兩天前，有傢上市公司的市場總監兵友微信私M我，他們公司正在轉型傢庭互聯網文娛，問我對互聯網電視的意見。恰好11月18日央視黃金告白招標創下新汗青，我想談一下我對互聯網電視的意見。

　　先來看一則央視黃金告白招標的消息。11月18日，2013年央視黃金資本告白招標預售總額累計158億，穩中有升，同比增11.38%，而這一數字跟19年前的3.3億比擬起來翻瞭近48倍。這一次招標中，央視也沒有忘辟謠廓清電視開機率從70%降低到30%的傳言。而且沒有忘拿出本身旗下的央視索福瑞序言研討CSM的數據，2008年我國每人天天收看電視均勻時長為152分鐘，2012年為164分鐘，電視媒體仍舊是信息獵取的最重要渠道。

　　看到這個數據，我隻能笑而沒有語。且沒有說自賣自詡的數占有若幹實在性可言，把電視開機率寧靜均時長同等起來這是典范的移花接木。我先給人人遍及一下這兩個觀點。開機率是指在一天中的某一特準時間內，具有電視機的傢庭中翻開電視的戶數占總戶數的比例。而均勻時長是指收看電視的人群中均勻看瞭多長時光。電視開機率下滑，電視人群老齡化是沒有爭的究竟。我想看這篇文章的人本身便可以統計一下有若幹人天天翻開電視來看?央視假如以為開機率沒有下滑應當拿出的是開機率的數據。固然，還如果第三方的。再來看一下均勻時長，央視索福瑞統計說均勻時長在增長，老年人在傢看電視的時長在增長這明顯邏輯上是通的，但不克不及據此揣摸電視開機率沒有下滑吧。

　　我在網上找到別的一則數據，實在性難以講究。艾瑞征詢曾宣佈申報註解，天下電視開機率連續走低。個中2012年，上海地域開機率均勻值已跌破27%。假如這組數據是真的，那末互聯網電視的將來在那裡呢?2013年被稱為互聯網電視元年，各款互聯網電視讓人目不暇接，樂視，小米等互聯網巨子們接踵殺入這片看似遼闊實則已血流漂杵的紅海。而傳統傢電巨子也沒有甘逞強，紛紜與互聯網公司攀親推出的互聯網電視產物，從創維和阿裡攀親的酷開電視、TCL與愛奇藝跨界產物TV+，到康佳與CNTV互助推出的KKTV，各廠商無沒有殺紅瞭眼，價錢一降再降，愛奇藝TV +47寸隻要4567元，而善於攪局的小米電視47寸更是把價錢拉低到瞭2999元，沒有甘落伍的樂視TV隨後宣佈50寸超等電視S50，訂價2499元。

　　看似紅火的互聯網電視市場，春季真的到來瞭嗎?實在如今還隻是冷風蕭瑟的秋日，如今的暖秋隻是自我吹噓起來的，沒有要被虛偽的繁華蒙蔽瞭雙眼，大概沒熬過冬季就已倒下瞭。給互聯網電視潑點冷水，好好蘇醒一下。

　　1、這個市場真有這麼大嗎?

　　本年以來互聯網電視的熾熱從未分開過傳統傢電廠商的身影，他們以極大熱忱介入瞭出去，全部傢電巨子都好像意想到沒有參加出去，來日誥日大概就會成為下一個諾基亞。而不管是互聯網巨子照樣傢電巨子都寄願望於經由過程擴展市場占領率在將來經由過程內容或告白免費，從而坐享漁利。可這些廠商們都好像忘卻瞭我開篇提到的電視開機率數據和今朝每一年的電視銷量。連續下滑的電視開機率大概會讓人有些懊喪，而估計2013年智能電視沒有到2000萬臺的發賣范圍更會讓人蛋疼，這與智妙手機整年出貨量3.8億部完整沒有在統一個數目級。在如斯紅海的市場裡，分到每一個巨子的份額又是若幹呢?如今有哪一個傢電大佬敢說本身一年的智能電視銷量跨越500萬臺?本年雙11天貓銷量第一的酷開電視也就賣瞭5萬多臺。沒有充足的市場份額和范圍，試圖經由過程廢棄硬件利潤，經由過程內容或告白免費實在是癡人說夢。那些銷瞭幾十萬臺就自我感到優越的企業隻不外是在自我YY，沒有萬萬出貨量談沒有上紅利形式。

　　2、占據客堂隻是電視大佬們的兩相情願!

