【導讀】如今的搜刮引擎已沒有是以鏈接剖析為中間瞭，而是以用戶體驗為中間。在一般的內容相幹性斷定和鏈接剖析基本上，網頁的用戶體驗對付搜刮排名的影響愈來愈大。網站的用戶體驗優化(ueo)，嚴厲來講應當是產物司理的事情，然則搜刮引擎為瞭使得他們供給給用戶的網頁用戶最愛好的，閱讀起來是最舒暢的，采取瞭一系列的技巧來加大這方面臨網頁搜刮排名的影響，以是通俗搜索引擎優化職員也應當對用戶體驗優化有所懂得，而且還要懂得搜刮引擎究竟是怎樣斷定一個網頁用戶體驗質量的。

　　一般用戶體驗

　　用戶體驗其實不是一個能夠用簡略數字表達清晰的器械，每一個人的對網站的應用風俗分歧，功效請求也紛歧樣，對網站上告白的數目，彈出告白的時光等忍耐水平更是千差萬別。通俗用戶閱讀網站時的用戶體驗，能夠簡略分為以下五大類。

　　1.感官體驗：出現給用戶視聽上的體驗，誇大舒服性;

　　2.交互體驗：出現給用戶操縱上的體驗，誇大易用、可用性;

　　3.情緒體驗：出現給用戶生理上的體驗，誇大友愛性;

　　4.閱讀體驗：出現給用戶閱讀上的體驗，誇大吸收性;

　　5.信賴體驗：出現給用戶的信賴體驗，誇大靠得住性。

　　在這裡其實不是要剖析若何做用戶體驗優化，而是要剖析搜刮引擎是怎樣斷定網頁的用戶體驗質量的，由於搜刮引擎一向在盡力讓本身的算法所得出的成果靠近實在的用戶需求，以是作為搜索引擎優化職員須要先懂得實在的用戶在用戶體驗方面的需求，然後再把實在用戶的需求落實到技巧斷定上，斷定搜刮引擎一樣平常會怎樣做，隻要找到瞭這個點，搜索引擎優化的本職事情在用戶體驗這一方面才算找到瞭偏向。

　　搜刮引擎斷定用戶體驗

　　站在搜刮引擎的角度斟酌，它一樣平常是若何斷定網頁的用戶體驗呢?搜刮引擎隻能依據本身所能獵取到的數據舉行斷定，而對網站的pv、網頁的跳出率等數據是沒有方法得到的,隻能依附其他幫助數據舉行斷定：

　　(1)簡練的頁面，告白沒有會滋擾內容瀏覽，沒有大批彈窗或跳轉(感官體驗)。

　　(2)網站品牌、網站暴光度、網站立案(信賴體驗)。

　　(3)網頁在搜刮成果中的點擊率，用戶進入該網頁後又返回搜刮引擎二次搜刮的比率，網頁內容的首創性、時效性、豐碩性及更新頻次，網頁題目和內容的相幹性(閱讀體驗)。

　　(4)網頁的功效性，批評數目、頂踩次數、頁面分享次數等用戶投票數據(交互體驗)。

　　以上這些數據搜刮引擎都是能夠輕松得到的，也對應瞭部門實在用戶體驗。搜刮引擎究竟沒有是真實的通俗用戶，隻能依附這些幫助數據來斷定逐一個網頁或網站的用戶體驗是不是優越。上面順次剖析搜刮引擎是怎樣應用和斷定這些數據的，實在在搜刮引擎斷定網頁的用戶體驗進程中也有機械進修的介入，有興致的同夥能夠多搜刮懂得一下搜刮引擎中的機械進修。

　　(1)針對頁面的簡練，谷歌在2012年2月7日經由過程中文網站站長博客，宣佈瞭一篇頁面結構算法調劑的文章，具體內容如圖所示。改良算法的緣故原由是有些用戶埋怨說，點擊搜刮成果後很難找到現實的網頁內容，他們對此覺得很沒有高興。這是谷歌專門針對用戶體驗中頁面閱讀體驗的算法進級。固然百度臨時沒有這方面的靜態，然則處於對用戶體驗的看重，也應當會有這方面的算法更改，以是網站結構計劃時，應當隻管包管告白沒有會影響到一般內容的閱讀。

　　(2)網站品牌，著名度越高的網站一樣平常會供給比擬好的用戶體驗，否則一樣平常沒有會遭到用戶的推重。好比，在搜刮一條消息時，百度同時給出瞭新浪、搜狐和一個沒據說過的網站，用戶一樣平常會挑選點擊新浪或搜狐的網頁，由於用戶信賴這些網站能夠帶來本身所須要的信息。

