在這個時期，手機的內在已遠遠超越瞭德律風自己，仿佛成為人類的新器官，人和人、和信息、和天下的銜接，愈來愈借助這一末端產生。

　　我再分享兩組數據給人人：gsma及時追蹤體系註解，就在本年，環球挪動裝備的數目是72.2億，初次跨越瞭環球生齒總數。今朝環球仍有40億人沒有遍及互聯網，將來十年，環球生齒估計增加9億，也就是說，潛伏互聯網用戶是50億。我們本日在這裡商量的，恰是若何撬動挪動時期的下一個50億。

　　有人說，花費者的留意力和應用風俗去瞭那裡，錢就會流向那裡。約莫在兩年前，不論是告白主照樣署理公司，都還在遲疑到底該分派若幹告白預算在挪動平臺上。而如今，挪動平臺已成為兵傢必爭之地。百度經由過程近幾年的摸索，已在挪動平臺上完陳規模化結構，全媒體營銷平臺的多方位變現才能也正在微弱開釋。

　　我們以為，在挪動互聯時期，人們的花費風俗出現五個特點和趨向：時候花費、前置體驗、智能交互、碎片存眷和全景數據。前幾個都很好懂得，我說明下全景數據，應用大數據跨屏、跨空間的聚合發掘，花費者線上線下的統統行動都能被記載並運用於貿易。那末題目來瞭，品牌主若何在微細分的花費市場，更精準地觸達用戶，優化用戶體驗，而且可以或許應用全景數據來指點品牌治理呢？

　　百度連續努力於贊助品牌主應對品牌治理的挑釁，在曩昔兩年，百度提出siva和品牌時候的理念，為告白主供給瞭整合品牌相同的營銷辦理計劃。本年，我們進一步迭代優化，和麥肯錫互助，宣佈瞭挪動時期品牌治理的辦法論：智造品牌。觸及品牌治理五慷慨面的周全進級，上面我將逐一說明。

　　起首，及時追蹤。百度將供給及時跟蹤的品牌數字康健看板，能及時監測品牌信息的暴露水平、花費者對品牌的存眷度、花費者購置品牌的意向、品牌推舉度和忠實度等各個環節的品牌表示。

　　其次，情境定向。百度將細分目的客戶到情境級別，將來沒有再是以人群來分別市場，而是將某類人群的某種立即需求作為細分單元，這將為品牌的精準投放構建基本。

　　第三個方面，應需定位。品牌主意要依據花費者的認知舉行快速調劑，經由過程數據發掘總結痛點和潛伏需求。比方百度與雪佛蘭創酷的互助，依據創酷目的花費群體：處於人生起步階段的80後、90後對付人生第一步的搜刮需求，百度和創酷配合構建瞭一系傳記播內容：當花費者搜刮見傢長第一步、約會第一步等人生第一步癥結詞時，我們用風趣的大數據來告知他們在這些主要的人生階段其別人都是怎樣渡過的，他們又應該若何勇於面臨。經由過程這類原生告白的互助方法，奇妙聯合瞭用戶需求與品牌流傳訴求，終極的投放數據註解流傳後果異常好。

　　第四點，百度將開辟立異情勢的挪動端交互告白，來贊助品牌主完成全感官相同。究竟上，百度已為客戶計劃過許多立異營銷案例：比方天下杯時代，百度外賣舉行瞭一次刷臉訂餐的運動。網平易近手機搜刮天下杯時，挪用攝像頭拍臉上傳，百度人臉辨認體系將主動辨認人臉，並經由過程全網的數據比較，為人臉評分，體系主動依據評分高下，嘉獎百度外賣優惠券。再好比蒙牛聯手百度推出的精選牧場奶可視化追溯體系，經由過程雲技巧的運用，花費者能夠及時不雅看牧場、工場臨盆全進程，能夠說打造瞭一個沒有中斷播報的牧場摸索頻道。

　　末瞭一點是跨觸點優化。無線時期花費者的購置決議計劃途徑每每是龐雜的、非線性的，百度作為全媒體營銷平臺，有才能贊助告白主找到最適合的觸點組合舉行投放，從而完成更高的現實發賣好處。

　　這是一個充斥想像力的時期，讓我們一路從挑釁中嗅出機會，共襄挪動時期的盛舉。