自從改換瞭App圖標以後，滴滴出行就因被全能的網友發明與印度計劃師揭櫫的牙科商標神似而激發瞭各類料想：是剽竊照樣從出行跨界到瞭醫療?

對付挪動端用戶而言，App圖標是他們對公司最直不雅的感觸感染。如斯簡練的商標是不是真的能為其平臺帶來品牌宣揚及引誘?App圖標在品牌樹立上能起到甚麼感化?

企業轉變商標每每是因為貿易計謀產生變更。滴滴此次轉變就是出於平臺化改變須要，曩昔圖標已不克不及知足其需求。現實上，從客歲開端，滴滴已湧現轉型平臺的苗頭，8月，滴滴正式對外推出瞭專車營業。

本年，這類平臺化趨向進一步增強。如今滴滴的營業不隻包含企業辦事的滴滴企業版，另有快車、順風車和巴士和代駕。

專車營業推出就削減瞭部門的士營業。據筆者懂得，曩昔在微信平臺應用滴滴打的，無司機接單時會主動訊問轉接到專車。自從專車湧現以後，我們的營業大幅削減。很多的士司機也向筆者提到過相似困擾。

跟著此次改版，滴滴內部的架構也舉行瞭調劑，將出租車、專車、企業版、順風車、代駕、巴士分別為自力運營的奇跡部。

一樣的情形也曾湧現在滴滴的美國合作者Uber身上。建立於2009年的Uber曩昔的商標是赤色大U並配上UberCab(Uber出租)的字體。在2011年，隨同Uber環球化計謀履行，其將商標變動為黑底銀色U，而且用Uber替換本來的UberCab。由於將出租稱為Cab是美語用法，其實不相符其環球化的趨向。

Uber結合開創人Travis在新商標宣佈以後揭櫫瞭一篇文章，稱團隊在構想新商標時，願望這個商標是可辨認的、文雅的、豪華的和具有質量包管的。這些看似在說商標，實在句句是對其成長計謀的描寫。

假如出於計謀轉型需求，對付已沒法知足產物定位的商標作出變動是無可幸免的。但商標的變動其實不是改換傢裡陳設如斯簡略，鑒於花費者已接收舊有商標，新商標轉變必定影響花費市場對付品牌的接收水平，是以商標變動一樣平常隻會產生在比擬成熟的品牌上。然則再成熟的品牌變動一次商標就像換一次血，個中必定面對大幅投入。

起首，最直不雅的是計劃本錢投入。滴滴此次改換商標前所供給挑選的計劃文稿達200多個。假如觸及到常識產權的題目，公司還須要投入一筆資金去購置原計劃版權。

但這些資金對付公司所面對的風險本錢來講不外是小巫見大巫。

2010年10月，美國最大打扮品牌Gap換下其應用瞭跨越20年的舊版藍底白字標識。作為一個深刻美國民氣的休閑衣飾品牌，Gap此舉引發網友進擊吐槽。

這番吐槽使得Gap新商標成瞭史上壽命最短的商標，11天以後就撤回瞭新商標，而且改換瞭品牌宣揚賣力人，因為撤回實時，此次修改並未帶來太多負面影響。

而一旦商標變動觸及到成長計謀偏向的變更，將大大進步企業的風險本錢。

2010年，李寧頒佈其品牌重塑籌劃，對商標和口號都做瞭轉變，並為瞭吸收90後拍攝瞭新的宣揚片，但其疏忽瞭本來80後主顧群體，末瞭新品牌落地籌劃讓其賠瞭夫人又折兵。

從品牌宣揚角度來看，改換商標並沒有搶救李寧的吃虧。第二年，公司整年利潤3.86億元，比前一年降低65%。2012年，公司汗青上第一次湧現吃虧，並且一虧就是快要20億元。這個吃虧固然其實不能完整與品牌改換接洽，但確切沒有挽回企業下行趨向。

假如運用適合，改換商標則是一種新的宣揚手段。

2014年7月，Airbnb宣佈瞭本身的新商標。Airbnb應用其話題性合營推行，並約請用戶一路來計劃商標。這個運動敏捷擴大瞭Airbnb的著名度。客歲10月，Airbnb的估值已到達瞭130億美圓。

毫無疑問，在互聯網時期，一個吸收人的商標可以或許帶來最間接的利益就是點擊率。

依據DanielKahneman，人類在做決議的時刻分為慢頭腦和快頭腦，在其《Thinking,FastandSlow》一書中，將快頭腦界說成在決議計劃時並沒故意識到我們是若何做決議，乃至沒有帶太多精力支付，沒有去思慮決議計劃。

在互聯網天下，這類快頭腦應用更加常見，依據南澳大學營銷研討中間申報，人們花在線上購物的決議計劃時光隻要19秒。

今朝，滴滴和Uber處於合作位置斟酌，滴滴挑選在這個時光大幅度變動商標一定是一個明智之舉。究竟用戶在短短幾秒時光就會決議應用哪款圖標，而滴滴如今圖標的辨認水平其實不高，這大概會使部門用戶向更加熟知的Uber轉移。一名處置UI計劃的工程師告知筆者。

但也有業內子士以為改換品牌營建的口碑須要公司消費時光本錢來積累。假如存眷互聯網你會發明一開端百度熊掌和騰訊企鵝都沒有太深刻民氣，然則著名以後都邑認為異常順口，當品牌充足壯大以後，民眾就會接收。速途研討院院長丁道師表現。

商標雖小，其經濟效應卻極大。公司背後的計謀，我們又能看懂若幹?