何謂玄色禮拜五？每一年11月的第四個禮拜五是西方國度的購物狂歡節，由於美國的闤闠一樣平常以紅條記錄赤字，以黑條記錄紅利，而戴德節後的這個禮拜五人們的猖狂搶購使得闤闠利潤大增，是以被商傢們稱作玄色禮拜五。且這一天正式拉開聖誕采購季的序幕，被看做美國批發業聖誕發賣事跡的晴雨表。

說到底，它實在是又一個購物狂歡剁手節，並且它比雙十一歲首更久，已有54年的汗青。對此，稀有字為證。美國天下批發業同盟最新頒佈的查詢拜訪成果表現，猜測本年的戴德節假期，全美有1.358億人盤算到市肆或網上購物，個中73.5%的人盤算在玄色禮拜五當天大搶購。

那末，黑五與我們又有若幹幹系呢？

那已開端漫溢的硝煙

黑五之以是被海內平臺商傢存眷，激發花費者的熱忱，海淘族可謂是居功至偉。依據中國商務部宣佈的數據，2013年，中國大陸海淘族已達1800萬人，中國花費者在外洋網站上的花費額達330億美圓。

而那裡有需求那裡就有市場。鑒於花費者的需求日趨擴展（在海淘生意業務中，險些有50%的生意業務產生在亞馬遜），亞馬遜因而在2014年黑五前夜正式宣告把玄色禮拜五參加外洋購物節中，如斯一來，將浩瀚海淘人求之不得的玄色禮拜五亞馬遜直郵釀成瞭實際，而現實上，早在幾個月前，亞馬遜中國就已開啟瞭外洋購物營業的試運營。

與此同時，海內一些平臺商傢一樣也沒有甘落伍。比方，為分一杯2014黑五的羹，阿裡巴巴在11月20日就已推出外洋直購，同時傳播鼓吹，在11月24日到12月1日時代，投入6000萬元海淘現金紅包，讓用戶得到更多跨境購物的體驗機遇。跨境電商洋船埠則從11月24日起，部門商品就推出瞭黑五特惠運動，大部門商品都能夠由賣傢負擔運費和關稅，部門低至1折。別的，蜜淘環球購、hai360外洋購等海淘網站也都介入瞭玄色禮拜五大促。

假如說2014和之前的黑五跨境促銷皆屬小打小鬧、沒有入高眼，那末本年各平臺商傢對付黑五的立場，能夠說黑五已正式進入中國元年。

本年，亞馬遜和阿裡仍舊一騎絕塵。亞馬遜從11月18號就已開端推出黑五運動，連續18天到12月5日，上線近400萬種同質同價的美亞直郵商品。包含Graco, Chicco, LeapFrog, Melissa Doug等諸多著名品牌。最為可喜的是，亞馬遜還宣告下調瞭歐洲區跨境物流郵費，最高降幅到達50%，物流速率約莫為6至8天。而其2014年送貨時光在均勻2周。

天貓則在11月24到12月1日時代推出瞭黑五專場。與天貓結合舉行運動的是美國四大百貨公司Macys、Bloomingdales、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus，貨物全體是國民幣標價，其更是稱，免美國境內購物花費稅、到府價錢包管無增加用度和定單全程物流信息可追蹤辦事。

洋船埠、蘇寧外洋購、京東環球購、網易考拉、小紅書、蜜芽瑰寶等都介入瞭出去。最故意思的是京東。京東環球購方面日前傳播鼓吹，京東環球購將於11月25日開端參加本次的黑五跨境促銷中，與跨境電商的小同伴們一路來一場具有中國特點的跨境大促。當被問及以爆品為主的跨境電商中京東的上風在那裡時，京東環球購總司理邱煌從供給鏈、售後、平臺+自營的雙形式和與騰訊在挪動真個互助做出瞭回應而想必你我真正關懷的是，貓狗大戰會沒有會持續上演？

