起首我們來看一組數據：百度搜刮新水滸轉達470W之多。處所衛視有四傢購置瞭水滸的播放權。收集視頻媒體有奇藝，QQ直播，優酷等浩瀚收集媒體結合打造一個暑假水滸季。購置瞭《水滸》播出書權的天津衛視、新浪、優酷於本日在京結成《水滸》計謀聯盟，經由過程三方深度臺網聯動舉行新測驗考試，並環繞《水滸》研發一系列衍臨盆品，結合告白招商，發明大劇雙贏的形式。

　　停止今朝，博得瞭不雅眾口碑的新版《水滸傳》的收視率越走越高，並在多個處所臺染指年度收視率最高記載。湖北臺的李兵先容說，在黃金時段播出的新版《水滸傳》獲得瞭高達5個百分點的收視率，創下該臺開辦以來的最高收視率記載，並且該記載還在賡續革新，遠遠跨越瞭收視率2個百分點的第二名。OK，針對以上的數據，列位應當曉得瞭今朝新水滸傳的不管是收視率，照樣得到的勝利都是絕後絕後的。

　　在這個暑假四臺甫著全體上映，(新西紀行被封殺臨時沒有說)遼寧的新三國。湖南的新還珠格格。安徽，東方，天津，山東衛視的新水滸傳。從衛視的購置播放權上人人便可曉得，新水滸從這第一槍開端就已成功瞭。接下來我就具體解讀今朝新水滸傳的收集營銷與空中衛視的營銷手腕與營銷的一系列的後果。

　　一:明為四大衛視戰營銷，其為新營銷的聯合

　　新水滸傳從8月2日開播以來。可謂是一向烽火賡續，實在四大衛視從7月初就開端瞭硝煙漫溢的營銷戰，不吝血本拼劇，東衛視在天下省級報紙投下瞭開播當日的頭版告白，天津衛視緊隨厥後，也在多傢報紙的文娛版上投放告白。這在以往的電視劇營銷中未幾見。

　　新版《水滸傳》四傢首播衛視為購置該劇，每傢支付的購劇本錢也都跨越2000萬元。但是到瞭8月2日開播的日子當天，為瞭搶跑，乃至沒有放過一秒鐘的時光。山東衛視當晚19點29分爭先播出，當《消息聯播》掌管人說結束束語時間接播出電視劇，割斷瞭字母，內容搶先其他衛視十多秒。除播出時光搶跑，山東衛視宣告改換臺標，改名水滸臺等方法在開播當天來以求克服其他衛視。播放時光交叉的告白上。

　　固然各大衛視一向居心削減告白時光，但四傢衛視爭鬥，必有肯下血本者。東方衛視依附其每晚兩集的進度排在各大衛視之前，以是他在收視率與告白用度等一系列的營銷代價上占盡上風。從運動上來講：從開播之日起，各大衛視的水滸系列的訪談，運動等目不暇接，天津的《徹夜有水滸》，安徽的《魯豫有約》，東方衛視的請水滸眾豪傑和達人們互動，山東衛視將眾豪傑請回梁山尋根《闖打開梁山》。。四大衛視之間的營銷之戰愈演愈烈….

　　但停止今朝。得到最好後果的為天津衛視與山東衛視。

　　第一：天津衛視、新浪、優酷經由過程三方深度臺網聯動舉行新測驗考試，並環繞《水滸》研發一系列衍臨盆品，結合告白招商，發明大劇雙贏的形式。是一個典范的線上線下一體化得營銷思緒，固然今朝許多企業都在測驗考試線上線下的互動與營銷理念。但勝利的寥寥可數，此次的天津衛視與收集傳媒的聯合，自己就是一個新情勢下的新營銷的聯合。

　　結合利華的清揚洗發露的克己劇計謀將片子告白植入的新一代的營銷方法打爬下瞭，間接應用品牌作為片子的配景與主題，並且與搜狐的深度互助，首創瞭品牌推行的一個新的方法。據艾瑞網的查詢拜訪得知，客歲收集流派的告白費是央視的20%，大於任何一傢處所電視臺的告白支出，並且以每一年5%的增加速率遞增。是以：收集與市場的營銷聯合是新一代的營銷產品，並且也證實的收集的潛力偉大，現今市場營銷中各類營銷手腕層見疊出，但因收集的湧現，很多口碑與收集的多元化的特點將一些營銷手腕的出色給沖破(收集上得一些負面新聞等..)。

