者們需求的題目和描寫，縱然我們的排名低一名，一樣是也能夠得到比擬高的點擊率的，這個才是上之策。

　　身為競價職員，對付數據要有必定的敏銳性，如發明競價告白後果欠好，就要做出響應的對策，切勿張皇，和團隊舉行商量，制訂籌劃，隻管做到穩中求勝。