(原文來自 TheNextWeb，虎嗅編譯)

　　對付 WhatsApp 來講，這是使人覺得高興的一周。該公司日前宣告 WhatsApp 每個月的活潑用戶數目已到達 3.5 億，CEO 簡寇姆(Jan Koum)本周日表現，WhatsApp 用戶天天分享的圖片跨越 4 億張。(須要指明的是，這一數據指的是由用戶發送出的圖片總數，而沒有是收到的總數;這二者的差別經常會在核算新聞數時被混雜。)

　　朝好的偏向看，對付一款新聞運用來講，這數據還沒有錯，特殊是當我們把其他辦事天天分享的圖片數拿來比較的時刻。(Facebook：3.5 億/天，Snapchat：3.5 億/天，Instagram： 5500 萬/天)

　　上個月 Snapchat 頒佈其用戶天天分享 3.5 億張圖片，這一數據和 Facebook 雷同停止玄月份大概這也說明瞭為何馬克豐克博格想要用超 10 億美圓的價錢收買 Snapchat。

　　毫無疑問 WhatsApp 在迅猛增加，異常可不雅。停止本年四月，WhatsApp 每個月的活潑用戶到達瞭 2 億，按這個成長速率，WhatsApp 的月活潑用戶數無望在歲終翻倍。

　　全部這些數據都表現出宏大的活潑用戶數目和極高的用戶活潑度，WhatsApp 已在挪動 IM 這個市場范疇獲得瞭一些搶先上風。最靠近 WhatsApp 的合作敵手微信(WeChat)方才在八月份獲得瞭月活潑用戶 2.35 億的成就大部門用戶都在中國而 WhatsApp 的其他合作敵手都還不曾頒佈活潑用戶數據，而隻限於吹捧本身的註冊用戶量。

　　寇姆對這一題目的批評非常滑稽。他以為間接做出比擬才是真正獨一的評判尺度，他是對的。看起來 WhatsApp 在挪動 IM 范疇的霸主位置是一些合作敵手回避供給相幹比擬數據的重要緣故原由。

　　然則除這一偉大的搶先上風以外，今朝還不克不及肯定 WhatsApp 將會持續統治美國和其他一些地域的市場。

　　人們對 WhatsApp 覺得厭倦瞭嗎?

　　WhatsApp 的勝利看起來要歸結於產物決議計劃：幸免像很多運用那樣去供給太多的功效，別的 WhatsApp 作為市場初期進入者也是其上風之一。最後於 2009 年上線，WhatsApp 的計劃簡略，讓即使是最沒有熟習技巧的人都可以或許便利應用。

　　然則，跟著其他的運用中漸漸參加瞭遊戲、臉色貼紙、視頻通話等功效，用戶們是不是也在願望 WhatsApp 推出其焦點產物體驗以外的器械呢?

　　來自 app 剖析機構 Onavo(已被 Facebook 收買)的數據表現，WhatsApp 的增加已在放緩，最少在美國市場和 iOS 平臺上是如斯。有媒體指出：

　　每個月應用 WhatsApp 的 iPhone 用戶數目已持續三個月鄙人降，從蒲月份的 9.25% 降低到八月份的 7.97%。更值得留意的是，降低的速率看起來在加速。

　　這一點與 Kik 構成光鮮比較，後者在蒲月至八月之前的用戶活潑度從 4.81% 一向上升到 5.83%。另有 GroupMe，從 2.45% 上升至 2.81%。

　　來自別的一傢研討機構 App Annie 的數據表現，WhatsApp 曩昔一年的數據排名連續在高位，然則曩昔幾個月卻湧現瞭激烈的震撼：

　　初次降低的情形湧現在聖誕節時代也就是更別致的運用會在圖表上走勢搶先的時光段然則比來的顛簸卻沒有是這類情形。有大概是由於 App Store 的算法調劑，調劑後的算法更傾向免費運用而非付費運用。也有大概是美國花費者對付 WhatsApp 湧現應用疲憊的征象。

