我們馬上進入一個智妙手機寧靜板電腦的數目跨越小我電腦的時期。假如你在處置挪動告白營業，那末你的火箭已在倒計時：5，4，3…

　　如今是智妙手機時期的拂曉期。然則，僅憑挪動告白開支，你大概還感到沒有到這一點。上周，Derek Thompson指出，花費者10%的媒體留意力授與瞭他們的挪動末端，而這一媒體拿到的告白費卻僅占全部告白費付出的1%。相對應的，快速逝世去的印刷媒體拿到瞭大於7%的媒體留意力，但仍舊占領瞭美國全部告白付出的25%，是挪動媒體的25倍。這兩個媒體間的不屈衡明白表現瞭挪動另有何等大的發展空間。

　　隻管行業剖析熟悉對挪動媒體日趨看漲，並且行業巨頭，比方Facebook，經由過程比來對Instagram,Glancee, 和Karma的收買，打造他們本身的挪動才能，有一點很清晰的是告白主們仍在幸免跟隨花費者的眼球進入到這一媒體。隻管告白付出數字與我們預期的發展沒有符合合，細心不雅察，我們會發明，我們現實上已開端進入挪動的黃金時代，告白支出也將追隨大幅上升。為瞭更好地輿解這一趨向，讓我們看看表現瞭本日挪動媒體突起的幾個特點：它的多樣化，高質量，立異，試驗性和對社會發生的文明影響。

　　挪動媒體的多樣化計謀使人瞠目。因為有瞭在挪動告白情勢、挪動搜刮、挪動運用、挪動網站和短信等方面的提高，告白主如今有瞭極其豐碩多樣的挪動對象能夠挑選，用來把他們的信息和履歷通報給他們想要的受眾。上述挪動計謀中每個都已被告白主勝利采取，以加強受眾對品牌的認知、斟酌、購置和忠實度。

　　事情質量有史以來最高。作為比來舉辦的2012世紀和藝術指點大獎的評委，我收到瞭一份關於這個行業正向那邊去的翔實的申報。很清晰，很多創意和技巧牛人已終極轉移到瞭挪動媒體上。像耐克如許的品牌，和它比來推出的Nike + Fuelband產物，恰好展現瞭挪動范疇的告白制造能夠到達何等高的質量。在這一作品中，耐克為這一新產物制造瞭挪動運用(app)，並與社會化平臺、藍牙技巧和3D動畫互相聯合。比來，嘎納告白節增長瞭挪動告白金獅獎，這將進一步加快人材向挪動范疇的轉移，並在往後幾年中晉升挪動告白的質量。

　　立異在加快。比來，每個立異性的挪動產物或辦事好像都邑引來下一個更新的產物或辦事，由於挪動媒體的疆界正賡續擴大。客歲，跟著挪動計劃師們應用瞭地位信息，手勢和用戶界面方面的希望來削減龐雜性並供給更具吸收力的辦事，挪動已在清楚度、途徑和圖表等方面獲得瞭沖破。 在比來的未來，我們將會看到更多的計劃師測驗考試參加聲控和本性化，來晉升用戶在挪動末端上的體驗。

　　試驗帶來提高。比來，Highlight 和Sonar兩項運用在每一年一度在奧斯汀舉辦的互動論壇上高調宣佈。這兩個都被以為是社會發明類運用，能夠贊助你去監控本身在實在天下的地位，而且當有近似的人在你鄰近時，提示你。隻管這兩個運用在得到存眷方面另有必定艱苦，而且很難戰勝異類的標簽，但他們讓人能夠設想把GPS，開放圖形技巧和社會化收集相聯合，能夠若何贊助人們很快找到配合點 ，而這在實際天下中沒有會那末快做到。跟著互聯網演變成小我化的收集環繞著小我重修的收集社會發明類運用在引領這方面的試驗。

　　對社會的文明影響。我們花在手機上的時光中，如今有2/3沒有是用來與人相同。美國人均勻天天花94分鐘應用挪動運用，72分鐘在基於收集的花費。挪動末正直超出電視，成為全部媒體中占統治位置的花費者打仗點。我們若何體驗生涯、幹系、文娛、教導、健身和事情，因為有瞭挪動末端而產生瞭完全的轉變。

　　如今還隻是拂曉時代。隻管挪動媒體有瞭長足成長，並且勢頭喜人，我們仍舊還僅僅處在挪動黃金時期的早期。在對挪動末真個采用方面和分派給挪動媒體的預算方面另有很大的間隔。品牌們須要把他們給到挪動媒體的預算翻4倍，能力遇上花費者們擁抱挪動這一渠道的措施。統計數字表現，今朝環球一樣平常手機用戶仍大大跨越智妙手機用戶，這意味著智妙手機的采用也照樣在初始階段。

　　設想一下往後2-3年的天下：每一個花費者手中都有一部智妙手機，平板電腦的發賣超出瞭小我電腦。那將會是一個環球互聯網用戶由挪動末端應用的引領而翻番的天下。 到當時，挪動將沒有再隻是一個幫助性媒體，它就是媒體的全體。在當下，假如還沒無為你的品牌計劃一個挪動計謀/門路圖，就意味著未來會被擯棄。挪動的黃金時期已光降，並還將連續很多年!