數字告白公司HookLogic營銷副總裁約翰哈克(John Haake)克日在《福佈斯》雜志收集版揭櫫文章稱，跟著愈來愈多的花費者轉向電子商務、交際網站和挪動裝備，將來的收集告白將沒有再須要跟蹤用戶，而是告白主經由過程為用戶供給代價和辦事而間接介入用戶購置決議計劃和購置行動，比方信譽卡公司能夠經由過程向用戶贈予多倍積分等方法，勉勵用戶應用特定范例的信譽卡在電子商務網站上購物。

　　以下為文章提要：

　　歐盟比來公佈瞭一項狼子野心的法律，請求全部歐盟境內運營的告白商和網站在向用戶閱讀器發送追蹤代碼之前都必需收羅用戶的贊成。這使得環球的告白主墮入瞭忙亂當中，由於他們一向都依附cookies和相似的追蹤技巧，以使在線體驗加倍小我化、具有相幹性，大概說，加倍使人不寒而栗。

　　與此同時，各大品牌都在試圖知足快速改變的主顧購置形式帶來的需求。現在，愈來愈多的花費者開端轉向收集、交際網站和挪動渠道，獵取信息、舉行購置行動或接收辦事。谷歌將這類花費者購置決議計劃進程中的癥結點稱為第零癥結時候(The Zero Moment of Truth)，等於指花費者作出購置決議計劃的那一刻，愈來愈多的產生在用戶閱讀批發商網站的時刻。作為花費者，我們之以是拜訪電子商務網站，就是由於我們曉得我們會在這個舒服和平安的情況中做出明智的購置決議計劃。

　　是以，告白商與其監控花費者、在互聯網的角落裡埋伏並乘機用告白滋擾花費者，沒有如在花費者真正須要贊助的時刻供給信息。

　　給花費者供給信息而沒有是告白

　　作為花費者，我們掌控瞭我們的天下。我們更少地依附傳統的告白形式，而是具有很多對象可以或許很輕易地贊助我們獵取必須的信息，以做出明智的購置決議計劃。這使得在線批發商在我們的自助購置進程中飾演瞭極具影響力的腳色。這就是告白商若何向花費者做告白同時又沒有會嚇跑花費者的例子。

　　很多批發商正在創立一種全新的超等市場。這類市場令人回憶起瞭曩昔那種可以或許買到任何器械的大市場，從農場器具到一套屋子，到郵購商品目次等等。這些市場能夠具有近百萬件商品，並且這些商品並沒有存儲在實體市肆裡。這些商品的品種豐碩能夠媲美亞馬遜和eBay，但仍舊可以或許建立起令花費者佩服的靠得住的批發商的形象。

　　與谷歌無需滋擾用戶就可以經由過程互聯網搜刮贏利一樣，一些批發商也開端應用他們的站內搜刮。品牌和制作商們能夠競購，以得到優先湧現在搜刮成果頁面的報酬。與谷歌分歧的是，這類告白看起來和任何其他搜刮成果頁面的產物完整一樣。隻要應用特定的算法，便可以包管隻要相幹的產物告白會湧現在搜刮成果中。這為告白主供給瞭一個在花費者購置決議計劃的癥結時候抵消費者施加影響的方法，同時又沒有顯得高聳。

　　追隨花費者的引誘，而沒有是跟蹤用戶

　　以大受花費者迎接的Pinterest為例。Pinterest是一種交際媒體辦事，許可用戶將他們愛好的圖片從互聯網的任何角落分享到Pinterest中。Pinterest很快成瞭美國第三大交際收集，每周吸收跨越2150萬訪客。

　　Pinterest奇妙天時用瞭人們在收集中的行動風俗和生理，比方編纂、構造和對媒體內容舉行分類的願望，和與石友、傢人和同事分享本身的喜好的願望。Pinterest的用戶以女性為主，這一點吸收瞭大批品牌告白主，由於女性掌握瞭傢庭付出的絕大部門。Pinterest為電子商務網站帶來的用戶數目乃至跨越瞭Facebook和Twitter。在Pinterest安排告白的批發商，終極可以或許得到多達兩倍的銷量。

　　雙贏的形式

　　批發商們還在實驗一種新的告白形式，即許可品牌商經由過程為花費者供給代價的方法打仗花費者並沒有形中宣揚品牌。在一些網站，由告白主來資助批發商免運費帶來的本錢，大概勉勵用戶應用特定范例的信譽卡或申請新的某種信譽卡以得到多倍的積分。Expedia等觀光網站許可旅店和航空公司向用戶贈予免費禮物卡和打包優惠，以勉勵用戶購置行動。

　　假如企業可以或許緊隨花費者的引誘，探求贊助他們正在做的工作的辦法，告白也可以或許變得與購置行動無縫連接而且代價大增，上面所舉的例子就是最好的證實。這對付告白主來講是一個新的機會，它們應當從新思慮若何用更具實際影響力的辦法探求並向其目的客戶舉行營銷。以往的告白形式每每是跟蹤用戶，然後向用戶表現6個月之前他/她曾在市場上閱讀過的產物，將來的告白形式將異常簡略：告白主隻需在花費者真正舉行購置行動的時刻對其施加影響便可。