　　對付英國、法國、德國和其他國度的市場來講，數據的情形相似。

　　這些地域的用戶是不是在追求一款新聞運用根本功效以外的器械呢?WhatsApp 的招數已用光瞭嗎?照樣合作敵手將其的增加搶走瞭呢?謎底從分歧的角度看都沒有盡雷同。

　　西班牙市場是 WhatsApp 面臨合作的一個很風趣的例子。Line 在該地域睜開瞭麋集的營銷推行運動，號稱在西班牙有跨越 1500 萬次的下載量。然則隻管如斯，WhatsApp 看起來仍然在這一市場堅持活潑用戶量最高運用的上風同時把微信遠遠拋在背面，後者請來瞭巴塞羅那球星梅西(Lionel Messi)出演最新的告白。

　　新聞運用的平臺化

　　WhatsApp 的貿易形式和它的產物計劃一樣簡略間接：用戶每一年付出 0.99 美圓的用度，享用無窮次應用。沒有功效限定，沒有加任何告白、傾銷大概遊戲綁縛。

　　我們沒有曉得 WhatsApp 有若幹註冊用戶，然則依照 3 億活潑用戶的數目來推算，WhatsApp 的用戶激活量在 5 億 至 10 億之間比擬公道。這就已異常驚人瞭，並且假如你的同夥都在應用這款運用的話，每一年掏 0.99 美圓是瓜熟蒂落的工作。

　　然則，WhatsApp 將來極可能會見臨來自免費新聞運用日趨增長的壓力(固然今朝還沒有湧現這一情形)，後者有著完整分歧的貿易形式：內容分發。

　　Line 就是一傢采取這類貿易形式的公司，之前我們先容過：

　　Line 實在是挪動平臺上的一個內容和相同平臺。

　　Line 已成為分發遊戲和數字內容的一個用戶收集，並且有籌劃參加電子商務、音樂乃至其他辦事。其他公司應用 Line 的用戶收集也會向其付費，好比投放告白和市場推行信息。

　　這類形式的財政模子大沒有雷同，按照上個季度的營業數據預算，Line 每一年的營收跨越 5 億美圓，季度同比增長瞭 45%;並且用戶體驗也要比 WhatsApp 更多，(如圖)好比有免費視頻和音頻通話功效、銜接遊戲/運用、臉色貼紙等等等等。

　　Line 其實不是獨一一傢采取這類貿易形式的公司，隻管他們大概是最激進的一傢。這都要歸功於可不雅的市場推行和告白預算，另有一系列跨越 30 個銜接在內的(connected)遊戲和運用的推出。

　　韓國的 Kakao Talk 和中國的微信兩傢分離統治瞭海內市場的產物都在推動國際化貿易形式也相似，然則更值得一提的是，Tango、Kik 乃至黑莓的 BBM 這三傢 WhatsApp 的合作敵手，焦點用戶一樣在美國，且產物傍邊也帶有遊戲和其他內容。

　　取勝之道若何?

　　假如說多媒體和內容是獵取用戶的癥結，那末 WhatsApp 的局勢則沒有太悲觀。大部門其合作敵手都專註在 iOS 和 Android 上面這是兩個對開辟者最多見的平臺然則 WhatsApp 的用戶群看上去則加倍多樣化。

　　寇姆本周表現，WhatsApp 在諾基亞裝備上天天的用戶註冊量是 25 萬。對付 iOS 和 Android 平臺以外的用戶群體來講，這是一個很大的數字，也就是每一個月有跨越 750 萬應用諾基亞裝備的新用戶。

　　想要在這個平臺上開辟遊戲和內容平臺有一些技巧難度，Asha 是諾基亞過氣的塞班平臺，還要算上黑莓，這二者都被以為有著 WhatsApp 堅固的用戶群。一樣，吸收遊戲開辟者到 Windows Phone 平臺上也沒有那末輕易。

　　大概這就沒有難明釋，為何寇姆和 WhatsApp 果斷否決在產物中參加遊戲和其他非花費功效的辦事瞭。

　　就今朝來講，產物的繁復計劃高於功效上的斟酌這類指點實際還沒有在西方市場獲得實驗，然則在亞洲的很多地域，明顯 WhatsApp 已輸賜與 Line 為首的合作敵手瞭。隻管很多用戶切實其實會應用一個以上的新聞類運用，然則跟著亞洲市場的新聞類運用賡續加大環球擴大的力度，同時 Kik 和 Tango 等產物連續參加新功效，這個市場固執的繁復計劃又能持續多久呢?