　　山東衛視的勝利在於：借助《水滸》原著的地緣上風，並且有一個相似於橫店一樣的水滸城。這個水滸城我猜測將打形成為第二個橫店。山東衛視依附水滸城今後的大批電視劇，片子的拍攝所在，而提早曉得此片的代價與提早得到其版權與播放權。另有就是山東作為水滸的原著地，自己就帶有一些正版水滸臺的滋味，而且應用各類營銷手腕，集合手腕，宣揚手腕，進一步的將山東衛視的正版水滸臺表現出來。故此山東衛視也能成功一籌。如山東衛視能奇妙的應用水滸牌與收集牌。其得到的後果絕對弗成估計。

　　二：四大衛視的運動導入

　　營銷沒有本相，隻要民眾認知。在四傢衛視的營銷爭取戰中，誰能吸收人眼球，誰能得到優越的口碑，誰能得到高收視率。這才是霸道。

　　營銷方法今朝有這麼一個流程(針對新的營銷計謀，大概產物，運動等的一個流程)預熱—運動(產物上市)—運動扶引(集合)–運動延長(產物延長)—噱頭(話題)激發(熱潮)—保護這麼幾塊。我剖析下這個幾塊，預熱：四傢衛視在七月份的時刻就已開端在告白中，宣揚片，報紙中將這個展示出來，激發一個等待。(從汽車首發大會中人人也能夠看到，在XX環球首發大會時，之前各大媒體確定會有一些文章報導出來)，運動開端(8月2日開播)，開播瞭以後才是真正意義上得營銷戰鬥，由於開播隻是營銷戰鬥中得短兵相爭的第一仗。以後天津衛視的郭德綱與梁山英雄互動，用王牌欄目《徹夜有戲》的特殊版《徹夜有水滸》安徽的《魯豫有約》，山東衛視的《闖打開梁山》等等來集合眼球，得到口碑!可見烽火賡續，殺聲四起啊….以後的話題有正面的負面的，正面的優越的收視率與口碑。

　　百度搜刮人人能夠看到一些信息(固然有一些炒作的懷疑，然則另有能看到一些不雅眾的實在設法主意的)負面的就是穿幫鏡優等。不外針對今朝中國電視劇，片子的特點，實在穿幫鏡頭題目沒有大(太廣泛)，不外在此時須要有一個談話人來讓此事消停，將此負面新聞給壓下去大概排除。故：劇組專門有人賣力網絡不雅眾看法，在衛視播出前將對不雅眾反應的題目舉行賣力修正，對付一些雷人的地方，制片方在多方聽取看法發起和周全平衡斟酌的基本上，會斟酌經由過程二度前期制造，來舉行修正完。此為公關之道。噱頭的發生從：潘弓足的戲播出以後就已開端。潘弓足是一個極大的噱頭與賣點，以是各大衛視的捉住這個噱頭宣揚，推行，營銷，激發噱頭，等等一系列辦法都出來瞭。將這個話題激發到極致。弗成謂沒有高超啊，將中國人的生理掌握的異常好!贊。

　　末瞭就是保護，實在說到保護與運動是掛鉤的。若何將這些新增的不雅眾留住，若何讓新增的不雅眾對此衛視有一個親熱感。山東衛視的水滸城(旅遊)，東方衛視的發短信贏大獎….等等。說白瞭，增長用戶粘性，忠實度，是全部企業的一個大題目，全部企業面對的逆境。並且忠實度也沒有是一朝一夕可以或許得到的。是須要極多步調與辦法來保護的。電子商務中小店傢用QQ群保護，大店傢用網站論壇社會，運動保護。若何保護，見仁見智。

　　三.解讀新水滸熱播的緣故原由

　　水滸傳的中間思惟就是：替天行道!現在社會抵觸比擬尖利，社會整體來講比擬穩固，物價，房價，等一些互相關註的器械有一些讓通俗平易近眾深感疲乏。而中國人屬於外善內惡的一種人(實在是人類的特點)。

　　據美國某機構查詢拜訪稱：每一個人的心中都有一顆想去犯法與作歹的動機。隻是大多半人不曾被挖掘出來，數據中說特殊是黃種人，其心坎所儲藏的險惡種子很深。從國度軍事方面來講的話：今朝，南海，半島，利比亞戰鬥賡續，尋釁中國的國度愈來愈多，中國威逼論愈來愈深，而中國的在朝綱要是：寧靜。仁政。以是很多我們都以為會發兵的事宜，我們仍舊是猛烈抗議嚴肅談判…綜上所知，從人天性與國度的近況中來講。水滸傳的熱播是必定!