3D魔幻影片《畫皮Ⅱ》比來成為國產片子票房神話，上映7天破4億元，停止7月8日票房沖破5億元，累計票房達5.3億元。平日情形下，片子檔期一樣平常為一個月，《畫皮Ⅱ》在短短十幾天時光內就完成瞭其他國產片子一個月時光內都沒法殺青的票房目的。在國產片子被好萊塢大片強勢壓抑半年以後，不能不說，《畫皮Ⅱ》的票房表示使人冷艷。浩瀚媒體會合宣揚的無外乎影片所首創的貿易片新形式和有用的市場營銷之路，稱影片宣揚到位、跨界營銷、贏的有技巧。弗成否定，《畫皮Ⅱ》在傢當運作和制片形式方面的履歷值得研討，但是在強勢宣揚和票房佳績的背後，也有不雅眾賡續反應影片劇情雷人、3D後果一樣平常、故事俗套等。看來，一部片子花大手筆主動營銷，直沖票房的時刻，照樣疏忽瞭片子內容的主要性，重在僅逗留於片子外在的畫皮式營銷。

　　筆者在不雅看瞭這部奇妙的影片以後，感到影片情勢大於內容。明顯是很簡略的故事，非要強加上稀裡糊塗的鬥毆排場和華美的3D殊效，營建出魔幻大片的視覺不雅感，惋惜內容過於空泛，節拍拖拉，以致於筆者在舉著3D眼鏡時坐立難安，掉去瞭對故事的興致。但影片畫面切實其實精巧，人物外型真切，實在2D後果就異常到位瞭，沒需要為瞭到達3D後果折騰出高空奔騰、水下鬥毆等情節，縱然如許，不雅眾依舊沒感到這是在看3D影片。清華大學消息與流傳學院常務副院長尹鴻在看過該片以後在微博上寫道：故事很巧，排場很炫，口胃很重，營銷很好，情感很亂，人物很浮，情節很飄。大概，這是大多半不雅眾看過此片的感觸感染。

　　縱然內容上遭到詬病，依舊有浩瀚影迷想要一看畢竟，切實其實，影片從上映之初，就做好瞭營銷事情，《畫皮Ⅱ》制片人龐洪說，我們支流不雅眾是80後90後。筆者也留意到，不雅看該片的不雅眾險些都是年青人，他們多是為瞭片中的演員陳坤、楊冪、馮紹峰而來，而魔幻戀愛故事也很合他們的口胃。難怪影片的藝術與營銷總監楊真鑒說：《畫皮Ⅱ》勝利地將不雅眾帶入瞭片子院。影片席卷瞭現在海內片子圈的最好組合，周迅、陳坤、趙薇、楊冪、馮紹峰、費翔，不能不說如許的組合對不雅眾的勾引力很大。固然，正如楊真鑒所說：《畫皮Ⅱ》的勝利，與營銷互相關註，營銷最主要的一點，就是你是不是可以或許把片子的魂魄用營銷的方法傾銷進來。我們從準備開端就一向在操縱。營銷宣揚上，我們組成瞭一個完全的營銷系統，如主動應用微博等，將片子的思惟貫串到底。有業內子士以為《畫皮Ⅱ》的勝利得益於片子制片人軌制，這是成熟的好萊塢片子制造形式，即在片子中，導演的挑選、市場的定位、腳本的把控，甚至於影片的檔期，均是由制片人舉行把控。有影評人剖析，《畫皮Ⅱ》忠於好萊塢的各概略素：如所謂名著改編、明星雲集、牽掛迭起、末瞭幸運終局這是徹徹底底的改裝好萊塢貿易范例片。

　　浩瀚贊揚之聲的背後仍舊沒法掩飾影片本身內容上的缺點，實在在筆者看來，中國片子在日益傢當化的過程中，早晚會學會好萊塢營銷的那一套用來包裝和宣揚本身的片子，這是市場化必定要做的事情。但是，前有真實的好片子由於沒有會營銷而得沒有到好票房的實例，使人無窮可惜，懊悔營銷事情沒有到位。但仍舊使人感嘆的是，一部片子經由周密的營銷謀劃博得票房的本日，片子的內容成為致命傷。有業內子士提綱挈領：《畫皮Ⅱ》起首是3D片，票房天然凌駕2D片子的30%之多。而短時間內國產3D照樣噱頭，但歷久達沒有到真正3D後果的話，老庶民早晚要惡感。別的，《畫皮Ⅱ》趕在一個好檔期上映，並沒有親睦萊塢大片正面辯論，也沒有和國產片子棋逢敵手，大概是它的命運運限太好瞭，但是諸如如許的命運運限，能讓幾部國產片子博得如斯的票房呢。另有影評人以為，該片大批的票房進獻多數來自於明星的粉絲，有不雅眾為瞭某明星，7次不雅看瞭這部片子，可見粉絲經濟大有可為。而這統統有益於票房的身分，險些都是片子外在的器械，說白瞭，《畫皮Ⅱ》營銷的不外是片子外在情勢。高達1.2億元的拍攝投入和高額的營銷用度隻為畫一張片子的皮，這不由使人覺得可惜：片子在極端尋求不雅感和高回報以後，還將走向何方?

　　筆者想起沒有久前看到片子史學傢弘石的微博上有一段話：看到一篇麥基對《掉戀33天》的批評。贊成他對影片時期性的確定，也贊成他關於票房勝利紛歧定是好片子的不雅點。否決他把10年、20年後還會有人看做為創作目的，由於以此為目的的國產片沒有是太少而是太多瞭。這段話用在《畫皮Ⅱ》所激發的片子征象上也沒有為過，票房勝利其實不意味著這是一部好片子，而現在我們的片子是太多由於把有人看當作創作目標瞭。而片子營銷，不該僅僅把重點放在畫皮上。素 淡