研討:互聯網能夠通吃統統 並且能做得更好

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研討:互聯網能夠通吃統統 並且能做得更好

  2011年,市場投向在線告白的用度要遠遠高於有線電視告白(包含當地和收集電視)。依據交互告白局和普華永道的統計表現,有愈來愈多的企業用於在線告白的投入要高於有線電視。更使人受驚的是,2011年電視告白范圍為385億美圓,互聯網告白范圍為317億美圓,有線告白投入為300億美圓,報紙告白范圍為207億美圓,雜志告白投入為180億美圓,電臺告白投入為152億美圓,戶外告白為65億美圓,視頻遊戲告白為10億美圓,片子告白為7億美圓。

  上述數字使人受驚,特殊是數字告白仍被告白業視為非支流時,即如今存在傳統告白和數字告白。一向以來,人們都在猜測著傳統告白的滅亡,然則數字告白並沒有扼逝世傳統告白,數字告白未來會通吃統統。

  為什麼?由於當你在剖析上述全部媒體要素和特點時,你會發明,互聯網告白能夠做全部媒體能做的事,並且能做得更好。經由過程電視,我們隻能得到視頻;播送,我們得到音頻;報紙和雜志,我們能得到文本和圖片。

  而在線告白能將上述全部的器械整合在一路,跟著收集內容與電視的整合,它能夠供給更大的屏幕內容。曩昔,我們將告白放到分歧的媒體平臺上,而如今能夠將其放到一個渠道中。我們看一下,比來以來各種媒體可打仗用戶數字比例:電視為99%,互聯網是80%,有線為91%,報紙為56%,雜志為80%,播送為93%,戶外告白為100%,視頻遊戲為72%,片子為73%。

  在打仗用戶數字方面,互聯網與電視比擬仍有19%的差異,但你想一下在美國有37%的用戶應用智妙手機,他們有才能接入在線,是以,這一差異大概會更小。

  在消費方面,電視用戶也花得更多。一樣平常來講,接入互聯網每個月為50美圓,而有線電視為71美圓。專傢猜測,到2020年有線電視用戶接入用度大概會增加到每個月200美圓。跟著Hulu和Netflix等的遍及,人們花更少的錢便可以完成有線電視所供給的器械。

  對付花費者,面對的挑選也長短常清晰的:有一天,用戶將在一個渠道中得到全部的信息的文娛內容,但這沒有會是電視。

  對付告白商,將會追隨用戶。但這沒有是用戶閱讀風俗的轉變推進更多的告白商進入在線,而是市場的壓力將統統推向在線。音樂業面對的題目是,他們對本身所出賣的內容覺得迷惑。他們以為,本身出賣的是光碟,現實上,他們出賣的是光碟上的信息。當這些信息從分銷渠道中得到束縛後,這統統將產生偉大變更。

  對付全部的信息和文娛媒體來講,都在閱歷著上述過程。但互聯網面對的最大變更並不是我們所以為的電郵、交際等,而是其供給一種方法能夠將信息從承載的渠道平分分開來。當你點擊鼠標就可以得到雷同的信息時,你就沒有須要定閱報紙;當你能聽到本身愛好的器械時,就沒有會購置光碟。

  加拿大有名流傳學者曾說過,序言即信息,這一結論沒有再準確。當我們經由過程一種序言供給全部內容時,信息就是信息。

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