貓狗雞鴨為什麼對黑五上心

海內眾平臺商傢為什麼對黑五也開端上心？前有雙十一，後有雙十二，再後有聖誕、除夕，按理說夾在中央的黑五應當憋屈逝世才是。為何？有諸多啟事。

起首是花費需求擴展，當國貨老是讓人沒法滿足，乃至讓民氣生擔心，花費需乞降花費不雅念的進級，況且黑五又原來為外洋的針對奢靡品打折的促銷運動，正如上文所說，海淘族必將會加倍宏大。實際表示則是國人的環球買買買。買到噴鼻港奶粉暢銷，專去日本買馬桶蓋乃至於激發國人愛沒有愛國的爭議，而據上海財產品德研討院最新出爐的《2015年中國奢靡品申報》估計，中國人本年將會花1170億美圓購置奢靡品，同比增加9%，個中78%的奢靡品花費產生外洋，花費額達910億美圓，同比增加12%。

而在國人買買買的背後，就是偉大的市場蛋糕。依據海關總署和中國電商研討中間統計的數據，2014年海淘人群1800萬，成交范圍1400億元，估計在2018年，市場范圍將達萬億級別。埃森哲與阿裡研討院宣佈的研討結果則表現，估計到2020年，中國經由過程跨境電商入口的花費品范圍將達2450億美圓，成為環球最大的花費市場。而假如以馬雲前些日所說的中國在將來10到20年將具有5億中產階層來預算，市場份額無疑更會使人咋舌。

其次，則是跨境電貿易務的根本組成要件已具有。

（圖為跨境入口電商的根本鏈條）

固然諸如供給商考核機制、自建物流系統和由退換貨引發的售後題目等仍舊是全部跨境電貿易務面對的困難，然則較之以往，采購供給、物流配送、電子付出、售後辦事等環節的連接合營已改良很多。典范的是，傳統海淘流利極其煩瑣：用戶從中文導購網站或外洋購物網站上看到購置信息，在外洋網站下單，找轉運公司先從美國收貨再寄返國內，須要閱歷長達1-2個月乃至更長時光的期待能力收到貨。而這統統的條件是懂英文而且有雙幣信譽卡。很多海淘客直呼這是一種反人類的用戶體驗。但現在，已較為輕便。好比說阿裡，在客歲的時刻就已將海淘操縱流程簡化為3步：付出寶賬戶登錄、填寫收貨地點、付款，官網表現送貨時光為1012個事情日而亞馬遜本年的物流速率更是隻需6至8天。

再有，政策導向。眼下，經濟下行壓力較大是盡人皆知的究竟，為將經濟增加穩固在7%閣下，當局可謂費盡心機。而辦法無疑還得從三駕馬車中探求。當投資日漸式微的時刻，怎樣最大限度地增長出口、拉動花費就是必選行動。很大水平上也正是以，雙十一前夜總理辦公室會給阿裡致電問候。而據中國電子商務研討中間統計數據表現，2015年上半年中國跨境電商生意業務范圍為2萬億，同比增加42.8％，占我國收支口總值的17.3％。個中，跨境電商出口占比84.8％，入口比例15.2％。以是，跨境電商作為可以或許增長收支口、拉動花費的一助力，必定也會遭到當局的看重。

究竟也切實其實如斯，早在2014年7月，海關總署的《關於跨境商業電子商務收支境貨色、物品有關羈系事件的通知佈告》和《關於增列海關羈系方法代碼的通知佈告》，即業內熟知的56號和57號文接連出臺，從政策層面上認可瞭跨境電子商務，也同時承認瞭業內通行的保稅形式。本年4月28日國務院常務集會中關於下降入口產物關稅試點、稅制改造和規復增設港口免稅店的相幹政策，更是註解瞭當局增進花費回流海內的刻意。

舍此以外，也在於眾商傢急需追求新的客源，新的經濟刺激點。究竟，雙十一的狂轟濫炸，618、919、雙十二和各種節沐日的輪替促銷，花費者已漸麻痹，市場也已趨於飽和。正因如斯，我們看到，在本年雙11時代，阿裡、京東等除變開花樣玩雙十一，且都已把環球購、購環球作為新的淘金熱門。阿裡CEO張勇更是對表面示，環球化將是阿裡本年和將來雙11的主題。如斯一來，對付眾商傢而言，將小眾的海淘市場民眾化，借此沖破天花板，無疑也是又一挑選。

結語

貓狗雞鴨對黑五的存眷，實在正如京東許慶飛和邱煌對京東為什麼要介入到此次黑五的混戰的說明，歸根結柢就是用戶的需求、行業的調劑和本身成長的須要。隻管背後有著與雙11用戶群存在分歧水平的堆疊，價錢、政策、時光上釀成的對物流、品類的壓力等各種題目，但黑五的設想空間仍舊極大。