　　網站暴光度，同品牌一樣，搜刮引擎以為網站暴光度越高的網站會供給比擬好的用戶體驗，表現在技巧層面大多是網站的外鏈數目和質量。

　　有立案的網站相對來講是平安的，網站立案的目標是防備應用網站處置不法運動和襲擊沒有良信息，以是有立案的網站輕易遭到用戶的信賴。這些身分便可以成為搜刮引擎斷定網站信賴體驗利害的參考身分。固然立案到底在百度搜刮算法中占領多大比例就沒有得而知瞭。不外在和360博弈的進程中，百度在搜刮成果中針對醫療類信息網頁舉行瞭立案性子提醒，以供用戶挑選相對平安實在的內容，如圖所示。縱然這些信息沒有參加到百度搜刮算法中，這些提醒也會影響各個網站的點擊率，從而對排名起到必定的影響。

　　(3)網頁在搜刮成果中的點擊率，能夠間接反應該網頁的受迎接水平，一樣平常題目大概描寫都是比擬吸收人的，有著優越的閱讀體驗，以是點擊率越高，排名就越好，這應當是人人公認的。如今由此而出生的排名點擊器非常猖狂，百度已進級算法襲擊點擊器瞭。可見這個用戶體驗的身分間接影響瞭網頁的搜刮排名。

　　用戶進入該網頁後又返回搜刮引擎二次搜刮的比率，當用戶經由過程搜刮進入一個網頁後，立時又退回搜刮引擎點擊其他網頁，這時候搜刮引擎便可以斷定出用戶點擊的第一個網站沒有相符其搜刮需求。假如網頁內容不克不及夠知足用戶，或閱讀體驗比擬差，當有多個用戶重復這麼操縱時，就會使得搜刮引擎下降該網頁的搜刮排名。此地方說的比率指的是指定網頁搜刮流量的跳出率，其實不是流量統計中該網頁全部流量的跳出率，由於縱然用戶是在你的網站上快速地翻瞭幾頁後又返回的搜刮引擎，也大概會被搜刮引擎以為你的網站內容沒有知足用戶(在網站剖析部門會具體先容跳出率和退出率)。搜刮引擎隻能監測用戶重復操縱的流程，來剖析用戶行動。至於用戶在你的網站中的行動，除非你的網站安裝瞭搜刮引擎官方的js代碼，不然搜刮引擎是不克不及監測這個數據的，收集上所傳網頁的團體跳出率會影響排名的描寫其實不精確。

　　網頁的首創性和更新頻次不消多說，搜刮引擎一向在盡力監控，而且也能夠反應網頁的用戶體驗。豐碩性，也就是網頁內容是不是圖文並茂，是不是有多媒體等內容，這在必定水平上也能夠增強網頁的用戶體驗，而且也是搜刮引擎能夠捕獲到的。

　　經由過程前面的中文分詞先容，搜刮引擎能夠比擬輕易斷定網頁題目和內容是否是真正相幹。當用戶依據搜刮成果中的題目進入網站後，發明內容和題目沒有相幹，其實不是本身想要的內容，就會挑選分開，以是網頁題目和內容的相幹性也是用戶體驗高下的一個別現。

　　(4)在web 2.0的時期，搜刮引擎一向在盡力發掘網頁交互的體驗，並測驗考試性地把該身分參加到網頁的搜刮排名中。在應用搜索引擎優化做危急公關的相幹先容中，會具體先容這些交互數據對網頁排名的影響，網頁交互性越好，相幹數據越高代表用戶體驗越高，搜刮引擎對付一般的批評數、閱讀數、頂踩數、乃至視頻的播放次數都能夠很輕易地捕獲到，如今百度又推出瞭百度分享發力web 2.0社會化媒體交互分享，分享次數也會成為斷定該網頁交互方面用戶體驗的一個尺度。

　　站在產物的角度對待用戶體驗，大概還會有其他許多影響身分，好比，登錄框的計劃、註冊流程的計劃、logo的計劃等。然則站在搜索引擎優化的角度來看，搜刮引擎經由過程技巧是不克不及懂得到通俗用戶對這些渺小處所的體驗的。以是站在搜索引擎優化角度和站在產物角度的用戶體驗優化是分歧的，純真地從搜索引擎優化角度動身去做用戶體驗，隻要把上述搜刮引擎可以或許捕獲到的數據優化到位便可以瞭。也是以在對網站舉行搜索引擎優化修改時，大概會和網站產物職員產生看法不合。

　　搜刮引擎把以上全部的事情完成今後，實際上便可認為用戶返回其最須要的搜刮成果瞭。以上即為搜刮引擎從抓取頁面到依照用戶檢索須要，把最相幹、最主要、用戶體驗最好的成果出現給用戶的全部事情流程的概述。上面評論辯論一下在這個流程中，搜刮引擎為瞭緊縮用戶返回搜刮成果的時光，而引入的緩存機制，和為瞭使得搜刮成果質量更好、加倍公正而異常看重的反做弊機制。