春節紅包從微博的獨腳戲到互聯網巨子的大戰，隻用瞭三年時光。固然時光沒有長，但紅包在告白支出、挪動付出、用戶范圍等方面所承載的本能機能，和所處的春節這個特別的時光節點，使其成為互聯網公司必需力圖的主要戰鬥。經由客歲的混戰局勢，本年紅包大戰的格式應當說已相對清楚。

　　要搶大包更要搶的風趣

　　嚴厲來講，紅包大戰本年隻是第二年。2013年之前，隻要微博在春節時代會推出紅包運動。2013年微信紅包狙擊珍珠港，客歲付出寶、微信、微博、QQ初次混戰。但各個平臺的弄法已異常相似。內部資本上無外乎春晚、明星，產物機制上無外乎口令。

　　除微信應用用戶之間的石友紅包晉升熱度以外，付出寶、微博、QQ都是拉上告白主一路發紅包。換言之，都是把本身的支出轉化為紅包發給用戶。這就決議瞭大多半用戶都沒有會在錢上有太大收成，用戶在紅包這件事上也漸漸有瞭玩大於錢的心態。

　　平臺方也意想到，紅包的代價起首在於人氣。在投入必定的條件下，單個紅包的代價越低，意味著介入的用戶越多。以是固然微信放出大年節時代5天同夥圈告白全體發紅包的豪言，但實在人人都很默契的把弄法放在瞭第一名。本年QQ紅包改搶為刷，微博在口令紅包上也自出機杼的增長瞭猜的環節，都是為瞭經由過程遊戲機制吸收用戶介入。

　　團隊作戰已成為趨向

　　紅包大戰中，每一個平臺都有本身的上風，但誰都沒有絕對的上風。從客歲開端，付出寶+微博和微信+QQ這兩大陣營就已很顯著。本年付出寶主打春晚占領制高點，微博持續主打粉絲紅包，微信和QQ則持續走土豪門路。

　　付出寶用戶范圍大，又有企業重視的付出才能，再加上本年獨有春晚黃金資本，其上風自沒必要多說。而全部紅包中，微博粉絲紅包所能籠罩的規模最廣，不但包含企業，也包含明星、名流和垂直范疇的自媒體。

　　明星層面，在明星和粉絲一樣平常互動中的感化更大，這是微博相對QQ的一大上風。就營銷而言，微博對企業營銷的立場更開放，供給的空間也比擬大。固然這是基於微博的媒體屬性。微信和QQ在看待企業營銷的題目上比擬守舊，也是受制於其強幹系的特色。在此基本上，微博經由過程聯名紅包的弄法買通瞭明星名流和企業，使企業能夠將明星名流的粉絲轉化為本身的粉絲，如許就構成瞭更好的聯動效應。

　　從節拍上看，兩大陣營險些在全部的時光點上都有反抗。付出寶是將全部資本會合在春晚的黃金時光打進來。微博則是長期戰，從客歲歲尾就啟動讓紅包飛，連續40多天。微信和QQ和付出寶相似，更重視發作性。QQ挑選瞭跨年，微信則挑選瞭大年節。如許能夠在短時光內構成很高的存眷度和介入度，對平臺有利益，但對告白主而言就紛歧定適合。付出寶究竟占領瞭春晚的黃金資本，能與告白主同享也沒有掉為功德。微信就隻要靠本身的盡力瞭。

　　微博粉絲紅包上風最大化

　　這裡想重點說一下微博。固然用戶范圍與比擬微信、QQ另有差異。但其仍舊可以或許在春節的紅包大戰占領一席之地，天然有點獨門特技。從本年的弄法來看，微博照樣值得等待的。

　　起首是口令紅包。這個產物原來是付出寶反抗微信的，本年被微博和QQ鑒戒，不外弄法照樣有所差別。QQ是發紅包時間接頒佈口令，比的是速率。微博則是發紅包時以發問的情勢頒佈口令，讓網友來猜。如許能夠吸收網友把留意力放在口令上，一方面讓搶紅包的進程更好玩，一方面也幸免網友太糾結紅包裡的錢數。如今已有許多段子手介入出去，玩得好的話，信任會有很多收集風行語出來。

　　其次是聯名紅包。這個弄法微博客歲第一次測驗考試。對企業來講，發紅包的挑選更多瞭。利益一是應用瞭明星的人氣，二是能夠把明星的粉絲轉化為本身的粉絲，比漫無目標的撒網更精準。對微博來講，貿易化的空間也會大一些。就讓紅包飛運動而言，可供售賣的告白資本更多，而大多半告白主都情願為明星買單。更大的層面而言，聯名紅包現實上是一種微代言的機制，假如這類弄法能走通而且被尺度化，相稱於微博又多瞭一個告白產物。

　　末瞭是全平易近紅包。本年微博早早放出風來，會在大年節時代推出全平易近紅包的遊戲。很顯著這是沖著微信紅包去的。從紅包屬性上講，微信的石友紅包對用戶而言具有必定水平上的弗成替換性，但其不敷在於承載瞭用戶復雜的交際幹系，恰好疏忽瞭春節所包含的情緒身分。假如微博的全平易近紅包能從這個角度動動頭腦，想必會給網友帶來必定的欣喜。

　　總結一下：對用戶而言，春節搶紅包已成慣例行動，人人更等待的是怎樣搶的好玩。對平臺而言，紅包大戰起首是打個熱烈，其次才是挪動付出、用戶、支出等計謀結構方面的斟酌。對付紅包背後真實的金主，也就是告白主而言，紅包帶來的是暴光、粉絲照樣成為平臺媚諂用戶的籌馬，大概要好好揣摩揣摩。