克日，百事宣告與Tmall(天貓)配合打造首個年青人創意生涯平臺，百事淘寶(pepsitmall.com)正式上線。百事淘寶將打造海內首個年青人創意生涯平臺。

　　跨界營銷新創舉

　　與其他大批的觸網傳統企業比擬，身為環球飲料、食物巨子，又一直鎖定年青人的百事，這回玩出瞭甚麼新穎招數?

　　開啟全新營銷形式

　　在登錄百事淘寶後，出乎記者料想的是，冠以百事之名的百事淘寶上其實不出賣任何本身品牌相幹的產物，卻沒有乏IT、BAPE等廣受年青人追捧的打扮潮牌，諾基亞、三星等著名品牌一樣閃現個中。而在純真的購物以外，百事淘寶還具有分享、體驗、立異、玩樂乃至創業等浩瀚功效。

　　據懂得，百事淘寶共分購物寰宇、玩樂空間、美食寰宇、首創108四大板塊。個中，購物寰宇打出人無我有，人有我廉，人廉我新的觀點，匯合瞭多達45個潮水品牌、4萬件單品和浩瀚限量版;玩樂空間會聚多傢著名網遊的限制道具，和片子券、圖書券等;美食寰宇活用民眾點評網等多傢互助網站，推出和分享一系列美食推舉及優惠資訊;首創108 則為具有豐碩創意的年青人供給瞭展現創意、創業的平臺。

　　值得一提的是，經由過程一個百事可樂瓶蓋，百事淘寶更完成瞭以線上運動間接動員線下銷量。花費者在百事淘寶上輸入瓶蓋內的串碼以後，便可以搶購大幅度扣頭商品、兌換網遊道具及美食優惠券等獎品，也可介入在線抽獎。

　　正如百事本身宣告的定位海內首個年青人的專屬創意生涯平臺，百事淘寶比起其他傳統企業的電子商務平臺，更像是一個屬於年青人的、整合各種品牌、多項功效的流派網站。

　　百事淘寶為年青人而創

　　百事淘寶的標語是為盼望而創，是為瞭完成年青人的盼望而創立。 百事大中華區首席市場官李自強如斯描寫百事淘寶的樹立主旨。

　　在李自強看來，在當下的電子花費時期，隻管各種購物類、點評類、交際類網站層見疊出，卻沒有一個將物資、精力合二為一的一站式辦理計劃。而百事淘寶的湧現恰是彌補瞭這一市場空缺。

　　以百事淘寶的首創108板塊為例，這個平臺旨在推進年青人創業，經由過程線上展現創意、網友推薦，和線下的締盟SIFE(國際大門生企業傢同盟)、與百所高校互助，末瞭評比出的創意豪傑將代表中國遠赴美國加入創意創業營的總決賽，真正將創業由妄想釀成實際。

　　百事淘寶在一樣平常生涯、吃喝玩樂以外，同時能知足年青人博得存眷、完成自我的需求，這恰是其有別於其他任何現有網站的最大創舉。

　　贊助年青人，切近年青人，支撐年青人。百事淘寶的湧現恰是這類與年青人一同發展的任務感的表現。 著名掌管人、零點研討征詢團體董事長袁嶽如斯評價，它不但有物資層面的吃喝玩樂，也有精力層面的自我完成，可謂業界的創舉。等待更多的企業能在這個偏向上進步。

　　袁嶽更誇大百事淘寶的樹模性效應：假如更多的企業都能走出這一小步，更多的年青人便可從前進一大步。

　　年青，百事的制勝之道

　　此次百事淘寶的創舉，恰是樹立在百事對年青人的深入洞察之上。多年來，百事在中國的營銷一向努力於營建情緒要素上的差別化，而這個差別化，就是年青。

　　重用外鄉營銷團隊、賡續努力於懂得年青花費者的生理和需求、針對年青人的喜好舉行營銷運動百事在品牌定位和流傳訊息上一直主打年青牌，結果已漸漸浮現。比年來，百事我創、我要上罐、我上頭條、把樂帶回傢等一系列營銷新招迭出。百事為中國年青人供給平臺，以實在的行為來支撐他們去具有並理論盼望，博得的是年青人的共識與銷量的增加。

　　究竟證實，這一次，百事大概又一次掌握住瞭中國當下年青人的愛好。上線當晚，韓庚、楊冪代言百事、開幕百事淘寶的話題隨即飆升至新浪微博熱點話題第二名。

　　跨行業互助形式受追捧

　　百事與Tmall，一個是環球最大的飲料和食物公司之一，一個是海內B2C電商新貴，具有配合的目的花費群體中國年青人。百事與Tmall之間的跨行業互助，便可活用百事的品商標召力，又可依附Tmall成熟的運營形式，可謂上風互補。

　　固然，業內對百事淘寶的上線一樣存在一些質疑，以為其遠景其實不悲觀。但在拉卡拉董事長孫歡然看來，百事淘寶有點兒意義。

　　若百事真正將本身品牌偉大的影響力、號令力乃至資本註入，把購物、玩樂、分享、結交、體驗、創意、創業揉在一路，大概會發明一些事業也未可知，值得等待。

　　業內子士評價，百事淘寶作為海內首個網上最終創意生涯平臺的樹模效應已漸漸浮現。最顯著的，就是最近大批著名品牌與Tmall相連的域名均已遭到搶註。此類跨行業互助，對付百事可晉升品牌形象，花費者可收成實惠、完成自我代價，互助方也可積聚人氣、提振銷量。如許三贏的互助形式沒來由沒有遭到追捧。

　　百事淘寶可否成為年青人的最終一站式流派?還須要進一步的不雅察。但百事贊助年青人完成盼望的任務勢必連續。正如李自強所說，社會的每次提高都起源於一個小小的盼望。然則單有盼望是不敷的，年青人須要實其實在的支撐，須要一個把盼望轉化成力氣的平臺。百事就在打造如許一個平臺，用其具有的品牌資本，贊助年青人去完成故意義，有創意的盼望。