　　本日中國的支流花費人群待在寢室的時光遠比待在客堂的時光多很多，看電視早已沒有是他們獨一的挑選，原有傢庭中起電視安排位置的交際功效正在弱化，年青人待在電視機前的時光愈來愈短，電視更多成瞭客堂的標配陳設。試圖經由過程電視大概電視盒子打造傢庭互聯網文娛中間，吸收客戶待在電視機前隻是大佬們兩相情願的設法主意。

　　先沒有說吸收花費者回到電視機前的教導本錢有多大，單是看消息、玩遊戲、上彀談天等體驗就沒有是經由過程電視能完成的。而最要命的是，一邊上彀一邊看片子一邊談天等多種組合的體驗就沒有是電視所能同時做到的，這才是最焦點的痛點!而所謂互聯網電視具有的功效在電腦上都能夠完成，花費者有甚麼來由要分開電腦跑到電視機前面呢?豈非要讓花費者擺臺電腦在客堂嗎?

　　3、占據客堂沒有如占據寢室!

　　大概愛好YY的人會說，誰說電視必定要放在客堂不克不及放在寢室呢?豈非每戶傢庭不克不及有兩臺電視嗎?而上面的這組數字，大概會令更多電視大佬們抓狂。

　　筆者對地點公司尚品宅配北上廣三地上1000戶全屋傢具配套計劃的統計，主寢室裡預留電視櫃地位的傢庭沒有跨越40%。假如這個比例放在天下是大抵同等的話，那2013年的放在寢室的電視機銷量估量都沒有跨越800萬臺。這還沒有到小米手機一年的銷量。試想一想，有甚麼來由讓花費者在狹窄的寢室多添一臺電視機占用本身的空間呢?經由過程互聯網電視占據客堂是逆勢而為的偏向。就像如今火車汽車跑的這麼快，豈非還要去教導花費者去坐馬車嗎?與其經由過程互聯網電視及其從屬裝備占據客堂，還沒有如多想一想方法若何占據年青花費者的寢室!

　　4、互聯網電視內容才是霸道!

　　我們退一萬步說，縱然這個市場蛋糕有充足大，花費者也情願被拉回電視機前面。那我們的互聯網電視又有甚麼上風能吸收讓花費者長時光待在電視機前面呢?再奪目的功效、再先輩的設置、都抵不外好的內容。沒有好的內容，不管是互聯網電視照樣電視盒子，都是蜃樓海市。今朝一模一樣的選秀、相親、明星秀等文娛節目，瞭無新意相同俗氣的電視劇，早已透支瞭花費者的耐煩，將來這類局勢又有多大水平的改良?

　　5、傳統傢電巨子正在被互聯網巨子往溝裡帶

　　這一輪互聯網電視高潮，傳統傢電巨子占在互聯網電視的最前沿陣地。在這場群雄逐鹿的戰鬥裡，全部大佬們都心胸鬼胎，或本身開辟操縱體系，或與互聯網內容供給商攀親。2007年，創維由於酷開電視單價能夠比其他國產彩電凌駕1000-2000元，成為其最大利潤源。而5年後的本日，酷開電視還能帶來這麼高的利潤嗎?互聯網電視焦點的產物是內容，而這一咽喉要塞又恰好被互聯網內容巨子把控著，在紅利形式和版權膠葛等多重艱苦還沒有端倪時已投入重兵，人傢隻是玩票性子你們卻拿命在玩，這是在拿性命做賭註呀。

　　大概全部互聯網電視大佬們都忘卻瞭在他們的死後曾有一個懷揣傢庭文娛帝國妄想的陳天橋，他的隆重盒子和易寶在照樣藍海的市場裡就如許成為前驅光彩的倒下瞭。人傢花10億美金舉團體之力都沒玩出來的項目，如今滿眼望去盡是血海的市場裡又有若幹傳統傢電廠商有氣力撐到春季到來的那一天呢?隆重的盒子好歹末瞭照樣被廣電叫停還能逝世得面子一點，而傳統傢電巨子呢?沒有要末瞭會淪為互聯網大佬們的炮灰，連屍首都找沒有到。

　　總結：互聯網電視看似市場很大，大概隻是企業的兩相情願。逆汗青潮水而動從未過勝利先例，列位大佬假如沒有是借互聯網電視忽悠投資者，那就幹點實事吧。要末開辟針對年父老的本性化電視產物，要末就去占據寢室吧。