應小老弟邵珠富的約請，為他的新書作序。正巧，小老弟是個很故意思的人，而他的新書，既與故意義有關，也與故意思有關。是以，我給該書所寫的序起的題目就叫《一個故意思的人，一本故意義的書》。而小老弟的書名就叫《謀劃，故意義沒有若有意義》。閑下就在想，從某個角度來說，小老弟沒有是用筆在寫書，隻管他的文筆真的沒有錯，也沒有是在居心寫書，隻管他是個很居心的人，他真的到達瞭書就是我，我就是書的境地，這類境地，好象在武俠小說中見過有相似的描述。而縱不雅本書，他置海內外任何營銷謀劃的不雅點和實際於掉臂，而將他小我獨到的營銷謀劃理念植入生涯當中，真的是謀劃無時沒有在、無處沒有在、無地沒有在。固然不克不及套用海內外任何營銷的實際，但他的營銷謀劃實際在大道上卻又是與他們有著如許或那樣的符合，而這沒有由沒有讓人概嘆：異曲同工、大道相通啊?!

　　故意思的營銷無處沒有在

　　縣長賣蘋果城裡人種菜80後的QQ車而沒有是吉祥車安然夜的安然果封殺王老吉雪花啤酒勇闖天際他以為這都是故意義也故意思的：

　　由於縣長賣的蘋果其實不比果農和商銷售的蘋果更好吃，但由於賣蘋果的是縣長，這事項得故意思起來，也更有益於流傳，而一旦流傳得好瞭，則可以或許動員本地經濟的成長，以是這事就又變得故意義起來，假如賣蘋果的是果農大概商販，則沒有會如許故意義;

　　每逢周末，一傢三口，大概約上鄰人、同窗、同夥、同事的一傢三口，相約去郊區的黃河以北達仁農場去種菜，一年去個十趟八趟的，而開車去一趟的油錢都遠遠跨越一塊地整年的收獲瞭，從性價比上來說，這事是毫偶然義的，但周末出遊，呼吸瞭新穎的氛圍，熏陶瞭情操，活潑瞭氛圍，強化瞭友誼，這事又變得故意思起來，而在故意義的進程中，還更故意義瞭。而對生涯而言，是不該該有性價比這一觀點的，快活就好;

　　很多80後們開的第一輛車是大眼睛的QQ，而從性價比上來說，吉祥其實不比QQ差，但為什麼年青人照樣對QQ趨附者眾呢?毫無疑問，豐碩多彩的色彩、一雙俏麗的大眼睛、極具收集特點的時髦名字，均告知時髦的年青人：咱固然銀子還未幾，但開如許的車一樣很有情調，故意思，以是才有瞭寧要QQ沒有要吉祥的征象湧現。而吉祥呢?隻是一款性價比更適合的車罷瞭。固然，厥後的吉祥翻然覺悟，實時推出瞭一款很有情味的吉祥熊貓，也算是討瞭花費者的一個巧，漸漸的有瞭更多80後們開端買它的帳，而與之相幹的，推出的探求熊貓大俠的運動等，也是巧借《工夫熊貓》等片子的勢，漸漸動員瞭該車更多的營銷;

　　相似的，另有安然夜前夜街頭巷尾小商小販們賣的安然果(蘋果)，因為付與瞭安然之意，蘋果價錢也就蹭蹭蹭地上漲瞭很多，而究竟上，蘋果的英文單詞是apple與安然之意其實不搭，將蘋果與安然果接洽在一路，典范的屬於中西合璧式的觀點亂花，很像good good study(好勤學習)一樣沒有范例，但花費者對此其實不在意，快活最主要;而這個快活就是故意思的意義，它讓營銷一會兒變得意見意義橫生;

　　王老吉作瞭那末一個震天動地的大事捐錢一個億，但將公益的力氣轉化成營銷的力氣，進而到達公益營銷目標的，卻恰好是經由過程封殺王老吉這一噱頭來完成的，經由過程最故意思的收集營銷的情勢來推行瞭一件故意義的事，相似的另有雪花啤酒的勇闖天際運動，隻管賣的是啤酒，與花費者的闖天際有何幹系啊?是沒緊要。但這事由於闖天際靠瞭一個故意思的譜，故而他們的營銷做得紅紅火火，而雪花啤酒也順勢成為海內銷量最大的啤酒。

　　營銷故意思，是時期成長的須要

　　天下幾千年、中國幾千年的汗青告知我們，凡是事都要靠譜，這很主要。而這靠譜在曩昔就是要故意義，豈論是政治方面的故意義、經濟方面的故意義，抑或是文明方面的故意義、教導方面的故意義、社會方面的故意義，總之統統隻要故意義就OK瞭

