對付動點的記者來講，2015 年整年的日程在今天已劃上句號。然則似乎有許多媒體同業最少在本日依舊要跑一場運動，那就是錘子的新機宣佈會。因為 T2 代工場比來方才停業，以是此次宣佈會的存眷度，最少堅持瞭和之前一樣的高程度。另有一件和之前一樣的工作，就是動點仍舊沒有被約請加入。

我們記者（不但是動點本身的編纂部）暗裡裡把科技公司分紅 3 類，一類是開辟佈會的時刻辛辛勞苦的哄著你，好吃好喝的奉養你，天際天涯帶你飛，恐怕你騰沒有出檔期去加入。一類是間接給約請，也紛歧定有甚麼利益，橫豎他曉得本身的消息一出就是大消息，不消多辛勞，媒體自會跟上。另有一類就是錘子如許的公司瞭進他的宣佈會是須要費錢買票的。

一樣在消息稿的宣佈上面也是如斯。一類公司不吝經由過程一些小型公關公司和通信社去買鏈接，哪怕基本沒有會上版面，隻是為瞭得到老板歡心；大概辛辛勞苦的去勸告各路媒體自媒體來協助宣佈，媒體則對其愛答不睬。一類是媒體本身認為有消息代價，縱然企業沒有推也會自動協助宣佈，而沒有算太正面的新聞媒體還會自動查詢。固然，另有一類就是錘子如許的公司瞭我記得堅果推出的時刻，各大科技媒體推出的評測文章和視頻，竟然還須要媒體編纂本身在群內裡扔紅包，要求他人必定要轉載他們的，而沒有要轉載別傢的文章。

這就是作為流量集散地和話題來源地的錘子所具有的壯大能力。在引發話題的才能方面，錘子完整可以或許跟全盛的蘋果等量齊觀。而蘋果對中國媒體而言是一傢不吃煙火食的公司，是供中國消息從業者免費開采的富礦；錘子自己的成長就在海內，而且經由過程這類媒體之間的鷸蚌相爭而坐收漁翁之利。錘子向我們展現瞭，假如蘋果是一傢中國公司，那末其媒體計謀會是甚麼樣的。

對付今朝的錘子來講，對媒體是冷是熱，好像已無關這傢公司在人們心中的印象。對付這類本身可以或許操控公關和言論走向的情形，媒體能做的實在比擬有限，險些是掉效的。以是當你沒有益用代價的時刻，他也天然沒有任何來由，須要對你實施任何特別的通知。

創業之初，老羅微博上好幾回顯著的表現，他沒有須要媒體來幫他，隻要粉絲自動的做宣揚，把本身頭像換成錘子商標就夠瞭，本身的微博強過媒體上費錢買的版面。不外他厥後的一些計謀調劑，也解釋他本身也遭到瞭教導，而教導他的，極可能就是這些粉絲自己。固然粉絲們用愛度過瞭最後的難關，然則產物質量上的題目沒有辦理，那末愛之深責之切的粉絲，就先是用偉大的忍受力作為托底，而忍受力都磨光瞭以後，就會反過來猖狂的抨擊，演化成偉大的殺傷力。這個時刻，除個體跟他有私傢友誼的記者，很少有媒體情願幫他措辭。

實在話說返來，沒有是說一傢公司從立場上看重媒體，就都能夠優越的處置媒體幹系。媒體是作為自力於企業以外的不雅察員存在，企業確切應當許可媒體做一些批評，不論是關於計謀，照樣關於細節，大概是關於人物，哪怕企業內部評價認為這類批評是沒有和睦的。

就在頭幾天，某雜志專訪一傢 O2O 行業巨子老總，文章是雜志特稿習用的口氣，題目略顯驚悚，但整篇文章讀下來，照樣一篇很典范的正面宣揚。遺憾的是，該行業巨子的公關好像基本就沒心機讀完全篇文章，在微博流傳的時刻，粗魯地修改瞭他們以為敏感的字眼，致使那傢雜志社也發微博表達瞭沒有爽。

動點的編纂在修正文章的時刻，也常常碰著這類讓人啼笑皆非的公關。以是，假如企業操縱欠妥，乃至是公關間接外包，各種題目都有大概會致使跟媒體之間的幹系畫蛇添足；還沒有如老羅這類刻舟求劍式的冷處置，更能起到一種意想沒有到的後果。但是要想做成，你的言論權勢大概企業的氣力，也隻要到達跟錘子統一個級別才行。在此之前，若何從 0 開端冷啟動來打造影響力是一門學問。

以是我認為這也是包含影星歌星在內的名流創業的一個自然的上風自帶光環，能夠在與媒體幹系中省下一點工夫。對付那些名沒有見經傳的創業團隊，假如可以或許請進一兩個大腕為本身站臺，也可以或許起到相似的後果。要曉得，錘子不但唯一羅永浩本人，在專業人士范疇，它吸收瞭撰寫優良蘋果專欄 MacTalk 的池建強先生參加。而小道新聞的作者馮大輝參加丁噴鼻園，也使它的品牌暴光度和佳譽度都獲得瞭很大的晉升，肯定瞭 Fenng 在治理層傍邊的有益地位。至於魅族，從原生態偶像黃章，到完整因魅族而起的李楠，遙相呼應，相得益彰，這個造星進程更是值得我們進修。

應用名流來發明影響力，有的時刻比間接跟媒體打交道還管用這點反過來對媒體同樣成立。具有業內的影響力和著名度，一樣能贊助媒體在面臨大企業的時刻獲得與本身身份相當的看重。這天然也是包含動點在內須要盡力的偏向。