開著飛機撒錢的燒錢式營銷再次妥協步高墮入舌戰的中間。銷量大跌說、穩固民氣說、糟蹋資本說、拚命狂賭說各類質疑的背後，卻大概隱蔽著一個足以在沒有久的未來奠基中國手機市場世界格式的詭計

　　2011年炎天文娛節目收視率最高的是甚麼?

　　謎底沒有是《快活女聲》，沒有是《非誠勿擾》，而是同時在這兩檔節目中湧現的步步低音樂手機的告白。

　　2011年以來，步步高旗下雙品牌運作的步步低音樂手機、OPPO音樂手機的告白險些將海內的電視節目收視冠軍一掃而空。業內子士舉行瞭一番測算，僅2011年，步步高旗下這兩個手機品牌的告白用度大概將跨越10億元。

　　這類開著飛機撒錢的燒錢式營銷再次妥協步高墮入舌戰的中間。銷量大跌說、穩固民氣說、糟蹋資本說、拚命狂賭說各類質疑的背後，卻大概隱蔽著一個足以在沒有久的未來奠基中國手機市場世界格式的詭計。

　　金立捕蟬 OPPO在後

　　時光回到2007年，中國國產手機市場硝煙漫溢。

　　天宇、國虹、金立、復興、華為群雄爭霸的惡戰中，忽然有空靈的女聲悠然哼唱，藍天碧海間，有清麗的女子拿動手機，舒服地從央視黃金時光的告白中走出，驚破手機市場的漫天烽煙。那是步步低音樂手機給受眾的第一印象，猶如它的代言人宋慧喬一樣，純潔、唯美，銳意要將本身與幾年來充滿著國產手機市場的盜窟氣氛差別開來。

　　當時，步步高隻是國產手機品牌浩瀚厥後者中的一員。國產手機市場優勢生水起的，是誰人名叫金立的敵手。

　　繼2005年由劉德華代言的金立手機告白在央視播出後，2006年，金立在央視、鳳凰衛視、湖南衛視等威望傳媒周全投入品牌宣揚：獨傢冠名湖南衛視開春大戲《金枝欲孽》，資助湖南衛視綜藝節目《超等歌會》、《名聲大震》，投放2006年超等女聲套裝告白將其他初露鋒鋩者緊緊打壓。

　　但是步步高的沖破口，正是在打壓本身的敵手身上。

　　直到本日，金立手機的市場職員談及步步高時依舊很有微辭，在他們看來，步步低音樂手機昔時恰是剽竊瞭金立的推行形式。

　　2008年6月，步步高旗下音樂手機品牌OPPO REAL系列手機上市，在央視舉行告白投放的同時，也開端轉向湖南衛視，願望投放告白的同時追求深度互助。

　　收視率高的成熟節目，其時已被金立攬入懷中，恰逢其時湖南衛視正在打造一檔全新的文娛節目《每天向上》，OPPO武斷脫手，成為《每天向上》的資助商。

　　這一資助新節目標冒險很快獲得瞭回報。為瞭推行《每天向上》，湖南衛視錄制瞭7期預報片，持續一周天天轟炸，OPPO音樂手機從中得到瞭超值的流傳收益。而接下來的每一個周五早晨，不雅眾們都能從汪涵口中，聽到時沒有時地冒出一句OPPO REAL手機。

　　與新節目這類風險共擔，好處均沾的互助，不但妥協步高勝利打響瞭OPPO音樂手機的品牌，更是勝利深刻到敵手的要地。2008歲尾，OPPO成為湖南衛視《快活大本營》的資助商，一舉在湖南衛視的王牌欄目站穩腳根。

　　6000萬元買來PASS卡

　　假如沒有OPPO的勝利，很難說下一個機遇會沒有會落到步步低音樂手機的頭上。2009年炎天，由超等女聲改名的快活女聲啟動前沒有久，廣電總局一紙關照，迫令選秀節目海選沒有得跨越兩個半月、除總決賽以外禁絕在黃金時光播出、禁絕不雅眾對選手的升級間接短信投票，招招射中選秀節目關鍵，更讓之前已和湖南衛視草簽瞭冠名協定的蒙牛終極廢棄快女冠名權。

　　直到報名啟動的前一天，步步低音樂手機才以6000萬元的價錢接下瞭這個燙手山芋固然外界廣泛以為此次資助很難發出本錢。

　　但是資助與告白的差別就在這時候浮現出來。為瞭收視率，湖南衛視在那一年的快女中想方設法制作話題，翻版張柏芝，綿羊音曾軼可，炒作瞭節目標同時，天然也包管瞭步步高的流傳效應。

　　對付此次冠名的最大爭議，在於此次天價的冠名給步步高帶來瞭若幹市場銷量。究竟，手機沒有像牛奶等快速花費品，能夠隨意馬虎反復購置。

　　固然步步高和OPPO音樂手機2009年市場占領率均堅持瞭較快的上升勢頭，但是步步高冠名快活女生，意圖大概並不是在於間接的產物銷量。

　　步步高的品牌著名度毫不能算弱，缺的是如何讓”把步步高這個牌子與音樂手機接洽起來。從這一角度來看，快女的改變乃至更合適步步低音樂手機的品牌定位：不雅眾低齡化，更與步步低音樂手機15～25歲的目的主顧群體高度符合，更輕易感動他們;以音樂為焦點，與步步妙手機一樣意在打造音樂妄想;選手爭議化，進步品牌的流傳率;主理方為晉升利潤多管齊下，唱片封面、彩鈴下載、入駐K廳傢當鏈條上的每次延長，都給步步高帶來一次分外的品牌增值。