　　但這隻是曩昔，已成瞭汗青。現在，但是跟著互聯網時期的光降、非支流不雅點的充滿，一些沒故意義但故意思的事卻也應運而生，為人們所存眷、所津津有味，像賈君鵬，你媽媽喊你回傢用飯，有啥意義?但由於故意思，以是風行一時;像一個饅頭激發的血案，說到底就是一個弄笑版，也沒有啥意義，但卻故意思，一樣風行一時;相似的另有芙蓉姐姐的大S，鳳姐的驚人語錄，無沒有讓百無聊賴的網平易近面前一亮，找到瞭更多的話題和談資。出奇的事也好、特別的事也罷，總之隻要你能出，你就會為崇奉缺掉的人們找到興趣。君沒有見，濟南某播送電臺的XX夜話，的確是人聽人罵，但其實不能阻攔人傢的火爆人氣，這些罵它的人還是還會去聽，蓋是以事大概沒有若幹意義，但對無聊的聽眾而言卻很故意思，故意思就比故意義更能吸收眼球。而在物資材料多餘的時期，吸收眼球是一個主要的營銷手腕之一。以是，凡是產物，隻要你有故事，大多營銷得還沒有錯;倘使你有本領再制作上一兩個變亂，那確定更會火得沒有得瞭。固然，這裡的變亂並不是指三聚氫胺、染色饅頭、瘦肉精之類企業不肯意看到的變亂而有故事大概有變亂，是故意思的標記之一。

　　實在，縱不雅古今中外，凡是品牌險些都是制作故事大概變亂的妙手，像適口可樂神奇配方的故事、ZIPO打火機疆場上救人的故事、海爾的張瑞敏怒砸冰箱的故事、溫州兩把火的故事、王老吉捐錢一個億的故事等等，眼下營銷中的旅遊營銷、酒水營銷、部門的餐飲營銷，無沒有在不遺餘力在制作著一個又一個的營銷故事，在冒死的流傳著一個又一個的企業故事。有前提的企業紛紜出錢找人拍電視劇，無前提的企業也要制出幾個VCD在店裡一直地播放。這是由於，講故事切實其實可以或許給人帶來故意思(固然有的也故意義)的感觸感染

　　故事營銷之以是可以或許如斯地火，皆因他們理解一個事理，如許做紛歧定故意義，但確定故意思。紛歧定故意義，但必定要故意思，前人尚且如許以為，況且生涯中更須要更多故意思的當代人呢?以是制作故事大概變亂，這是當代企業謀劃人必修的一課。實際中，隻管捐錢一個億如許的故事照樣故意義的，但在流傳上仍舊照樣借助瞭封殺王老吉等如許故意思的噱頭來舉行的，照樣離開沒有瞭故意思的流傳枷鎖。靠故意義流傳，隻能影響陽春白雪，但靠故意思流傳，則可以或許影響陽春白雪，毫無疑問，這個星球上，陽春白雪沒有是支流，陽春白雪永久都占大多半

　　因瞭故事，我們的生涯沒有再變得有趣，因瞭故事，我們可以或許在故意思中我們找到瞭故意義。

　　故意義與故意思的辯證幹系

　　營銷曩昔更誇大故意義，現在更誇大故意思，但究竟上二者壓根就是弗成朋分的。純真地誇大故意義，大概過於誇大故意思的營銷，均是沒有賣力任的標記。由於，花費者須要的既是故意義的營銷，也是故意思的營銷，隻不外兩者的占比分歧、時期需求分歧罷瞭。詳細而言

　　1、故意義的營銷中須要滲入滲出著故意思的營銷，而故意思的營銷中又須要滲入滲出著故意義的營銷，兩者原來就是互相填補、相得益彰的，隻要奇妙地將故意義的營銷經由過程故意思的營銷方法表達進來，大概將故意思的營銷根植於故意義的營銷當中去，你的營銷能力越做越強，越做越有活氣;

　　2、在營銷立異的進程中，假如你可以或許給故意義為主的營銷註入20%(或更多些)的故意思，大概給故意思為主的文娛營銷植入20%(或更多些)的故意義元素，你的營銷立異頭腦就會名頓開，你會忽然發明遼闊寰宇真的是無所作為;

　　3、固然，極度的故意義的營銷和極度的故意思的營銷，每每都因為顯得過於單調，顯得也特沒故意思。舉個異常簡略的例子：讓一個成年人成天看一些故意思但沒故意義的番筧劇，時光久瞭也會煩得要命，一樣，對一個少年兒童你整天呆板地講一些故意義的大事理，而沒有留意方法辦法，也顯得特沒故意思;故營銷，應當是故意義和故意思兩者的最好聯合體。

　　4、至於何種營銷須要的故意義的成分多些，照樣故意思的成分多些，則要視營銷的主題而定，不克不及混為一談。